2017年中国卫生巾市场规模现状及竞争格局分析【图】

    从全球市场来看，世界卫生巾市场规模由 2013 年的 245 亿美元增长至 2016 年的 291 亿美元，年均复合增 长率为 5.9%。其中 2016 年全球卫生巾市场规模同比增长 5.76%，相比 2011 年增长 35.49%。，预计世界卫生巾市场规模到 2021 年将达到 393 亿美元，年均复合增长率为 6.19%。

    从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中卫生巾和卫生护垫是使 用最广泛的产品类别。卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2016 年，我国卫生巾在女性吸收卫生用品 上占据 83%的份额，居于绝对的主导地位。

全球卫生用品市场规模达到 291 亿美元

数据来源：公开资料

卫生巾占据国内女性吸收卫生用品市场 83%份额

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国卫生巾市场供需预测及投资战略研究报告》

    1990-2015 年的 26 年间，我国女性卫生巾消费量从 28 亿片增加到 817.2 亿片，2015 年是 1990 年的 29 倍， 市场渗透率则由 5%提高到 86.9%，广大女性同胞对于妇女卫生用品的消费习惯已逐步建立形成。我国卫生巾行 业的市场规模由 2013 年的 94 亿美元增长至 2016 年的 120 亿美元，年均复合增长率为 8.48%。2016 年，中国卫 生巾行业的市场规模同比增长 7.25%，相比 2011 年增长 57.96%。根据生活用纸专业委员会的数据，预计我国卫 生巾行业的市场规模到 2021 年将达到 168 亿美元，年均复合增长率为 6.96%。

    目前我国卫生巾市场渗透率约 90%，但仍然存在明显的地区性差异。在一二线城市及东部沿海发达地区， 卫生巾产品的渗透率已接近 100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，未来仍将保持继续增长，其 主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透 率增长、女性适龄阶段向两端延伸、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。

中国卫生用品市场规模达到 120 亿美元

 

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    经过多年发展，女性卫生用品市场相对比较稳定，行业集中度较高，新进入的大企业较少。全球领先生产 商主要包括国际生产商宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等，前七大厂商市场占比达到 53.3%，其中宝洁在全球女 性卫生用品市场的占有率达 20.7%，主要品牌为护舒宝和丹碧丝（卫生棉条）。国内本土生产商中领军企业包括 恒安、景兴、啟盛等，前六大龙头厂商的市场占比为 31%左右，其中恒安在国内市场的占有最高为 11.8%,主要 品牌为安尔乐和心相印。

全球卫生巾市场中前七大厂商市场份额为 53.3%

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宝洁在全球卫生巾市场份超过 20%

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我国前六大卫生巾厂家市场规模为 31%

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国内来看恒安、尤妮佳市场份额更大且不断增长

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