研判2025！中国体育用品出海行业出口金额、细分市场、竞争格局及发展趋势分析：体育用品出口金额保持上升趋势，健身器械成为新的增长点[图]

内容概要：中国体育用品在全球市场上展现出强劲的出口势头，主要得益于其在品牌建设、供应链效率以及性价比方面的综合优势和竞争力。通过持续的品牌塑造和市场推广，中国体育用品企业成功树立了一系列具有国际影响力的品牌。同时，中国在体育用品供应链的建设和管理上表现出极高的效率，从原材料采购、生产制造到物流配送，整个流程的高效协同确保了产品的快速响应和稳定供应，大大提升了市场竞争力。此外，中国体育用品以其高性价比优势在国际市场上脱颖而出，合理的价格结合优质的产品性能，满足了不同市场和消费者群体的需求，进一步扩大了市场份额。根据中国海关数据，近几年，体育用品对外贸易出现大幅度震荡，经过 2023年的去库存周期，国际体育用品市场需求逐步修复，尤其是欧美消费市场的复苏，为跑步机、健身器材等品类注入增长动力。2024年中国体育用品行业出口金额达到283.96亿美元，同比上涨6.77%；2025年上半年，中国体育用品出口金额仍保持上升趋势，同比上涨1.56%至149.01亿美元。

相关上市企业：安踏体育（02020）、李宁（02331）、特步国际（01368）、英派斯（002899）、健盛集团（603558）、361度（01361）、华利集团（300979）、舒华体育（605299）、金陵体育（300651）、三夫户外（002780）、探路者（300005）等。

相关企业：福建匹克集团有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司、上海红双喜股份有限公司等。

关键词：体育用品行业发展历程、体育用品行业出口金额、体育用品出口主要目的地、体育用品出海行业发展趋势

一、体育用品行业相关概述

体育用品从广义上是指主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的总称，包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动中所使用的各种体育用品。从狭义上是指专门用于体育运动并符合运动项目规则的特殊消费品。它主要用于竞技体育中的运动竞赛和运动训练。体育用品根据体育自身不同的特点和用途，可分为健身器材、校园体育器材、康体器材、竞赛项目用品、运动护具、运动服饰、户外运动休闲用品、体育场馆、其它体育用品等。

伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，作为体育产业重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。目前，我国体育用品的需求量很大程度上是由上游的竞技体育业和大众健身业的发展来决定的，二者是一个相互依存依次发展的过程。

中国体育鞋服企业很多是做国际品牌代工起家，在早期的发展过程中，通过经营品牌和快速发展经销体系，这些公司中的大多数都顺利把握住了体育运动用品行业发展的第一次掘金时代。不过，在经历了快速的外延增长周期后，产品导向的经营模式及粗放式经销批发模式的弊端让整个行业陷入了冰谷，经营持续恶化的例子比比皆是。事实上，过去几年中体育用品行业“去库存”、“关店潮”等案例屡见不鲜也正是基于此的策略调整。总的来说，我国体育用品行业已经进入第四发展阶段。

二、体育用品出海行业发展现状

体育用品出海是指中国体育用品企业通过国际贸易将产品销往海外市场。中国体育用品在全球市场上展现出强劲的出口势头，主要得益于其在品牌建设、供应链效率以及性价比方面的综合优势和竞争力。通过持续的品牌塑造和市场推广，中国体育用品企业成功树立了一系列具有国际影响力的品牌。同时，中国在体育用品供应链的建设和管理上表现出极高的效率，从原材料采购、生产制造到物流配送，整个流程的高效协同确保了产品的快速响应和稳定供应，大大提升了市场竞争力。此外，中国体育用品以其高性价比优势在国际市场上脱颖而出，合理的价格结合优质的产品性能，满足了不同市场和消费者群体的需求，进一步扩大了市场份额。

根据中国海关数据，近几年，体育用品对外贸易出现大幅度震荡，经过 2023年的去库存周期，国际体育用品市场需求逐步修复，尤其是欧美消费市场的复苏，为跑步机、健身器材等品类注入增长动力。2024年中国体育用品行业出口金额达到283.96亿美元，同比上涨6.77%；2025年上半年，中国体育用品出口金额仍保持上升趋势，同比上涨1.56%至149.01亿美元。

从出口目的地来看，2025年上半年体育用品出口主要目的地包括美国、日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚、荷兰、加拿大、韩国、马来西亚等地。其中美国是中国体育用品出口金额最高的国家，出口金额高达44.65亿美元，较2024年上半年同比下降3.7%。排名第二的是日本，出口金额达到6.16亿美元，同比微降0.2%，保持相对稳定。从出口金额变化较大的国家来看，对英国、德国、加拿大的出口均实现大幅度增长，出口金额分别为6.27亿美元、6.22亿美元、5亿美元，分别同比上涨13.2%、21.2%、18.5%。对俄罗斯、澳大利亚、马来西亚的出口呈现大幅度下降趋势，出口金额分别为4.79亿美元、3.36亿美元、2.82亿美元，分别同比下降16.1%、14.1%、24.6%。

相关报告：智研咨询发布的《中国体育用品出海市场研究分析及投资前景研判报告》

三、体育用品出海行业细分市场

近两年来，国际运动鞋服品牌为分散风险大举推行“China+1”策略，将产能向关税更低的国家转移。耐克、阿迪达斯等跨国公司近年来持续将鞋服代工订单转移至越南、印尼等地，代工龙头企业在东南亚布局工厂。目前越南和印尼承接了全球70%以上的运动鞋代工生产，中国在运动鞋领域的出口份额被持续挤压。运动鞋服作为传统出口主力，2025年上半年出口额双双下滑。其中，运动服出口金额达到12.13亿美元，同比下降10.20%；运动鞋出口金额达到9.56亿美元，同比下降10.36%。

与运动鞋服的疲软形成对比的是跑步机等健身器材的逆势增长。2025年上半年中国跑步机出口金额达到6.98亿美元，同比上涨12.75%；其他健身及康复器械出口金额达到27.8亿美元，同比上涨19.63%。这既得益于疫情期间家庭健身习惯的“长尾效应”，也源于中国健身器材制造企业在智能健身设备、可穿戴技术等领域的创新突破。使得国内产品逐步受到海外市场的青睐。

四、体育用品出海行业竞争格局

从竞争格局来看，耐克、阿迪达斯等国际品牌凭借强大的品牌影响力、卓越的产品设计和完善的营销策略，在全球体育用品市场尤其是高端市场占据重要地位。它们在消费者心中树立了较高的品牌忠诚度，拥有广泛的客户群体和较高的市场份额。以李宁、安踏为代表的中国体育用品品牌近年来在国际市场上的表现逐渐亮眼。这些品牌通过加大研发投入、提升产品质量和创新设计理念，逐步缩小与国际品牌的差距，在一些细分市场和新兴市场中已具备一定的竞争力。

1、安踏体育用品有限公司

安踏体育用品有限公司始创于1991年，并于2007年在香港交易所上市，是著名的全球体育用品公司。主要从事研发、设计、制造、营销和销售专业体育用品，包括鞋类、服装及配饰。透过多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE及JACK WOLFSKIN等，安踏体育旨在发掘大众及高端体育用品市场的潜力。近两年来，安踏加速“出海”战略实施，2023年开始进入东南亚市场，先后在新加坡、泰国等地落子，并不断加快门店开设步伐。2024年3月，安踏又大举进军美国市场，发售与 NBA球星凯里·欧文（Kyrie Irving）合作的首款签名鞋欧文一代（ANTA KAI 1），引发了抢购热潮。2025年，安踏计划在美国开设多家门店，选址包括洛杉矶比弗利山庄、纽约第五大道等地，进一步开拓海外市场。从企业经营业绩来看，2025财年上半年公司实现营业收入385.44亿元，同比上涨14.26%；归母净利润70.31亿元，同比下降8.94%。

2、李宁有限公司

‌‌李宁有限公司起步于1990年，并于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中国内地体育用品企业。公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。经过多年的发展，公司已拥有完善的研发、设计、制造、市场营销、经销及零售管理能力，目前已于中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。近年来，公司也在积极开拓海外市场，2024年10月，李宁宣布联手具有“出海”经验的红杉资本，为进军海外市场做铺垫。从企业经营业绩来看，2025财年上半年公司实现营业收入148.17亿元，同比上涨3.29%；归母净利润17.37亿元，同比下降10.99%。

五、体育用品出海行业发展趋势

1、品牌化与自主创新加速

随着耐克、阿迪达斯等国际品牌将产能转移至东南亚，中国运动鞋出口连续两年下滑，传统代工模式式微。在此背景下，中国体育用品企业加快从OEM（代工）向 ODM（自主研发制造）和OBM（自主品牌）升级，通过自主创新和品牌建设来提升国际市场竞争力。如国内企业通过参加国际展会、加强品牌宣传等方式，提升品牌知名度和影响力，为体育用品出海奠定重要基础。

2、新兴市场开拓潜力巨大

面对欧美市场的不确定性，越来越多中国体育用品企业将目光投向新兴市场，在复苏中寻找新的增长点。东南亚、拉美等新兴市场的中产阶级崛起，对体育用品的需求不断增加，为中国体育用品企业提供了新的市场机会。例如，马来西亚、泰国对合成纤维帐篷的需求四年内翻番，墨西哥、巴西长期占据球类产品出口前三。未来，中国体育用品企业将积极拓展新兴市场，通过建立本地化营销网络、了解当地消费习惯等方式，扩大市场份额。

3、智能化产品引领潮流

随着科技的发展，智能化体育产品将成为未来发展趋势。智能化体育产品不仅可以提升用户体验，还可以通过数据分析为用户提供个性化的健身建议，满足消费者对健康生活的追求。例如，智能健身镜、智能手环等智能化体育产品已经在市场上取得了不错的销售业绩，未来随着技术的不断进步和消费者需求的增加，智能化体育产品的市场潜力将进一步释放。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国体育用品出海市场研究分析及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。