2017年中国视觉素材行业发展现状及市场发展前景分析【图】

    2012年行业整体规模约10 亿元，未来几年有望保持 40%左右的高速增长。 2011 年图片市场规模在广告市场规模中占比不足 0.5%，即不足 2 亿美元； 同期，美国的图片行业市场规模占广告市场规模比例为 2.4%，市场规模约 40 亿美元。

    全球图片市场在经历 20 多年的发展仍能保持 20%以上的发展，中国图片市场处于刚刚起步阶段，未来潜力巨大。

中国图像素材行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

    我们参照了网络广告增速、微博活跃用户增长等数据，预测2012-2016 市场复合增长率为 27%（保守）-43%（乐观），对应 2016年中国图像素材市场规模约 27 亿元-43 亿元。

网络广告市场高速增长

数据来源：公开资料整理

微博用户数高速增长（单位：亿人）

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    图片素材交易与整个文化传媒市场的发展息息相关。参考美国微利图库 ShutterStock 的数据，图片素材交易与广告业息息相关，图片素材交易市场规模在美国占据了广告业产值的 2.4%。 根据过去十年数据，中国广告市场规模占 GPD 的比重持续稳定在 0.5%-0.9%区间范围， 2015 年中国广告市场规模约为 5973.41 亿元，同比增长 6.56%， 假设广告市场占 GDP 比重稳定，未来保持 6%的年复合增长率，则 6 年内有望达到 9000 亿元的市场规模， 多家市场机构未来广告市场规模有望突破万亿元。我们假设到 2023 年广告市场规模达到 6000-9000 亿元， 随着国内版权保护加强图片市场占比达到 2%-2.5%， 则对应图片市场潜在规模为 120 亿元-225 亿元。

中国广告市场规模及增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

中国广告市场占 GDP 的比重

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对图片市场规模的相关预测

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    正版图片市场集中度不断提升，视觉中国作为绝对龙头受益其中。在 2014 年前后，视觉中国占据国内商业类视觉素材市场份额超过50%，媒体类视觉素材份额超过 30%， 龙头地位不可撼动。公司借壳上市后加速发展， 排除非市场化特性的新华社， 我们预测视觉中国在正版图片交易市场公司实际市占率超 50%。

2014年前后正版图片市场格局

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    互联网与影像技术迅速发展，图片需求日益旺盛。

    消除地域限制，交易更为高效、便捷、畅通。随着互联网技术兴起，图片素材行业从最初的底片、 CD 交易形式发展到基于电子商务平台的在线图片库时代。在美国新兴的图像电子商务公司如 GettyImages 和 Corbis 仅用几年时间就超越众多传统图片库公司，成为行业龙头。依托互联网，图像交易消除地域限制，运营更为高效、便捷、畅通。

    新媒体爆发式增长， 4G 网络打破带宽限制， 图片需求激增。移动互联时代，智能手机进入千家万户，互联网普及率迅速提升，以微信、微博、今日头条等为代表的新媒体实现了爆发式增长，同时 4G网络打破带宽限制，相比文字拥有更多丰富展现形式、信息量更大、传播效率更高的图片需求激增。

    一图胜万言，视觉内容深刻影响信息传播，文字文化转向图像文化。 图像文化传播的门槛低，速度快，以期直观形象、浅显易懂、方便快捷、刺激愉悦等优势迎合大众对文化的需求。

一图胜万言

数据来源：公开资料整理

    作为人类无国界、无障碍的语言， 图片价值不断凸显。在信息爆炸时代，一张包含更多信息量的好图片能够吸引到更多的关注度与流量，同时图片是全球人类沟通的无国界、无障碍的语言， 在企业宣传、树立品牌形象、全球化等方面发挥了越来越重要的作用。

    对著作权保护力度不断加大，公众版权意识不断增强。 随着法律不断完善，大众版权保护意识觉醒，行业利益将进一步得到保证，近些年影视行业版权保护取得了显著的成效，成为推动视频网站会员数快速上升的因素之一，我们认为图片市场将成为下一个受益者。 视觉中国在版权保护与追究方面建立了完善的体系及网络系统，每张图片拥有唯一的终身ID，有效追踪图片去向及盗版情况，盗版使用方通常会成为公司客户。

国家对视觉素材在内的知识产权保护力度日益增强

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国机器视觉行业深度调研与市场发展前景预测》