中国面膜行业发展现状研究

    内容摘要：我们对于面膜行业的判断是：行业仍将保持较快增速成长，从行业趋势来看是参与者越来越正规军化，杂牌会越来越少；但同时未来2-3 年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局，这2-3 年将决定品类里谁是老大，而后行业格局将趋于稳定化。

    一、品牌发展现状

    从行业品牌排名来看，2009 年前玉兰油是行业第一名，随后大致是美即和相宜本草；2011 年美即品牌跃居第一名，随后大致是相宜本草和玉兰油；2012 年格局基本一致，而我的美丽日记发展迅速，跃居行业前三。

面膜行业领军品牌

    二、消费市场现状

    面膜市场目前参与的主体，主要有两大类，一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅，Fancl 等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。

面膜市场细分

    三、消费层次分析

    面膜行业的格局，如果以单片计价，可分为五类：奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价品。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。比如行业龙头品牌美即，目标人群25-30 岁，以青年女性为主，选择在高质品和标准品市场；而近些年风风火火的我的美丽日记，定位人群大致在18-24 岁，年轻偏女孩，比较清爽，不会强调精华液，价格带反映则有所不同，属于物美价廉型。

面膜市场按价格细分

   四、市场走向分析

    我们对于面膜行业的判断是：行业仍将保持较快增速成长，从行业趋势来看是参与者越来越正规军化，杂牌会越来越少；但同时未来2-3 年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局，这2-3 年将决定品类里谁是老大，而后行业格局将趋于稳定化。