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2016年中国双十一品牌销售排名、天猫销售额TOP20店铺排名及双11女装品牌排名【图】

双十一品牌销售排名 2016-11-14 07:27

今年双11，天猫实现销售额1207亿元，达到1200亿销售额的预估目标，同比增速32.35%，较去年59.72%的增速大幅回落。从过去两年阿里四季度营收数据来看，双11销售额占四季度交易额的比重逐年提升，15年已高达9.46%，但四季度整体增速与其他季度没有明显差异，双11并未带来新的增量消费。

2009-2016年天猫双11成交量及增速

从各品类品牌排名来看，传统品牌进一步巩固优势地位。以淘品牌最为集中的女装类目为例，2013-2016年双11前5品牌中淘品牌数量分别为4、3、1、1家，数量减少明显，且15、16年均进入前5的韩都衣舍销售额排名也从第二名降至第四名。主流网购人群已由追求性价比走向兼顾品牌、品质，流量红利衰竭导致新品牌突围艰难，传统品牌凭借强大的品牌认可度、供应链优势以及稳定的客户群体，线上渠道成本优势明显，导致份额快速提升。今年以来，网红与电商的结合也受到市场关注，本次双11直播成为重要的导购导流方式，天猫引导直播网红积极参与，通过直播进行“卖家秀”，红包、优惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。网红店铺销售额更是靓丽，15年双11张大奕的店铺吾欢喜的衣橱成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店，今年更近一步排名全平台女装11名。此外，今年双11 Anna的店铺anna it is amazing和雪梨店铺钱夫人家分别排名第10、第14名(截至22点)。网红店铺的强势崛起以及直播等网红结合模式的导流效果显著，无疑验证了网红经济的巨大潜力。

各品类品牌销售排名

品类	第一名	第二名	第三名	第四名	第五名
女装	优衣库	ONLY	波斯登	韩都衣舍	乐町
男装	GXG	森马	优衣库	太平鸟	杰克琼斯
母婴	巴拉巴拉	全棉时代	GAP	英式	优衣库
个护家清	威露士	施华蔻	清风	维达	洁柔
女鞋	skechers	UGG	百丽	达芙妮	卓诗尼
住宅家具	林氏木业	全友家具	顾家家居	雅兰	华日家居
手机	苹果	小米	荣耀	魅族	华为
家纺家饰	水星	富安娜	lovo	罗莱	南极人
美妆	百雀羚	欧莱雅	自然堂	一叶子	SK-Ⅱ
大家电	海尔	美的	西门子	格力	乐视tv
小家电	美的	飞利浦	科沃斯	九阳	苏泊尔

天猫销售额TOP20店铺排名

1	2	3	4	5
苏宁易购	小米	荣耀	海尔	NIKE
6	7	8	9	10
优衣库	魅族	三只松鼠	美的	adidas
11	12	13	14	15
New Balance	森马	格力	全棉时代	GXG
16	17	18	19	20
科沃斯	Gap	巴拉巴拉	太平鸟	小天鹅

已披露数据的品牌销售额多保持增长态势

品牌	2015年(亿元)	2016年(亿元)
韩都衣舍	2.84	3.62
太平鸟	3.83	6.15
巴拉巴拉	1.5	2.37
全棉时代	1.26	2.6
骆驼	4.12	5.02
三只松树	2.66	5.08
索菲亚	-	2.39
奥普	1	2.8
探路者	1	0.64
小米	12.55	12.95

双11女装品牌排名

排名	2013年	2014年	2015年	2016年
1	茵曼	韩都衣舍	优衣库	优衣库
2	韩都衣舍	优衣库	韩都衣舍	ONLY
3	Artka	Artka	波司登	波司登
4	裂帛	茵曼	ONLY	韩都衣舍
5	欧时力	波司登	欧时力	乐町

网红经济蓬勃发展，张大奕店铺进入女装前十

排名	店铺	排名	店铺
1	优衣库官方旗舰店	6	拉夏贝尔官方旗舰店
2	ONLY官方旗舰店	7	veromoda官方旗舰店
3	乐町官方旗舰店	8	波司登官方旗舰店
4	韩都衣舍旗舰店	9	太平鸟官方旗舰店
5	ochirly官方旗舰店	10	吾欢喜的衣橱(张大奕)