2018年中国电子烟行业发展现状及发展前景分析【图】

电子烟阳芬 2018-04-03 07:48 来源：智研咨询

一、电子烟是一种模仿卷烟的电子产品

电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品，它由雾化器、电池盒和烟油三部分组成，主要通过雾化等手段，将含有尼古丁的烟油变为蒸汽，供用户吸食。因为其有着与卷烟相近的烟雾及部分口感，且能满足烟民的尼古丁摄入需求，所以在某种程度上可以成为传统香烟的替代品。

电子烟结构

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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国烟草制品市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告》

二、蒸汽电子烟市场持续稳定增长

自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自 2010年的 9 亿美元增长至 2016 年的 100亿美元左右，复合增长率41%。电子烟销售额增速于2012-2014 年的高增长后逐步回落，但目前仍保持 20%以上增速。总体来看，电子烟具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严格都为电子烟的发展创造了条件。

2010-2017年全球蒸汽电子烟市场规模

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1、戒烟等多种需求共同驱动市场增长

戒烟是消费者使用电子烟的主要需求和场景。电子烟一开始就是作为普通卷烟的替代品而存在，很多消费者是为了戒烟而开始接触电子烟，不少电子烟的宣传标语上也都打出戒烟的旗号来吸引顾客。传统的戒烟方式尼古丁贴片、口香糖、处方药等，是世界卫生组织和美国 FDA 的认可和推荐戒烟方式，但北卡罗来纳大学和美国疾病预防控制中心的研究表明，相比 FDA 认可的戒烟方式，吸烟者更喜欢电子烟来戒烟。

圣地亚哥州立大学公共健康专家约翰·W·艾尔斯，通过分析 2012 年-2015 年间超过 300万条关于电子烟的公开推特信息，研究了人们使用电子烟的原因。结果显示，2012年美国国 43% 的电子烟消费者主要因为戒烟需求而使用电子烟，21%有则因为社交需要，还有 17%因为可以在室内吸食而选择电子烟。到了 2015 年，戒烟需求降至了 30%，而社交需求则提升至了 37%，认为这主要是由美国电子烟市场持续发展的 Vape 文化的传播所导致的。

2、市场需求外，美国是最大的市场

2016年全球蒸汽电子烟市场规模约 100亿美元，其中国外市场占比95% ，国内市场规模在 5 亿美元左右，仅占5%。国外市场中美国市场最为广阔，约为43亿美元，占比 43%；英国 13 亿美元，占比 13%，意大利、马来西亚、法国等国销量也占比较大。

美国是世界上最大蒸汽电子烟市场。2016 年美国电子烟市场规模约 43亿美元，6 年复合增长率 87.1%，但今年来增速有下降趋势。2011-2015 年可以说是美国蒸汽电子烟发展最快速的时期，在这段时间里美国电子烟的消费人群和消费文化都是从无到有，逐渐发展壮大。

全球蒸汽电子烟市场分布

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美国蒸汽电子烟市场规模增长情况

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在价格方面，抽小烟的价格是略低或持平于抽真烟，而大烟较真烟则较贵，所以能够看到，美国电子烟渠道好且比抽真烟要便宜，所以美国市场是发展较好的。

各国吸烟总人口对比（万人）

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各国电子烟消费者占吸烟总人口比率

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3、国内需求小，生产厂商以出口为主

我国电子烟市场仍在起步阶段，极具发展潜力。根据统计，2016 年中国电子烟市场规模约 30 亿元，2012-2016 年复合增速 71.1%，2016 年更是达到 316%，增长非常快速。从进口烟油情况来看，数据显示，2014 年全国共进口电子烟油 53 吨，2015 年进口 74 吨，2016 年同样呈爆发式增长，达 441 吨。

但与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场微不足道，潜力十分巨大。目前我国有 3.16 亿的烟民，而据安永统计，我国电子烟的消费者大约在 150-200 万之间，仅占吸烟总人口的 0.47%-0.63%。若未来电子烟的渗透率达到10% ，那么将诞生一个规模近千亿的新市场。

我国电子市场规模增长情况（亿元）