2016年中国出境旅游行业现状分析及发展趋势预测【图】

    出境游保持高位增长，市场红利持续释放。出境游市场景气度受到人均GDP、汇率变动、签证政策、休假制度等多重因素的影响。根据国际经验，人均GDP 从5,000-8,000 美元向15,000-20,000 美元过渡的阶段是出境旅游爆发的阀值区间，这一经验已在我国的一线城市及东部沿海省份中得到了印证。2015 年国内人均GDP 约为8,016 美元，各省市的人均GDP 大部分分布在5,000-10,000 美元之间，未来二三线城市将成为出境旅游增长的主力市场。

1993-2015 年国内居民出境游人数及其增速

2000-2015 年国内旅行社组织出境游人次情况

    近五年出境游特别是出国游增长明显提速。2015 年国内出境游人次达到1.28 亿，同比增长19%，2010-2015 年五年的年均复合增长率达到17%，较上一个五年有显著提升。从旅行社统计口径看，出国游（即不含港澳台游）增长更为迅猛，2015 年增速达到39%，2010-2015 年五年的年均复合增长率更是高达32%。

    港澳游仍在出境游中占据主导，而出国游的渗透率低、潜力大。从出境游目的地看，国内游客主要去往邻近的国家或地区，其中港澳游占到总人次的52%，剔除港澳台游后，2015 年出国游达到5,742 万人次，渗透率仅为4.2%， 远低于发达国家水平，市场潜力有待挖掘。

2015 年国内出境游目的地分布（按人次）

2009-2016 年国内居民赴港澳台游客人数

    今年以来，港澳游表现低迷，东南亚、欧洲游增长快，北美、澳洲增速平稳，行业高成长趋势不变。今年1-4 月，港澳游持续低迷，赴香港、澳门游客人数分别同比下滑13%和1%。受台湾地区领导人选举影响，5 月大陆游客团赴台大减31%，1-5 月大陆赴台游客人次同比增长仅6%，增速较往年大幅下滑。日韩及东南亚线路则继续火热，1-5 月赴日本游客人数同比增长45%，1-4 月赴韩国、泰国游客分别同比增长14%和26%。长途线路方面，欧洲游2015 年迎来爆发，北美、澳洲游人次增长仍然超过20%。

2009-2016 年国内居民赴日韩泰游客人数

2009-2016 年国内居民赴欧洲（德法意）、美国、澳大利亚游客人数

    日本经验表明，经济增长与出境游高度相关，出境游渗透率在人均GDP 突破阀值后有明显提升。二战后日本经济快速发展，人均GDP 不断上升，到上世纪80 年代中期，人均GDP 跨过了1 万美元的大关，伴随着日元的大幅升值， 日本的出境游增速明显加快，此后的十年，出境游渗透率从4%快速提升到13%。到1995 年后，日本经济陷入长期的萧条，出境游渗透率也停止了增长。

    韩国出境游经历了长期繁荣，目前渗透率已超过30%，且还在不断攀升。韩国的经验更为直接，1989 年韩国政府放开出境游限制后，出境游市场迎来了长期的繁荣，出境游渗透率持续攀升，到2014 年，韩国的出境游人数高达1,600 万，占到其总人口的32%，而且每年还在以10%的速度增长。

日本、韩国人均GDP（美元）与出境游渗透率（出境游人次/总人口量）的关系

    参照发达地区经验，国内出境游还处于起步阶段，未来至少还有2-3 倍增长空间，经济增长和签证、休假政策优化将驱动出境游市场的长期繁荣。从全球发达经济体来看，出境游渗透率并没有统一的标准，美国和日本人口基数较高，但出境游渗透率也达到了21.4%和13.3%，韩国和台湾人口相对较少，出境游渗透率高达31.9%和50.6%。目前大陆的人均GDP 为8,016 美元，远远落后于发达经济体，在剔除港澳台游后，真正的出境游渗透率仅为4.2%，因此从人次来看，与发达地区相比至少有2-3 倍的增长空间。

中外人均GDP 与出境游渗透率对比

     未来新增的出境游消费群体将集中在二三线城市、中年群体和城市大众阶层。目前出境游正在从一线城市向二三线城市蔓延，二三线城市人口基数庞大， 出境游的潜在市场空间也更大。从游客的年龄结构来看，目前20-30 岁的出游人数最多，出境游也是先在年轻人中流行，但中年人群的经济实力更强、闲暇时间更多、人口基数更大，未来将成为出境游的增长主力。

    有研究发现，年收入达2 万美元及以上家庭的出境游支出占到总市场的90%， 而目前中国有7.7 亿的就业人口，中产阶层（人均年收入1.2 万美元）有1.5 亿人，大众阶层（人均年收入6,000 美元）有2.4 亿人，近些年出境游主要的消费者还是中产阶层，而未来大众阶层的崛起将为出境游带来更为广泛的消费人口。

各省市常住人口与人均GDP 水平

2015 年国内赴韩国游客的年龄结构

国内人口年龄结构