2015年中国卫生巾/护垫市场规模分析【图】

    一、中国卫生巾/护垫市场规模

    卫生巾/护垫是相对稳定的一次性日用卫生产品，无销售淡季和旺季之分。国家统计局数据显示，我国 14-49 岁女性人口总数为3.6亿左右，按照该年龄段女性平均每次经期 5 天，每天更换3 次进行测算，每年的需求量达到 648亿片。

    2014年全球女性卫生用品市场规模为215亿美元，占全球一次性卫生用品市场规模总量的25.6%。中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2013年一次性卫生用品（包括卫生巾/护垫、婴儿纸尿布、成人失禁用品和湿巾）市场规模为 621 亿元，其中卫生巾/护垫占比52.2%， 市场规模约324亿元。 2002-2013年卫生巾/护垫市场规模CAGR为8.0% ，按照此比例估算，2015年卫生巾/护垫的市场规模为 378亿元。

    相关报告：智研咨询发布的《2015-2022年中国卫生巾市场全景评估及发展趋势研究报告》

2013年中国一次性卫生用品市场规模和增长率

    注：球的面积大小表示各类产品的相对市场规模（卫生巾/护垫：324.0亿元；婴儿纸尿布：240.4亿元成人失禁用品：30.1亿元；湿巾：18.5亿元）

    二、中国卫生巾/护垫有望进一步扩容

    随着生活水平的提高，我国女性生理期更换卫生巾的次数将趋于频繁，如果以平均经期每天更换 5次来算，需求量将增加67%，每片按 0.5元计算，市场容量可达 540亿元。除此之外，卫生巾/护垫消费升级、个性化需求、普及率的持续提升、女性生理期年龄段的扩大也会进一步刺激卫生巾/护垫的需求。

卫生巾/护垫市场扩容驱动力

    1982 年中国引进第一条卫生巾的生产线，1995 年以后进入快速发展期。2013年全国综合排名前 15位的卫生巾生产商的销售额合计约占全国总销售额的88.2%，行业集中度比 2010年提升13.3个百分点。

2010年前 15位女性卫生用品生产商市场份额

2013年前 15位女性卫生用品生产商市场份额