2014年中国商务休闲男装行业毛利率水平及发展因素分析

    一、商务休闲男装行业毛利率

   智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国商务男装行业运营态势与未来发展趋势》指出，商务休闲男装行业的毛利率水平普遍较高，以国内上市的商务休闲男装企业为例，一般在40%-60%之间。企业之间的毛利率水平还将在此基础上继续加大分化，而这种分化主要取决于几方面因素：设计研发能力、品牌知名度、推广能力等。设计研发能力强的企业拉近了与国际一线品牌的距离，在吸引消费者的同时也提升了定价能力。但由于男装企业的广告、促销及销售终端等市场推广费用占营业收入比重较大，各品牌净利润率水平呈现一定差异。

    二、影响行业发展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）国家产业政策支持

    服装行业是我国国民经济支柱产业和重要民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加居民收入、促进城镇化建设等方面发挥着重要作用。为加快行业结构调整和产业升级，推进我国服装行业由大到强的转变，在国家建设服装强国的大环境下，本行业的发展受到国家多项政策指导和支持。产业政策的支持为我国服装行业创新经营模式、完善连锁网络布局、推动信息技术的应用创造了良好的外部政策环境。

    （2）消费模式的转变

    随着消费者着装观念的转变和消费能力的提升，商务休闲男装市场规模不断扩大。我国商务休闲男装发展的主要推动力来源于三个方面：一是国际、国内服装休闲潮流的经久不衰，休闲风格和休闲设计理念逐渐渗透到服装市场的正装领域；二是我国多年的经济发展带来商务活动的增加使得商务正装及商务休闲装的需求增加；三是知识精英群体逐渐成为都市社会主流，日益壮大的中产阶级群体，有经济条件、也有时间参与休闲活动，休闲活动增多必然提高休闲装的市场需求。

    （3）纺织制造业综合能力强

    我国目前是全球最大的服装生产国，具有一定规模的服装生产企业数量超过11万家，服装行业从业人员1,000余万人，70%以上为熟练工和技术工人，从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石（中国服装协会网《中国服装产业概述》）。数十年积累的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，不仅可支持国内服装市场的需求，也能满足产品出口的需求。而且各产业集群的优势产品基本涵盖了各种服装品类，这为品牌服装零售企业实施生产外包奠定了基础，也为品牌服装零售企业提供了更多的甄选空间。

    （4）第三方物流的快速发展

    我国经济的快速发展和区域间经济发展及资源分布的不平衡是催生第三方物流快速发展的关键因素。随着服装行业对物流外包服务的大量使用，国内第三方物流的覆盖能力、快速承运能力及经验也在不断增强，利于服装企业实施跨区域经营及缩短产品在途时间。

    2、不利因素

    （1）市场竞争激烈

    目前国内男装行业整体处于完全竞争状态，市场上国内和国际品牌繁多，同质化现象严重。我国男装行业门槛较低，生产企业众多，且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，中低档产品生产能力过剩，部分产品滞销积压。为了维持生存，许多中小企业采取让价不让市场的方式，这些行为在加剧行业内市场竞争的同时，影响了行业整体水平的提高。

    随着众多国外服装品牌及新的经营模式纷纷进入中国市场，国内男装市场的竞争格局更为激烈，虽然国外品牌服装及其经营模式进入国内市场受到文化、营销网络等因素制约，但凭借其资金、品牌、管理、客户服务及信息化等优势，正在逐步扩大其在中国市场的份额。

    （2）研发创新能力欠缺

    长期以来，由于我国男装行业的开发研究没有受到应有的重视，加之技术力量单薄，不注重科技投入，缺乏创新意识，从而制约我国男装行业生产技术的发展和产品质量的提高。国内普遍缺乏相应的研发能力，包括新型服装面辅料的创新能力、制作工艺的开发能力以及品牌升级的提升能力。缺乏对服装的材质、色彩、款式和饰品的技术质量进行系统开发研究，照抄仿制现象严重、款式颜色雷同，严重影响了服装行业的生产发展，阻碍了我国服装行业与国际服装业的接轨。

    （3）信息系统管理比较落后

    目前消费者对服装的时尚度要求不断提高，这意味着业内企业需在及时感知市场和流行趋势变化的基础上，迅速组织产品的生产、运输、配送和销售，这需要企业拥有先进的信息管理系统。服装生产环节部分或全部外包，经营模式以自营和加盟为主是我国服装零售行业的特征，在这种模式下，企业要想及时获得终端消费者的消费需求与习惯，并及时将新品投放市场抢占先机，信息管理系统在其中扮演着非常重要的角色。但目前大部分企业对信息管理系统的投入、管理、人才等方面较为欠缺。因此，建立适合自身业务需求的信息管理系统，对服装企业来说是一个急待解决的问题。