全球图书出版行业发展现状及行业发展趋势分析【图】

    从世界范围看，实体图书市场可谓有喜有忧。图书出版种数总体上升，但图书销量不容乐观。儿童与青少年类和文学类图书仍是大众追逐的对象，而普遍对畅销书关注度不高。
　
    一、全球图书出版行业发展现状

    数据显示，2013年，除西班牙图书出版种数较上一年有所下降外，美国、英国、法国、德国、俄罗斯、日本、韩国等7国图书出版种数较2012年均实现了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年，美国图书出版种数分别为190533种、185933种、192633种，英国图书出版种数分别为149800种、170267种、184000种，法国图书出版种数分别为81268种、86295种、95483种，德国图书出版种数分别为96300种、91100种、93600种，西班牙图书出版种数分别为83258种、79175种、76434种，俄罗斯图书出版种数分别为122915种、116888种、120512种，日本图书出版种数分别为78863种、82200种、82589种，韩国图书出版种数分别为44036种、39767种、43146种。

    从图书销售情况看，2013年，美国各类图书销售额均有不同程度的下降，其销售总额从2012年的271.2亿美元降为270.1亿美元，同比下降0.4%;法国图书销售额持续下降，年降幅近4%，为2011年以来降幅最大的一年;由于国内经济不景气、少子化现象严重、数字化浪潮冲击等原因的影响，比上一年减少了2.1%，日本图书销售额为8430亿1459万日元;韩国销售额为5兆5147亿韩元，与2012年的5兆6779亿韩元相比减少2.9%;西班牙图书销售额为2181.97万欧元(含增值税)，比2012年下降11.7%;英国图书销售额为33.89亿英镑，较2012年下降2%。而德国图书销售额为95.36亿欧元，同比增长0.2%，涨幅虽小，但相对于2011年和2012年的连续下降而言，2013年德国图书的销售市场给整个国际出版业带来些许安慰。

1978-2015年中国图书总印数及规划（单位：亿册）

2005年~2014年中国图书出版规模统计

销量排名前 5%的图书品种对市场的码洋贡献率

    据国际专业出版顾问公司鲁迪格•威辛巴特撰写的全球出版趋势报告，在图书、杂志、影视和娱乐、音乐、游戏等内容创意型产业中，图书市场规模最大，约 1,510 亿美元，而 2012 年中国图书市场规模达到 140 亿欧元，成为仅次于美国的世界第二大图书市场，并占据全球图书市场 12%的份额。

内容创意产业市场规模对比：亿美元

    在各国图书市场中，儿童与青少年类和文学类图书出版种数占据绝对的主体地位。作为图书市场的主力军，文学类图书以其包罗万象的特性始终处于图书业的中心环节。

2014年少儿图书市场细分结构

    根据开卷信息的分类方法，图书市场按照内容与功能的差异可以区分为教辅教材、社科、文艺、少儿、语言、科技、生活休闲、综合图书 8 个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级、新媒体的发展，图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

2014年各类图书细分市场码洋占比

    据开卷信息 2014 年数据显示，社科、文艺、少儿、生活休闲四类大众图书合计占据图书销售总码洋的 59.66%，大众图书成为图书市场的主体。

近五年图书市场结构变化

    一、全球图书出版行业发展趋势

    自 2010 年以来，文艺、少儿类图书增长趋势稳定，而社科、语言类图书持续下降，文艺、少儿类图书展现出广阔的市场空间。

    2013年，美国小说类读物出版21681种，同比增长12.9%;在德国，文学类图书在出版种数中所占比例有所增加;在韩国，文学类新书出版种数为9296种，同比增长16.7%。近年来，“哈利•波特”系列的持续大热，“暮光之城”系列的奋起直追，在一定程度上稳固了儿童与青少年类和文学类图书的核心地位。此外，还有一个现象也值得关注，那就是儿童与青少年类图书吸引了大量成年人的目光。

    1、实体书店不容乐观

    2013年，美国实体书店数量同比减少2.6%，减幅有所下降;2013年，法国大型连锁书店维珍书店和以网络书店起家的书章书店相继倒闭，排在前400名的书店中有25家关门歇业;在日本，2013年实体书店的数量为14241家。从书店占地面积来看，10年间占地300坪(1坪≈3.3㎡)以上的大型实体书店没有一家倒闭，而中小型实体书店却在不断消失。可见，日本书店业连锁店呈大型化趋势，小型书店将逐渐被市场淘汰。

    每当谈及实体书店日薄西山的窘境，人们首先会想到2011年图书零售业巨头鲍德斯在数字化这一洪水猛兽面前的溃败。范军指出，在美国，与鲍德斯齐名的巴诺书店近年来虽然在马不停蹄地开展数字化业务，推出网络书店，为迎合大众阅读习惯的改变推出其自身研发的电子阅读器——Nook，但其在数字化道路上却依旧举步维艰。Nook系列是巴诺书店赖以与苹果和亚马逊抗衡的产品，是巴诺在数字化时代重拾繁荣的希望。但Nook的问世并没有拯救巴诺于水火之中，在亚马逊和苹果公司两家科技巨头的双重打击下，Nook系列销售战场节节溃败。2013年8月，巴诺书店宣布，Nook系列电子阅读器在上一年度亏损5亿美元。为此，2013年新开发的产品Nook Simple Touch被迫降价销售。巴诺的Nook部门前途未卜，停产出售、寻求合作或许是打破僵局的最佳出路。

    2013年，在传统销售渠道领域也并不是噩耗连连。根据德国书业协会公布的一项数据显示，德国实体书店2013年营业额达46.4亿欧元，同比增长0.9%，占图书行业总营业额的48.6%;传统邮购渠道下降12.4%，营业额达218亿欧元;在线书店营业额同比下降0.5%，营业额达15.6亿欧元，占书业总额的16.3%。与此同时，出版社的直销增长稳健，营业额达18.8亿欧元，同比增长1.5%，占市场总额19.7%。德国实体书店之所以反超网络书店，主要是因为这些书店懂得引入创新理念推出新品，再结合实体书店购书即时性、价格稳定性、个性化购书咨询等方面优势，为实体书店的健康发展构筑了坚强的堡垒。

    2、自助出版渐成潮流

    电子阅读器的普及、自助出版平台的逐渐成熟，为自助出版这一年轻行业开辟了更广阔的空间。

    范军说：“自助出版起源于美国，并繁荣于美国。在美国，自助出版曾经是许多因被出版社拒绝而受挫作者的不得已选择，而如今由于其价廉、快捷等优势，自助出版成为越来越多知名作家的首选。与此同时，随着数字化技术的不断推动，美国图书出版市场越来越多地采用自助出版模式，自助出版已经成为无法阻挡的潮流。”

    据鲍克公司数据显示，2013年通过自助出版这一渠道出版的图书共计458564种，较2012年增长17%，与2008年相比更是增长437%。自助出版者更热衷于将自己的作品通过独立书店以纸质版图书的方式出版，从而吸引更多读者。与此同时，自助出版平台或企业也越发成熟，经过多年营销以及运营经验的积累，自助出版界的“巨头”也应运而生。据《2008年～2013年美国自助出版报告》指出，美国75%拥有ISBN书号的自助出版图书由斯马史沃兹公司、创意空间和自助出版平台鲁鲁3家推广、营销。除自助出版“巨头”之外，美国实体书店或出版机构纷纷开始涉足自助出版业务。如今，亚马逊、苹果、索尼这些硬件设备提供商，也开始挺进自助出版领域并已从中分得一杯羹。与此同时，自助出版在欧洲也开始渐渐繁荣。

    3、出版巨头并购开拓新市场

    放眼全球，大型出版企业正通过转型升级来拓展发展空间、探索新的发展模式。为了应对全球市场的竞争，出版集团纷纷将目光放在全球市场。由于出版业对规模效应的依赖，造就了业内不断发生国际间的并购行为，集团化趋势越来越明显。

    2013年国际出版界最令人瞩目的新闻事件就是兰登书屋与企鹅出版社的合并。2013年7月1日，德国贝塔斯曼集团正式宣布已与英国培生集团签署最终协议，双方将合并各自旗下的兰登书屋与企鹅出版社，以组建世界上最大图书出版公司——企鹅兰登书屋。由于这两家出版社的主要市场都集中在专业出版和学术教育出版领域，使得合并后的企鹅兰登书屋的市场份额更加集中，收入不断增长。

    差不多在企鹅兰登书屋成立的同时，法国出版业巨头阿歇特集团的美国子公司阿歇特图书集团宣布，同意收购迪士尼旗下的亥伯龙出版公司。此外，英国培生集团则在2013年收购了巴西最大的英语培训学校群多集团，进一步深入巴西出版教育市场。

    此外，抛售自身并不擅长或赢利不佳的业务，也是出版集团调整运营结构的重要方式。2013年3月，美国麦格劳•希尔集团以24亿美元的现金价格将旗下的麦格劳•希尔教育公司出售给阿波罗全球管理公司麾下投资基金。通过调整，麦格劳•希尔集团将计划重新启动股票回购计划，同时进行有选择的并购交易。在8月，德国学术出版巨头施普林格以33亿欧元(约合44亿美元)的价格接受了私募股权公司BC Partner的收购。

    部分大型出版集团致力于开发新兴市场，走向国际化市场，通过投资、合作等方式达到与本土出版企业互利共赢的目的。经过研究发现，世界出版巨头近年来特别重视发展中国家的市场，尤其是其在中国的发展。

    欧洲最大的财税和法律类图书出版商——荷兰威科集团计划在2013年出售不赢利的部门，同时扩大中国业务以应对欧洲增长放缓所带来的冲击。相比于威科在欧洲市场的不景气状况，该公司在中国的业务在2012年增长17%，预计2013年其仍将大幅增长。此外，英国培生集团一直以来都致力于为中国教育服务，在中国拥有广泛的合作伙伴，在积极寻求本土化合作方面具有非同寻常的深度和广度。

    除了中国市场外，巴西和印度等发展中国家也是国际大型出版企业扩展海外业务的首选地。2013年，英国培生集团在印度举行了首届Edupreneurs项目，并对通过选拔的两家教育初创公司进行了投资。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国图书出版市场研究及投资前景预测报告》