2017年中国电影行业市场现状分析及票房、观影人次、银幕数量预测【图】

电影 2017-02-27 06:15

2016 年全年电视市场增速明显放缓，主要原因有三点：1）2016 年处于三年电影制作发行上映周期底部；2）线上票务格局趋稳，票补大幅减少导致脉冲式票房上涨有所回落；3）电影促进法出台，严打票房注水也是票房增速放缓的主要原因之一。同期，荧幕数量保持 30.2%的增速，维持在较高水平。

2006-2016 年电影票房数据

数据来源：公开资料整理

2006-2016 年电影屏幕数据

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从各类票房来看，根据 1905 电影网数据，2016 年动画、科幻/奇幻类电影市场份额显著提高，喜剧片份额有较大幅度下降。根据猫眼数据， 90 后已经替代 80 后成为电影市场消费主力军，90 后观影人次比例由 56%上升至 60%；“小镇青年”崛起也表明电影市场逐步向三四线城市下沉，三四线观影人群比例由 36%上升至 43%。

2015-2016 年各类票房占比

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2015-2016 年观影人群年龄和城市分布

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2015 年线上票补规模约 40-50 亿元，2015 年线上平台的大量票补刺激购票线上化率由 46%大幅提高至 72%，线上份额接近饱和，同时线上票务平台基本形成了“猫眼+BAT”的稳定格局，因此类似 2015 年票补脉冲式票房增长不可持续，并且提前透支了部分票房，也导致高基数下 2016 年增速放缓。

2013-2016 年中国电影购票线上化率

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2016H1 中国在线电影票务市场份额

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从月度和季度数据看，2016 年呈现较明显高开低走态势，一季度票房增速高达 49.76%，后三季度则出现不同程度负增长，因此判断 2017 年上半年票房在基数效应下可能会出现 0 增长甚至一季度有负增长，但二季度以后伴随暑期档和进口片的引进，预计在低基数下将录入较好增速。

2015-2016 年月度票房对比

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2016 年季度票房及观影人次、平均票价

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2016 年中国票房 65.71 亿美元仅次于北美排名第二，观影人次首次超过北美 13.34 亿次成为全球观影人次最多的国家地区。目前无论从人均票房还是人均观影次数角度看，与欧美日韩等发达地区还有一定差距。在电影票价刚性（未来持续在 30-35 元之间波动）下，城镇化、人均观影次数提升是电影市场增长的主要动力，估算中期（2020 年左右）票房市场空间在 756 亿元，长期看我国电影市场天花板可达 1700 亿元，与目前 457 亿相比依旧有较大空间。

2006-2016 年我国电影观影人次统计