2014年中国健康养生产业发展现状、消费前景及未来发展空间分析（图）

资料来源：国家食品药品监督管理局

    养生点燃绿色商机

    繁忙的都市中的健康热潮

    在繁忙的都市中，呼吸的是汽车尾气，整日面对的是电脑辐射，就连饮食也很难保证足够健康，甚至有的人，别说健康，就连基本的吃饱吃好都很难保证。繁重的工作压力下，健康严重透支，身心俱疲的人占有80%以上。许多人抱着“我还年轻”的侥幸心理，夜以继日的投入在工作当中，忽视了自身的健康，为疾病埋下了隐患。

    在舆论的倡导下，越来越多的人开始关注自身的健康问题，为了健康越来越多的人不惜花费重金。更多人认识到健康的身体才是革命的本钱。于是健康成了投资者们挤破头的投资热点，健康领域的市场成了一座取之不尽用之不竭的大金矿。

    养生成为年轻人的流行

    说起养生，许多人联想到的就是老年人，与老年人相比，其实更多的年轻人才是“养生”的热情追随者。论金钱，他们比老年人舍得为自己的身体投资，论观念，他们更容易尝试新鲜的事物。整个养生行业也逐渐从中老年养生保健，向青年养生所转变。

    养生行业市场分析

    养生是一种高深的人体科学，不同养生馆打起了不同的“养生”牌，而目前的养生市场多为鱼龙混杂十分混乱。养生的形式无非有下面几种：

    第一代：自然疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式。自然疗法在物质匮乏的年代颇有建树。

    第二代：人工理疗，主要的代表形式有中医按摩、推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。

    第三代：生态疗法，主要代表形式有砭石疗法、温泉疗法等。这种保健方式主要讲求天人合一，即在大自然中寻求天然有效的保健方法。

    由于现代人由于营养不足引起的亚健康情况已经非常少见，所以第一代保健方式只能做为一种辅助性的形式存在;第二代的人工理疗方式因为需要人工操作，而每一位操作者的手法、力度各不相同，所以在保健效果上也差异较大，已经难以满足现代人的健康需要;第三代生态保健，则是避开了前面两者之间的不足，它不仅有明显的保健与治疗效果，而且没有任何的副作用，成为人人追捧的保健新贵，尤其是近来大红大紫的砭石疗法，以其令人惊叹的神奇效果，引发了生态保健方式的革命，使原来波澜不惊的保健行业发生了翻天覆地的变革。

    养云轩养生馆开创绿色养生新纪元

    养云轩养生馆，是一家专业从事砭石养生科技研发、营销、推广的实力企业，与国内外多家砭石研究机构有着密切的交流与合作。

    随着“砭石保健”的兴起，养云轩在借鉴各权威机构研究成果的基础上，首次提出了“砭石生态养生”的概念，突破了传统砭石疗法中单纯的刮、推、刺、敲等局部保健的局面，将砭石养生的功效提升了一个整体养生的高度，砭石能量房，砭石能量床，更是突破砭石养生的传统理念一经推出，立即受到消费者的一致欢迎，好评如潮!

    二、保健行业保健品的市场需求分析

    2013年我国保健品行业销售收入达到1579.36亿元，较上年同期增长39.7%。近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的发展态势。

2010-2013年我国保健品行业销售收入

资料来源：国家统计局

    三、养生产业对社会影响

    1、健康养生产业对社会发展影响

    养生产业是近年来崛起的新兴产业，是目前世界上最具生命力的行业之一。美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查后得出的结论是：中国健康产业在未来5年将扩大10倍，中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额。因此，在城市主导区域的今天，养生产业的发展对一个城市可持续发展、可持续竞争力的提升，至关重要。

    2、养生产业助力城市竞争力全面发展

    优质产业是城市核心竞争力的重要支柱。在全球化、市场化和城市化的时代，城市未来一切皆有可能。市场化使全球要素产品的流动变得更加快速，并使城市化的进程自由很多——将来，无论是大城市还是小城市，无论是正在崛起的城市还是正在衰落的城市，都同时面临着崛起的机会，也同时面临着衰退的危险。

    一个城市要保持它可持续的成功、可持续的繁荣，要保持它可持续的竞争力，就必须融合和聚集影响竞争力的关键高端的要素和资源，必须有良好的环境使得这些资源能够得到有效利用的力量，发挥最大的作用。而具有核心要素，培养核心竞争力是城市长期致胜的法宝。

    优质的产业是城市可持续竞争力提升的重要手段，优质产业定位为“两高两低、多功能”，第一高是技术含量高，第二高是高附加值；两低是低能耗、低污染；多功能是指这个产业同时具有经济功能和社会功能，还具有文化功能、生态功能。尤其是它能直接有利于人的发展、人的素质的提高、生活质量的提升。这些产业具有竞争力，所以是优质的产业，这些产业的发展对一个城市可持续发展、可持续竞争力的提升，至关重要。

    养生产业是提升城市竞争力的优势潜力，尤其是对目前的中国城市而言，养生产业是一个优质的产业，它不仅具备了“两高两低、多功能”的特点，而且它的链条还比较长，和现在兴起的文化创意产业相配合，养生产业是讲人的身体方面，从两个角度同时促进人的发展。

    随着人们收入水平的提高，人们追求长寿的愿望增强，所以养生产业市场前景非常广阔；人们生活和工作的压力加大，健康状况有所下降，这是客观的形势所迫；老龄化时代的到来，使得享受这个产业、需求这个产业人口的比重大幅度增强。

    发展养生产业有助于促进经济社会转型和结构的升级，重点发展现代服务业，同时对推进其他的高端制造业和高端服务业发展具有重要作用；有利于改善民生；有助于保护生态，让改善环境质量从强制性变成自觉性行为；有利于完善城市功能，在经济工业化、经济市场化过程当中，城市是不完善的，是结构失衡的，所谓城市化在很大程度上是半城市化，是不成熟的城市化，是基础设施和社会民生不完善的城市化。发展养生产业就要完善城市的功能，水、电、煤气、交通工具要最大限度优化，这样才能提高城市的品质，彰显城市的个性，从而提升城市的吸引力，从而实现城市社会、环境、文化和人的全面发展和跨越性的提升。

    发展养生产业必须制定科学的发展战略，促进养生产业健康发展。养生产业就是一个健康产业，健康产业首先要健康发展。

    第一点，视野要开阔，要有全球化的视野，把握全球经济文化科技的发展规律，预设全球未来发展的方向，尤其是对养生产业的需求，要具有全球的标准，甚至引领全球的标准来促进这一产业的发展，总体要用全球化的视野高起点定位、高标准建设、高效率管理。

    第二点，因地制宜，差别定位，这一点也非常重要。在制定战略时，促进养生产业发展，要根据城市自身特色的比较优势，制定与之相适应的发展规划。同时，在全球化的背景下，一个城市的养生产业要有竞争力也应该有特色、有差异化，差异化才有可能实现垄断的定位。

    第三点，把握时机，有序推进，既要抢占先机，同时又不能过于创新。我们说某些城市、某些方向、某些产业，发展某一个项目很大，但是实际上时机并未到，什么时间、什么时机到，再提前多长时间去开发它、建设它，正好是满足这个时机、结合这个时机，这是需要研究的问题。

    第四点，要健康协调。发展养生产业有很多功效，因此它和其他经济社会产业、生态文化有相互统一、相互促进的方面，但是也存在一些矛盾。因此在实施发展战略时，要注意和其他方面的协调，要和总体的经济社会发展相适应。

    第五点，政府引导，市场主导，这一点无论是企业家，还是政府领导，都应该有一个理性、清楚的判断。

    四、健康养生前景广阔

    随着中国经济和社会的不断发展，人民生活质量不断提高，保健意识增强使保健品和养生服务需求不断增加。中国健康养生产业在跌宕起伏中发展。现在约有95%的人群正处于亚健康状态；约20%的人群需要专业医疗机构诊治；而真正达到健康标准的人群仅占5%。养生产业正作为一项极具潜力的朝阳产业迅速崛起。当前，由于城市环境污染、气候变化、精神压力等多种因素，都市人口的亚健康问题，已成为我国乃至世界许多发达国家的共同问题。而随着老龄化社会的临近，人们对生命健康的追求则进一步加速和提升，这成为养生产业发展的内在动力。

    经过多年发展，中国百姓对健康养生产品的消费心里和行为逐渐理性化，更加重视健康养生产品的安全性、功效性，同时政府对健康养生产业的法律法规逐步完善，监管越来越严格，中国健康养生产业发展空间巨大。