2015年中国内衣行业发展现状分析【图】

    广义而言，内衣一般指紧贴肌肤或于其他衣服以下的贴身服饰，包括小内衣（文胸、内裤），大内衣（睡衣、家居服以及保暖服），内衣专卖店也会延伸至打底裤、袜子等品类。我们在此更多的是以小内衣为主要研究对象。一方面内衣具有贴身性，私密性，情感因素是内衣的一大特质；同时，面料和工艺的革新，内衣的技术进步明显，产品自身的功能、舒适等特征也很明显。

    内容选自产业信息网发布的《2016-2022年中国内衣市场供需预测及投资战略研究报告》。

内衣产品类别划分

    一、中国内衣行业发展历程

    纵观国内女性内衣市场发展历程，至上个世纪70 年代起，经历了诉求多元化、产品丰富化、品牌规模化的演变过程，其中消费者诉求变化最为明显，由过去简单、实用为主的功能型保守消费观，向追求时尚、气质、性感、健康、自然等方面的情感型消费观转变，并由此引领整个行业的产品升级与品牌发展。

中国国内女性内衣市场发展历史

    二、中国国内内衣市场规模及市场现状分析

    从2009年到2014年，全球贴身内衣行业零售额从2382亿美元增至3269亿美元，年复合增速为6.5%。2013年中国的内衣市场规模为1944亿元，2009-2013年的复合增速为14.40%，预计到2018年将达到4553亿元，2014-2018年的复合增速将达到18.6%。同时，中国内衣市场规模已经超过1700亿元，分性别来看，目前内衣市场中女性产品占据主导，2014年市场规模达1200多亿，2009~2014年CAGR达13%；男性内衣规模500多亿。

2009-2014年中国国内女性内衣市场规模及增速

    结合各种来源数据，我们基本可以得出中国内衣市场目前是一个接近2000亿的市场，其中女性内衣占比大致在70%左右，增速领先于女装行业。

2009-2019年全球贴身内衣行业市场容量统计及预测

2009-2018年中国贴身内衣行业市场容量统计及预测

    2014 年中国消费者贴身内衣人均支出仅为169 元（26.4 美元），远低于美国、英国、日本的73.9 美元、87.1 美元及85.0 美元。

各国贴身衣物人均消费支出（美元）

    基于庞大消费群体基础（适龄群体5 亿人），伴随购买力提升以及城镇化推进，国内女性内衣市场未来成长空间广阔。未来中国贴身内衣人均支出有较大的提升潜力，一方面是女性内衣购买频次的增加，据纺织行业协会统计，女性消费者平均一年购买3次内衣，整体购买频次在呈逐年上升趋势；另一方面是消费升级驱动均价上移，预计未来内衣均价将仍呈逐渐上升且有小幅提速趋势。

2009-2014年中国女性内衣销量及购买频次

数据来源：纺织行业协会，智研咨询整理

2009-2014年中国女性内衣销售均价及增速

数据来源：纺织行业协会，智研咨询整理

    国内内衣市场结构分散，品牌众多达3000 家以上，99%品牌销售规模在1亿元以下。对于销售规模10 亿以上品牌，目前仅有都市丽人、爱慕、婷美、曼妮芬、安莉芳等品牌，市场份额合计（CR5）为8.7%。

2011-2014年中国女性内衣市场主要品牌份额变化

    国内内衣市场在演变过程中，逐步形成了两条路径：一类是以品牌塑造为核心、多品牌延伸、终端多为百货和购物中心、自营比重较高的中高端品牌成长路径，代表企业有汇洁股份、爱慕、安莉芳等；另一类是以街店渠道扩张为核心的、大众化高性价比品牌定位、经销加盟为主要经营模式的成长路径，代表企业为都市丽人等。第一类为了保证品牌的研发和品质，往往自己控制或者拥有核心环节供应链；第二类为了保证快周转，专注渠道拓展和产品开发，供应链往往外包。

中国女性内衣销售渠道分布