2017年中国网络购物市场现状分析及发展前景预测【图】

    2017Q3中国网络购物市场交易规模达1.44万亿元，环比增长率为-1.7%，主要原因为二季度“6·18”大促极大拉升了行 业整体的规模水平、Q3进入无促销的淡季导致了正常的季度性波动。但Q3的同比增长达到30.2%，总体上看中国网购市 场规模仍处于稳定增长的状态。网络购物行业持续增长主要得益于以下几个方面：（1）线上线下融合力的进一步提升。线下体验与线上 便利性融合得越来越紧密和有效率，消费者对线上线下两个渠道协同消费的支配能力也越来越强，使得两个渠道都成为必 不可少的消费环节，优势互补共同促进了零售业的发展。（2）创新模式不断，带给消费者新的消费刺激。例如“超市+餐 饮”业态的盒马鲜生、超级物种以及即将开业的京东7Fresh，围绕“吃”的需求创造出新的消费场景，刺激消费购买，使 得生鲜电商行业重新焕发出新的活力。

2016Q1-2017Q3中国网络购物市场交易规模

    2017年Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模约为0.9万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到 61.1%，较去年同期提高5.8个百分点；从增速来看，2017Q3期间B2C网络购物市场同比增长43.7%，C2C市场同比增长 13.5%，从整体来看，B2C仍是网络购物市场的主流模式。

2016Q1-2017Q3中国网络购物市场交易规模结构

    从市场份额来看，2017Q3中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一，京东位于第二，两家占比超过80%，同比增长平 均近40%，高基数叠加高增长拉动B2C市场的持续扩大。其他企业竞争激烈：苏宁易购、国美等同比增速均高于B2C行业 的整体水平；网易考拉海购作为跨境电商领域的代表性独立平台，其业务也保持了高速的增长。2017Q3中国移动购物市场交易规模达11679.1亿元，同比增长35.7%，增速逐渐放缓但仍保持了较高的增长水平。在中国 零售市场线上线下加速融合的大趋势下，消费场景日益多元和分散，逐步构建起全渠道零售网络。移动端作为连接线上、 线下消费场景的核心途径，得以进一步渗透发展。

2016Q1-2017Q3中国移动购物市场交易规模

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国网络购物行业深度调研及投资战略研究报告》