2017年中国GDP、一线城市人均GDP及社会零售额统计分析【图】

    1、我国目前正处于中产阶级消费升级阶段

    依托于美国庞大的中产阶级群体，Costco针对中产阶级消费习惯的会员制精选零售模式受到了大量消费者的欢迎，得到了迅速发展。而目前，我国也正处于中产阶级消费升级阶段，中产阶级人群数量在2016年已经达到1.09亿，超过美国的9200万，位居全球第一位，中产阶级的消费能力逐渐凸显。

    另一方面，近年来，我国一线城市人均GDP上升至约2.5万美元，接近会员制超市诞生时发达国家的水平，超过世界银行定义的人均收入1.26万美元的高收入国家标准。同时，我国GDP增速逐渐降低，国家经济已经进入增长放缓时期。

1967-2015中国GDP增速

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国电商物流市场深度评估及投资前景评估报告》

2005-2015 中国一线城市人均GDP （万元）

数据来源：公开资料整理

2000-2015 部分发达国家人均GDP （美元）

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    在人均收入水平达到一定程度，经济增长放缓的阶段，以中产阶级为代表的主力消费群体消费观念会趋于理性，更倾向于购买高性价比，没有品牌溢价的商品。同时，消费者购物的时间成本增加，希望可以在更短的时间内购买到符合自己要求的商品，减少SKU，精选高性价比商品的零售模式将得到消费者的青睐。从百度指数城市分布来看，以精选商品高性价比为卖点的两大精品生活电商——网易严选、米家有品的主要关注人群正是来自北上广深四大城市。

网易严选搜索热度城市分布

数据来源：公开资料整理

米家有品搜索热度城市分布

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    2 、电商发展水平世界领先，移动及线上渠道成为热点

    中国是全球最大的网络零售市场，其规模约为紧随其后的六大电商市场（美国、英国、日本、德国、韩国、法国）之和。截至2016年底，我国网购用户数量达到4.67亿人，网购渗透率达到63.8%。近5年来，我国网络零售市场交易规模飞速增长，2016年已经达到4.97万亿元，并且增速仍然保持在30%左右。2017年第一季度，中国消费者网上购物总额达到14045亿元（约合2041亿美元），是美国981亿美元的两倍多。除此之外，移动端网络购近年来在我国也得到了迅速发展。2012-2016年，我国移动端网络零售规模在整个网络零售市场中的占比从5.3%逐步上升至73.1%，已经取代PC端成为新的热点购物渠道。

2011-2016 中国网络零售市场交易规模及增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2012-2016 中国网络零售市场移动端交易占比

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    与网络零售市场的快速发展相比，我国线下零售市场的增速明显缓慢很多。2011-2015年，我国线下零售增速保持在11%左右，并且在2014-2015年出现了显著的增速放缓趋势。由于电商的高渗透率和完善的电子商务建设基础，以及不完善的线下基础设施和过高的租金价格带来的影响，仓储式会员制超市在我国有很大概率以精品生活电商的形式在线上呈现。

2011-2015 我国社会零售和线下零售增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3 、精品生活电商可能成为仓储式会员制超市的线上实现方式

    目前，在我国已经出现一批具有较大影响力的精品生活电商，其中最具代表性的有网易严选和小米生态链。网易严选以网易门户和邮箱自由流量为基础，严格挑选高性价比商品，根据网易公告，网易严选在上线后不到5个月的时间内注册用户从1200万人逐月增加至3000万人，月均流水从3000万元上升至6000万元，2017年和2018年GMV目标分别为70亿元和200亿元。小米生态链通过打造低价格高配置爆款的形式孵化了一批新兴智能硬件企业，根据小米创始人、董事长兼CEO雷军在“大智移云产业发展论坛”上的演讲，截至2016年底已有16家年收入过亿，4家估值超过10亿美元。小米空气净化器、小米移动电源、小米手环等爆款商品销量在同品类产品中均居全国第一。从既有精品生活电商领头品牌的运营情况来看，目前精品生活电商在我国具有较大的发展空间，有望保持业绩快速增长速度。

    而作为精品生活电商背后的供应链支撑， 我国优质ODM 企业也有望获得新的发展机遇。我国优质ODM企业数量众多，经过多年的海外品牌代工业务磨练，这些企业的生产能力突出，现阶段受制于劳动力成本上升，海外竞争压力增大，优质的ODM企业也在积极拓展国内市场，这给精品生活电商的发展提供了助推力，同时也为自己打开了新的业绩增长空间。