2016年影响中国户外用品行业利润的主要因素分析【图】

户外用品李玲玲 2017-01-21 05:58 来源：智研咨询

1、经营成本上涨是影响行业利润的主要因素

我国户外用品行业目前仍属于劳动密集型行业，劳动力成本的上涨将增加企业的经营成本。根据国家统计局数据， 2001-2015 年全国城镇单位就业人员平均工资从 10,834 元提高到了 62,029，年均复合增长率达到 13.27%。造成国内劳动力价格上涨的主要原因在于中国农村剩余劳动力总量的大幅下降，同时义务教育的普及和高等教育的扩招进一步减少了农村初级劳动力的供给。

随着我国商业经济的高速发展，商业地产的开发数量、经营面积、租金水平保持稳定的上升趋势，户外用品企业面临传统商场和独立店铺渠道收入分成比例、租金水平持续上涨的经营压力。同时，电视、报纸等传统媒体及网络等新兴媒体的广告收费水平也在逐步提升，户外用品企业在广告营销领域的投入不断增加。

根据 COCA 数据， 2015 年户外用品行业品牌商经营成本增长 10%以上的占15.23%。对于大型品牌商而言，由于传递价格的能力较强，经营成本的上涨能较为有效得通过供应链优化和销售价格进行传导，而对于多数中小品牌商，经营成本上涨将不断降低其经营利润。

2、国内外主要户外用品企业盈利情况

鉴于国内户外用品行业的上市公司较少，同行业利润水平数据较难取得，因此以国内外相近行业的休闲服饰、体育用品类上市公司为参照，选取了海外上市公司哥伦比亚（ Columbia Sportsware Co）、 VF 集团（ VF Corporation），其中 VF集团是全球最大的上市成衣公司之一，旗下品牌包括乐斯菲斯（ The North Face）、诺帝卡（ Nautica）、天伯伦（ Timberland）等；国内品牌主要以探路者作为参照，上述公司 2016 年 1-6 月毛利率和净利率情况如下：