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2010年我国玩具市场特点分析

智研咨询讯:

       内容提示:电子、电动、游戏机、高科技含量的玩具受追捧,玩具智能化趋势明显

       2010年,随着玩具内销的加深,我国国内玩具市场逐渐走向成熟,更多的曾经只用来出口的玩具走入我国大众的生活,从而有效的提高了消费者的购买欲望,促进了玩具消费市场的活跃。2010年,玩具内销市场呈现以下特点:

       1、传统玩具仍受关注,"洋"节玩具销售攀升

       2010年,消费者对传统玩具的兴致仍然很高,有相关统计显示,毛绒玩具、模型玩具、节日玩具、电子/电动玩具、娃娃玩具仍然受到众多消费者的关注。而随着中西方文化交流的不断假声,节日玩具类别中有"洋节"的玩具类别销售量都在不断攀升。

       2、海宝世博主题玩具销势强劲

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       2010年是世博年,世博会的召开让中国人能够从家门口就体会到世界科技的发展和变化,而世博会吉祥物海宝玩具的销售业随着世博会的召开二掀起了一波波的狂潮。各类海宝衍生品中,以中小型号的海宝毛绒玩具、匙扣、塑胶玩偶最受欢迎,海宝成为2010年当之无愧的玩具明星。

       3、动漫、游戏、影视剧主题玩具畅销

       2010年,中国动漫产业2010年市场规模达到了208亿,其中动画电影市场也呈现了发展的态势。随着国家对本土动漫的支持力度不断加深,国内动漫及影视剧衍生玩具的不断涌现使以流行动漫、网游为素材的主题玩具和影视剧玩具消费市场在2010年有了长足的发展。尤其是随着一些进口大片的热映,电影类主题玩具开始走俏——玩具总动员中的众多玩具、哈里•波特等周边道具、玩偶的销售都非常火爆。

       4、成人类玩具渐成主流

       2010年,成人休闲类玩具更加风行,且呈现多元化、专业化发展趋势。出现了不少相对固定的玩家群体,有热衷仿真车模收藏的"藏车族";有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的"军模发烧友";有痴迷航模、车模等竞技活动的"玩模一族";还有专事玩具制作的"DIY"玩家;以及以"领养"SD娃娃为乐趣的"养娃族"……这些相对较为窄众的消费群体,支撑着国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。

       5、电子、电动、游戏机、高科技含量的玩具受追捧,玩具智能化趋势明显。

       2010年,遥控类玩具、智能型玩偶和机器人、电子宠物、各类中小型游戏机在内销市场广受欢迎,比起一些静态的玩具,具备了声光电功能的动态玩具在玩具市场有着明显的消费优势,特别是一些安装了IC组件的"聪明"玩具,不但可以跟玩家聊天、听从玩家的指令,有的还能回应玩家的拥抱、爱抚、咯吱等触觉和动作,让消费者感觉很新奇有趣。

       此外,在2010年,一些以高科技标榜的新型材料制作的玩具开始崭露头脚,如以太阳能为动力的飞机模型、以纳米材料制作的填充玩具、以活体动植物为素材制作的观赏类玩具、生态型玩具在玩具市场独树一帜,赢得了一片叫好声。

       2011年内销市场将空前繁荣

       2011年内销市场环境也更加成熟和完善。2010年10月我国玩具涂料标准的实施,为2011年内销市场的玩具安全打下了良好的基础。而经历了2010年的各大玩具展会,我国玩具企业的内销渠道也将更加成熟,而随着我国人民生活水平的提高,玩具市场的份额也在不断扩大。玩具企业为了生存和发展,也将更加关注自主品牌的营造,创新将成为2011年中国玩具制造业的集体动作;动漫游、影视剧等衍生品产业将全面与玩具产业融合,品牌授权业将进入一个"黄金"发展期,这一切都将预示着,2011年内销市场将空前繁荣将成为不争的事实。

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