我国沙漠旅游区开发特点及方向分析

内容提示：沙漠是自然环境十分脆弱的部分，它的发展和演变直接影响着人类的切身利益。随着沙漠旅游的发展和西部大开发的日益深入，游客日益增多，沙漠地区生态环境的保护也日益受到专家学者的重视。我国沙漠旅游景区在开发之初就比较重视环保和生态科普教育，不少景区已成为开展沙漠生态教育的基地。

1 以观光旅游项目为主体

提起沙漠，人们习惯和" 惊险"、" 刺激" 和" 神秘" 等字眼联系在一起，这些特征更符合以往探险旅游作为沙漠旅游的主要形式的大背景，随着人们对沙漠了解的深入，目前的沙漠旅游开发已逐渐地转向大众旅游开发，为了能符合更广人群的需要和实际情况，旅游项目也更多地考虑大众化项目，作为旅游活动的主要形式，观光游览旅游也是沙漠旅游的主体旅游产品，这是因为，我国风沙地貌类型的多样化决定了沙漠形态的多样性，作为一种特殊的资源类型，沙漠景观独特，具有不可替代性，这些当然主要通过视觉来感受。巴丹吉林沙漠之所以入选" 中国最美的沙漠" ，主要就是缘于其高大沙丘的视觉冲击力。我国沙漠还多和水体、绿洲、植被、人文景观有机组合，构成奇妙的沙漠景观，具有很高的视觉美学效果，观光旅游自然首当其冲。

 2012-2016年中国特色旅游市场调查与发展趋势研究报告

2 开始注重旅游体验

旅游消费是一种体验性消费，旅游产品的核心就是游客的体验。经过多年的发展，我国沙漠旅游已由单一的沙漠探险旅游发展为沙漠观光游、沙漠竞技游和沙漠生态感知游等多种产品类型的旅游活动，这些活动孕育了多种体验可能。一些沙漠博物馆利用现代技术、完善及全方位的解释系统，提高了旅游景物的可读性和可感知性; 滑沙、沙滩体育比赛、摄影创作等增强了旅游项目的参与性。这些产品项目，注重旅游者与旅游对象的相互作用，满足了他们对沙漠环境深层体味的心理诉求，同时一些挑战性强的旅游项目能使其产生高峰体验，从而产生自我实现的满足感。旅游，本质上是获得体验，同时，旅游者的旅游体验还是其最为重要的营销内容和宣传广告，所谓" 一传十、十传百、百传千千万" ，其产生的影响广泛而长远，最终决定着景区旅游发展的成败。今后沙漠景区多种多样的主题活动及项目设计将会继续注重体验式旅游。

3 比较注意环保和生态科普教育

沙漠是自然环境十分脆弱的部分，它的发展和演变直接影响着人类的切身利益。随着沙漠旅游的发展和西部大开发的日益深入，游客日益增多，沙漠地区生态环境的保护也日益受到专家学者的重视。我国沙漠旅游景区在开发之初就比较重视环保和生态科普教育，不少景区已成为开展沙漠生态教育的基地。

建成较早的甘肃武威沙漠公园颠覆了沙漠在人们心目中的传统形象，呈现出生机盎然的生态景观，这种集中展示多手段治沙成果的园林式沙漠景区可谓活生生的环保科普教材; 内蒙古的恩格贝沙漠生态旅游区就是由环保志愿者开创的，从种植一株树苗开始，经过多年的努力，这里已成为" 变沙漠为绿洲" 的典范，游客除了观赏大漠绿洲的奇妙风景，还能从景区放养的沙漠珍禽动物和大规模的生态农业园区中获得善待自然、保护环境的最真实的感受和教育。吐鲁番沙漠植物园、沙坡头旅游区本身就是治沙基地或科研基地，走科研、旅游一体化创新道路，在此旅游的同时也感受了生态文化，满足了人们" 回归自然" 的愿望。其中吐鲁番沙漠植物园还被命名为全国科普教育基地、全国青少年科技教育基地、爱国主义教育基地。

4 将沙漠资源与其他旅游资源结合开发

在我国的沙漠分布区，往往伴生着其他资源。比如说内蒙古巴丹吉林沙漠中就分布着数目众多的海子( 湖泊) ，新疆塔克拉玛干沙漠中广布着古城遗址，甘肃武威沙漠生态公园其实也是沙生植物的展示地。

各景区在开发中自然将沙漠资源和这些水资源、生物资源和历史遗迹等整合在一起进行包装经营，这样必然会增加旅游项目，丰富产品内涵，提升景区的整体吸引力。原本处于旅游低地的宁夏，就利用大漠和黄河相伴共生的奇特景观，将沙坡头旅游景区打造成精品景区，大大提升了该自治区的旅游竞争力。此外，即使在沙漠之外的一些旅游资源也往往被旅游决策者们拿来做文章，最为典型的就是鸣沙山－ 月牙泉与敦煌莫高窟的资源组合开发，还有后来内蒙古自治区将沙漠草原观光游和周边的呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市等地的蒙古族文化结合为旅游精品线路，作为推向海内外的旅游名牌产品，这些都增强了当地旅游的市场竞争力，相信会为其他的旅游规划者提供有益的启示。

5 旅游区开发存在同质化现象，特色不够鲜明

在我国，由于一些沙漠旅游景区依托资源雷同，开发项目趋近。比如观光型的旅游区无非就是欣赏大漠风景及伴生景观，除此之外有一些诸如滑沙、骑骆驼、沙滩排球等娱乐项目; 生态型的景区多是一些沙漠生物展示和农家乐项目等。还有再加上有些景区临近，故之间的替代性增强，吸引力产生抑制，使各自处于竞争－ 削弱的局面。比如宁夏沙坡头和沙湖景区分别位于银川南北，均以相似项目辐射同一地域，这种负性的空间竞争减小了各自本来应该拥有的旅游市场。内蒙古库布齐沙漠的银肯响沙湾和恩格贝旅游区也存在类似的情况。这要求以后的决策者们要在旅游区形象塑造上增加创意，树立其独特的鲜明形象，并推出一到两个主打旅游项目，并通过开展一系列主题活动强化这一形象，增强景区营销推广力度。