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2016年中国双十一品牌销售排名、天猫销售额TOP20店铺排名及双11女装品牌排名【图】

    今年双11,天猫实现销售额1207亿元,达到1200亿销售额的预估目标,同比增速32.35%,较去年59.72%的增速大幅回落。从过去两年阿里四季度营收数据来看,双11销售额占四季度交易额的比重逐年提升,15年已高达9.46%,但四季度整体增速与其他季度没有明显差异,双11并未带来新的增量消费。

2009-2016年天猫双11成交量及增速

    从各品类品牌排名来看,传统品牌进一步巩固优势地位。以淘品牌最为集中的女装类目为例,2013-2016年双11前5品牌中淘品牌数量分别为4、3、1、1家,数量减少明显,且15、16年均进入前5的韩都衣舍销售额排名也从第二名降至第四名。主流网购人群已由追求性价比走向兼顾品牌、品质,流量红利衰竭导致新品牌突围艰难,传统品牌凭借强大的品牌认可度、供应链优势以及稳定的客户群体,线上渠道成本优势明显,导致份额快速提升。今年以来,网红与电商的结合也受到市场关注,本次双11直播成为重要的导购导流方式,天猫引导直播网红积极参与,通过直播进行“卖家秀”,红包、优惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。网红店铺销售额更是靓丽,15年双11张大奕的店铺吾欢喜的衣橱成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店,今年更近一步排名全平台女装11名。此外,今年双11 Anna的店铺anna it is amazing和雪梨店铺钱夫人家分别排名第10、第14名(截至22点)。网红店铺的强势崛起以及直播等网红结合模式的导流效果显著,无疑验证了网红经济的巨大潜力。

各品类品牌销售排名

品类
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
女装
优衣库
ONLY
波斯登
韩都衣舍
乐町
男装
GXG
森马
优衣库
太平鸟
杰克琼斯
母婴
巴拉巴拉
全棉时代
GAP
英式
优衣库
个护家清
威露士
施华蔻
清风
维达
洁柔
女鞋
skechers
UGG
百丽
达芙妮
卓诗尼
住宅家具
林氏木业
全友家具
顾家家居
雅兰
华日家居
手机
苹果
小米
荣耀
魅族
华为
家纺家饰
水星
富安娜
lovo
罗莱
南极人
美妆
百雀羚
欧莱雅
自然堂
一叶子
SK-Ⅱ
大家电
海尔
美的
西门子
格力
乐视tv
小家电
美的
飞利浦
科沃斯
九阳
苏泊尔

天猫销售额TOP20店铺排名

1
2
3
4
5
苏宁易购
小米
荣耀
海尔
NIKE
6
7
8
9
10
优衣库
魅族
三只松鼠
美的
adidas
11
12
13
14
15
New Balance
森马
格力
全棉时代
GXG
16
17
18
19
20
科沃斯
Gap
巴拉巴拉
太平鸟
小天鹅

已披露数据的品牌销售额多保持增长态势

品牌
2015年(亿元)
2016年(亿元)
韩都衣舍
2.84
3.62
太平鸟
3.83
6.15
巴拉巴拉
1.5
2.37
全棉时代
1.26
2.6
骆驼
4.12
5.02
三只松树
2.66
5.08
索菲亚
-
2.39
奥普
1
2.8
探路者
1
0.64
小米
12.55
12.95

双11女装品牌排名

排名
2013
2014
2015
2016
1
茵曼
韩都衣舍
优衣库
优衣库
2
韩都衣舍
优衣库
韩都衣舍
ONLY
3
Artka
Artka
波司登
波司登
4
裂帛
茵曼
ONLY
韩都衣舍
5
欧时力
波司登
欧时力
乐町

网红经济蓬勃发展,张大奕店铺进入女装前十

排名
店铺
排名
店铺
1
优衣库官方旗舰店
6
拉夏贝尔官方旗舰店
2
ONLY官方旗舰店
7
veromoda官方旗舰店
3
乐町官方旗舰店
8
波司登官方旗舰店
4
韩都衣舍旗舰店
9
太平鸟官方旗舰店
5
ochirly官方旗舰店
10
吾欢喜的衣橱(张大奕)

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络购物市场运行态势及投资战略研究报告

本文采编:CY306

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