研判2026！中国绿色消费行业市场现状、政策解读、细分领域发展情况分析：《关于实施绿色消费推进行动的通知》政策的出台将推动产业发展提质增效[图]

内容概况：绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为。近年来，社会环保意识不断增强，绿色低碳成为影响消费者尤其是青年群体消费决策的重要因素。绿色产品供给更加丰富、绿色消费模式不断创新、绿色消费环境持续优化等多重利好因素驱动绿色消费市场规模大幅增长，数据显示，2024年我国绿色消费市场规模已达5万亿元，同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为10.3%，新能源汽车、绿色家电、二手交易等细分领域增速均超过两位数，2025年绿色消费市场规模将保持高速扩张态势。2026年1月，商务部等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，是“十五五”开局之年推动消费模式绿色转型、扩大绿色消费的系统性政策文件，为全面推进绿色消费发展划定清晰路径，将进一步激活绿色消费潜力，扩大绿色消费规模，形成增量市场空间。对消费者而言，绿色消费将更便捷、更经济；对企业而言，将迎来技术创新与市场扩张的新机遇；对国家而言，将为高质量发展与“双碳”目标实现奠定坚实基础。

上市企业：比亚迪(002594)、赛力斯(601127)、上汽集团(600104)、东方雨虹(002271)、三棵树(603737)、东方雨虹(002271)、格林美(002340)、中再资环(600217)、飞南资源(301500)、卓越新能(688196)、双良节能(600481)、中材节能(603126)、鲁阳节能(002088)等

相关企业：南宁科天新材料科技有限责任公司、上海美凯地板工业有限公司、浙江家豪木业有限公司、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、烟台亿通达蒸汽节能设备有限公司、南京宜热纵联节能科技有限公司、郑州春泉节能股份有限公司、广东芬尼克兹节能设备有限公司、上海凯泉泵业 (集团) 有限公司、中稀天马新材料科技股份有限公司、内蒙古万斯通环保再生资源回收有限公司、宝鸡丰茂物资再生利用有限责任公司、广东绿裕再生资源科技有限公司等

关键词：绿色消费定义、绿色消费市场规模、绿色消费政策解读、绿色家电家装市场现状、新能源汽车市场现状、节能设备市场现状、资源回收市场现状、二手商品市场现状、绿色产品市场现状

一、绿色消费定义

1994年，联合国环境规划署在《可持续消费的政策因素》报告中就已提到了绿色消费的概念，即“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求”。

从国内实践来看，绿色消费通常被定义为“各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为”，如此也明确了绿色消费的核心特质——全流程低碳化与主体全覆盖，既包括消费者的绿色选购行为，也涵盖企业生产环节的绿色转型与政府的绿色采购实践，涵盖绿色产品选择、资源回收利用、能源高效使用、生态保护等多个维度。

二、绿色消费行业市场规模

“消费、投资、出口”被称为“拉动经济的三驾马车”。 当前我国消费市场复苏基调基本明确，内需潜力逐步释放，消费作为经济增长第一动力的韧性持续凸显。随着一系列促消费政策效果的显现，国内消费市场克服外部冲击，呈现“总量扩张、增速回升”回暖态势，为经济高质量发展提供了坚实支撑。国家统计局数据显示，2025年1—11月份，社会消费品零售总额456067亿元，增长4.0%，增速较2024年同期提升0.5个百分点。

近年来，社会环保意识不断增强，绿色低碳成为影响消费者尤其是青年群体消费决策的重要因素。绿色产品供给更加丰富、绿色消费模式不断创新、绿色消费环境持续优化等多重利好因素驱动绿色消费市场规模大幅增长，数据显示，2024年我国绿色消费市场规模已达5万亿元，同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为10.3%，新能源汽车、绿色家电、二手交易等细分领域增速均超过两位数，2025年绿色消费市场规模将保持高速扩张态势。

三、绿色消费政策汇总

中央政府将绿色消费作为推动双碳目标、全面绿色转型、扩大内需与高质量发展的核心抓手，通过“顶层纲领—专项方案—激励约束—落地行动”的完整政策体系，持续强化部署与执行。在顶层设计方面，2022年发布的《促进绿色消费实施方案》，明确到2025年和2030年促进绿色消费的主要目标。2026年1月，商务部等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排。在专项方案方面，2024年中共中央、国务院发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》设专节部署“推动消费模式绿色转型”，提出推广绿色生活方式、加大绿色产品供给、积极扩大绿色消费三项具体措施。在激励约束方面，财政补贴（以旧换新）、标准约束（绿电比例）、场景创新（绿色积分）多管齐下，推动绿色消费从理念向行动落地。此外，围绕“绿色家电”“绿色农产品”“绿色汽车”等细分领域发布了大量政策，不断完善绿色消费政策体系，为绿色消费注入源源不断的“政”能量。

相关报告：智研咨询发布的《中国绿色消费行业市场现状调查及发展趋向研判报告》

四、《关于实施绿色消费推进行动的通知》政策解读及各行业发展现状

2026年1月，商务部等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》（简称《通知》），围绕绿色消费全链条明确七方面20项举措，对“十五五”时期绿色消费工作作出系统安排。政策全文及各行业发展情况如下：

1、丰富绿色产品供给

（一）加大绿色农产品供应。鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品等优质商品采购。支持设立绿色农产品销售专区，展示质量认证标识、可追溯标识及药残检测结果，让消费者放心购买。鼓励绿色农产品生产基地与大型商超、社区门店、餐饮企业开展“农超对接”“基地直采”等活动，增加绿色优质农产品市场供应。超市、商场等食品经营者应当对临近保质期的食品分类管理，作特别标示或者集中陈列出售。（二）推广绿色家电家装。鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等。完善家电能效水效相关标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设。鼓励选购绿色家装厨卫产品，选用绿色建材，聚焦绿色、智能、适老等方向。支持符合条件的优质绿色家电家装品牌纳入中国消费名品。持续推动散装水泥绿色高质量发展。（三）促进汽车绿色消费。支持消费者购买新能源汽车。做强汽车产业链，挖掘二手车、汽车租赁、汽车改装、汽车共享等“后市场”潜力，探索盘活闲置车辆增收，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费。

解读：《通知》将“丰富绿色产品供给”置于首位，明确多领域推进绿色产品扩容，凸显其对消费牵引生产的关键作用。当前，我国绿色产品供给品种不断丰富，在很大程度上满足了人们的绿色消费需求。细分领域来看，在绿色农产品领域，截至2025年底，我国农产品“三品一标（无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志）”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。

绿色家电家装领域，在家电家装产品的绿色低碳进程中，环保材料与工艺的应用成为一大亮点。众多企业积极践行绿色理念，采用各类环保材料，为消费者带来更环保的产品体验。数据显示，截至2026年1月8日，已有2321个家具、296个建筑玻璃、187个人造板和木质地板、172个涂料、138个陶瓷砖（板）获得绿色产品认证。

在绿色汽车方面，新能源汽车一直是推动汽车产业绿色转型的核心力量。近年来，在政策支持力度加大、技术不断突破、充换电配套设施持续完善等利好因素推动下，我国新能源汽车快速发展，产销量稳步扩张。中汽协数据显示，2025年1-11月，新能源汽车产销分别完成1490.7万辆和1478万辆，同比分别增长31.4%和31.2%。中国新能源汽车产业正以千帆竞发之势，驶向全球化的深蓝海域。

2、提升绿色服务消费

（四）发展绿色餐饮。督促餐饮服务企业、餐饮外卖平台落实相关法律法规要求，引导餐饮企业落实绿色餐饮相关标准，自觉践行绿色发展理念，减少油烟排放，制止餐饮浪费，推广使用可降解、可重复利用的餐盒、包装袋。鼓励餐饮服务企业和企事业单位食堂引导消费者适量点餐，践行“光盘行动”，推行“小份餐”“小份菜”，按需取食。鼓励互联网平台企业上线“绿色餐饮”服务标识。培育绿色餐厅。（五）发展绿色住宿。培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂、客房耗材及布制拖鞋等可降解物品，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品。创新健康睡眠客房等特色服务。引导线上平台通过增设标识、设置专区等方式积极推广绿色饭店。鼓励住宿企业和相关平台通过积分、返券等方式激励消费者践行绿色消费。（六）发展绿色家政。推广环保家政用品，鼓励使用无毒、生物可降解的清洁产品。创新家政服务模式，推广在线预约、共享家政服务。鼓励应用智能设备，实现自动清洁、智能控制等功能，提高家政服务效率和质量。

3、创新绿色消费模式

（七）打造绿色供应链。推动供应链全过程、全链条、全环节绿色发展，推广共同配送、托盘（周转箱）循环共用等绿色模式。推广绿色采购，优先采购和使用节能、节水、节材类以及低噪声的环保产品、设备和设施。鼓励使用无氟制冷设备，以及完成超低排放改造、达到环保绩效A级企业的产品。鼓励企业参照相关标准和要求开展供应链碳足迹评价。加大绿色产品、绿色包装的推广力度，引导使用环保可降解包装材料，创新包装循环利用模式。推广使用低（无）挥发性有机物（VOCs）含量产品。（八）推广绿色消费积分。鼓励有关行业协会探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系，明确认定标准、结算规则与管理规范。推广绿色产品认证与标识，依托中国绿色产品标识认证信息平台，实现积分采集与产品认证信息联动溯源。规范零售端绿色消费积分采集，引导消费者通过购买绿色产品、使用低碳服务获得积分，用于兑换商品折扣或服务优惠。鼓励公交、场馆等公共服务主体对绿色消费积分用户给予便利或优惠。严禁购买或倒卖积分、虚假消费套取积分、层层返佣金、积分违规变现等不法行为。（九）创新绿色共享。大力发展绿色租赁服务，创新绿色消费模式，鼓励出行共享、空间共享、物品共享。推动“人工智能+绿色消费”，创新智慧产品、智慧场景，利用先进技术加强资源匹配、智能调度，提升智能化服务水平，推动资源高效利用。

4、推动绿色循环回收

（十）减少一次性塑料制品使用。鼓励商品零售经营者通过提供帆布袋、购物筐、购物车服务等方式减少一次性塑料购物袋使用。鼓励电子商务经营者与快递企业合作，对满足物流配送需求的商品包装，实行电商快件原装直发。推广应用可循环快递包装。支持使用以竹代塑产品。落实一次性塑料制品使用、回收情况报告制度。（十一）推动废旧物品回收再利用。推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，重点加强废旧家具家电、电子产品、纺织品服装等回收网点布局。鼓励家具家电、汽车等生产企业建立逆向物流体系，依法依规对零部件再次利用。鼓励市场主体通过线上预约回收平台、以旧换新、以车代库等方式回收废旧物品，提供智能回收箱、预约上门回收等服务，推动建设全国统一的回收服务平台。支持企业开展再生资源高值化利用项目，鼓励金融机构加大对回收利用项目的绿色信贷支持。（十二）发展二手商品流通。支持二手商品交易市场、交易平台及经营企业等主体探索发展“互联网+二手商品”，及二手商品租赁、售后回购等新型业态。鼓励设立二手小店、商品寄卖店，发挥闲置物品、二手奢侈品利用价值。鼓励社区举办“跳蚤市场”等活动，融入一刻钟便民生活圈建设，促进邻里间闲置物品循环流通。

解读：废旧物资是消费链的末端，只有打通废弃物处置堵点，才能真正畅通绿色消费循环。近年来，在政策引领和市场推动下，行业规模持续壮大，回收体系日益健全，产业集聚趋势逐步显现，龙头企业不断涌现，再生资源回收行业展现出广阔的发展前景。据有关协会测算，2025年全国再生资源回收总量约3.8亿吨。

近年来，随着环保意识的增强和消费观念的转变，二手商品市场规模不断扩大。消费者越来越愿意购买二手商品，不仅因为二手商品价格相对较低，还因为购买二手商品符合可持续发展的理念，能够减少资源浪费和环境污染。中国旧货业协会数据显示，2023年全国旧货流通行业交易规模约为1.32万亿元，同比增长5.6%。2024年交易额保持增长态势，约1.4万亿元。《意见》的出台将推动废旧物品回收网络进一步完善、产业链景气度进一步提升，同时二手商品流通的规范化发展也成为循环经济的重要增长点。

5、优化绿色消费环境

（十三）推广节能设施设备。鼓励企业因地制宜使用高效节能的照明、空调、电梯、制冷、电机、分拣等设施设备，开展能效评估及改造升级。鼓励企业优先使用绿色电力，助力减碳降耗。支持推广智能控制系统，实现能源使用的智能化管理。鼓励优化绿色建筑设计，充分利用自然采光和通风系统，减少能源消耗。（十四）普及绿色消费理念。大力推广绿色消费理念、低碳生活方式，倡导消费者绿色出行，自带水杯、布袋、洗漱用品，选购包装简约的低碳产品。鼓励消费者点外卖时勾选“无需餐具”，减少使用一次性餐具。引导商场和电商平台等企业主动展示产品能效标识、碳标识，支持社区开展绿色公益活动，加强节水节电、垃圾分类管理。（十五）加强舆论宣传引导。将绿色消费纳入全国生态环保、节能宣传周宣传重点，创新《公民生态环境行为规范十条》宣传形式，倡导绿色低碳生活方式。结合一刻钟便民生活服务月，每年举办社区绿色消费主题活动，宣传绿色消费理念。

解读：节能设备是绿色消费重点支持品类之一，随着“两新”政策的实施，全国节能产业腾飞，2024年，中国节能设备规模3.5万亿元，同比增长16%。此次《意见》明确提出推广节能设施设备，节能设施设备渗透率将不断提升，需求持续增长，行业将迎来更广阔的发展空间，相关企业有望直接受益于政策红利，也为市场带来了新的投资机会。未来，节能设备设施产业链景气度将不断提升。

6、夯实绿色消费基础

（十六）培育绿色流通主体。推动企业对标对表《绿色商场》《绿色餐饮经营与管理》《绿色饭店》等开展常态化贯标。鼓励开展绿色认证，培育绿色经营主体。支持龙头企业发挥供应链引领作用，带动上下游绿色发展。（十七）参与全球规则制定。推动我国绿色消费领域重点标准与国际接轨，加强标准和合格评定领域交流合作。鼓励行业协会参与国际绿色消费相关标准制定，及有关交流研讨和技术推广活动。

解读：近年来，为推动绿色消费高质量发展，我国不断完善绿色产品国家标准，夯实标准基础，营造良好市场环境，为消费提供便利。《意见》提出要参与全球规则制定，推动我国绿色消费领域重点标准与国际接轨，有望将我国的技术实践、产业优势转化为国际规则条款，为我国绿色产品和服务“走出去”开辟通道，提升产业在全球市场中的竞争力，同时为全球“绿色发展”贡献中国方案，凝聚全球绿色消费共识。

7、加大政策支持力度

（十八）强化政策集成。各地方、各有关部门要加强政策协调和工作协同。鼓励将绿色消费推进行动与现代商贸流通体系建设试点、消费新业态新模式新场景试点、一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点、零售业创新提升工程、绿色商场常态化贯标等工作相衔接，加大政策支持力度。支持有条件的地方对绿色商场、绿色饭店等给予一定奖励政策。（十九）加大信贷投放。鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度。支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务。鼓励金融机构与商贸流通企业合作，拓宽绿色消费贷款应用场景。（二十）创新金融产品。鼓励金融机构积极为绿色消费提供保险保障。探索建立绿色消费基础设施项目库，定期向金融机构推荐对接优质项目。支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。

解读：此前，中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》提出探索金融支持绿色消费等新型消费的有效渠道和方式。其中针对个人消费者主要从绿色智能家电家居、新能源车消费等方面提出引导，并以消费贷款、以旧换新等金融支持模式为主，鼓励金融机构加大金融产品创新力度。《绿色金融支持项目目录（2025年版）》将绿色消费的范围定义为包括新能源汽车消费、绿色低碳建筑消费以及其他绿色消费。与普通消费金融相比，绿色消费产品可以在准入、额度、期限、价格等维度设定“绿色溢价”安排，从而推动“消费+绿色”的发展模式。近年来，个人绿色贷款余额大幅增长，截至2024年末，绿色贷款余额36.60万亿元，同比增长21.7%，比各项贷款增速高14.5个百分点，全年增加6.5万亿元；其中，个人绿色贷款余额1739亿元，同比增长24.4%。2025年三季度末，本外币绿色贷款余额43.51万亿元，比年初增长17.5%，前三季度增加6.47万亿元。随着《意见》的出台，银行、保险等金融机构将进一步丰富绿色消费贷款产品供给类型，加大投放力度，通过差异化金融工具，精准匹配绿色消费需求，以金融工具打通绿色消费“最后一公里”，既能推动绿色消费市场扩容、助力“双碳”目标落地，也能为金融机构开辟新增长空间。

五、总结

随着我国经济发展水平的提高，居民收入持续增长，消费结构已从“生存型消费”向“发展型、享受型消费”转型，消费需求从“数量满足”向“品质提升”转变。绿色、健康、低碳逐渐成为居民消费的新导向，绿色消费需求快速增长。此次发布的《关于实施绿色消费推进行动的通知》，是“十五五”开局之年推动消费模式绿色转型、扩大绿色消费的系统性政策文件，为全面推进绿色消费发展划定清晰路径，将进一步激活绿色消费潜力，扩大绿色消费规模，形成增量市场空间。对消费者而言，绿色消费将更便捷、更经济；对企业而言，将迎来技术创新与市场扩张的新机遇；对国家而言，将为高质量发展与“双碳”目标实现奠定坚实基础。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国绿色消费行业市场现状调查及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。