研判2025！中国老年旅游行业发展背景、市场现状及未来趋势分析：老年人口数量不断增加，老年旅游市场需求持续攀升[图]

内容概要：老年旅游是指针对老年人群体的旅游产业，根据行业标准《旅行社老年旅游服务规范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年龄在60周岁以上（含60周岁）的消费者。随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年人口数量不断增加，为老年旅游市场提供了庞大的客群基础。据国家统计局数据，截至2024年底，我国60岁及以上人口首次突破3亿，达到3.1亿人，占全国人口的22%。其中，65岁及以上老年人口2.2亿，占全国人口的15.6%。随着老年人口规模的持续扩大，中国老年旅游市场潜力巨大。政府出台了一系列鼓励老年旅游发展的政策和措施，为老年旅游市场提供了有力的支持。例如，政府通过财政补贴、税收优惠等措施，鼓励旅游企业开发老年旅游产品和服务，提升老年旅游市场的供给能力。同时，政府还加强了对老年旅游市场的监管，保障老年人的合法权益。相较于以往，当代老年群体的消费模式已逐渐由传统的生活必需品转向更为多元的领域，包括文化娱乐、健康养生以及智能化产品等。在此过程中，老年群体的核心需求也在经历转变，从基本的生存和生理需求，过渡到更为关注健康和情感层面的满足。数据显示，在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动占据了主导地位，占比高达57.0%。这一数据不仅凸显了旅游休闲在老年消费群体中的重要性，也反映了老年旅游市场对于旅游业的巨大潜力和发展空间。近两年，随着旅游市场不断回暖，老年旅游市场规模也恢复增长态势，2024年我国老年旅游市场规模达1.67万亿元，同比增长18.8%。

上市企业：祥源文旅(600576)、众信旅游(002707)、中青旅（600138）、凯撒旅业(000796)、天府文旅(000558)、西安旅游(000610)、西藏旅游(600749)

相关企业：中国旅游集团旅行服务有限公司、北京红松在线科技有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、深圳市暖心国际旅行有限公司、上海尽孝驿站旅居管理有限公司、浙江山屿海旅游发展股份有限公司、江苏天目湖旅游股份有限公司、山东中铁文旅发展集团有限公司、同程网络科技股份有限公司、广州广之旅国际旅行社股份有限公司、北京凯撒国际旅行社有限责任公司、开元旅业集团有限公司、北京首都旅游集团有限责任公司、‌河北省旅游投资集团有限公司、成都新天府文化旅游发展股份有限公司

关键词：老年旅游、银发旅游、康养旅游、旅游

一、老年旅游行业相关概述

老年旅游是指针对老年人群体的旅游产业，根据行业标准《旅行社老年旅游服务规范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年龄在60周岁以上（含60周岁）的消费者。银发人群错峰出游特点较为明显，以深度游为主，游玩时间长、出行距离远。

从老年旅游产业链来看，老年旅游产业已形成了包含食、住、行、游、娱、购六要素的全产业链，上游包括景区设计与制造、酒店服务、餐饮服务、交通客运等，中游主要为旅行社、景区运营商、票务代理商等，下游为老年消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国老年旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告》

二、老年旅游行业发展背景

1、老年人口数量不断增加，老年旅游市场需求持续攀升

随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年人口数量不断增加，为老年旅游市场提供了庞大的客群基础。据国家统计局数据，截至2024年底，我国60岁及以上人口首次突破3亿，达到3.1亿人，占全国人口的22%。其中，65岁及以上老年人口2.2亿，占全国人口的15.6%。随着老年人口规模的持续扩大，中国老年旅游市场潜力巨大。

2、老年人收入水平增加，消费能力持续提升

改革开放以来，我国人均可支配收入稳步增长、社会保障制度日益健全，老龄群体的消费需求层次也不断提升。我国老龄人口在消费层面的经济顾虑逐渐降低，更多老龄人口拥有较强的消费意愿进行多样化消费。根据《第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报》，2021年，我国城镇老年人年人均收入达47270.8元，约为2010年的2.64倍，扣除价格因素，年均增长率为6.8%；农村老年人年人均收入达14105.4元，约为2010年的2.97倍，扣除价格因素，年均增长率为7.9%。2024年全国企业退休人员月平均养老金超3200元。老年人拥有大量闲暇时间和稳定收入，已成为中国旅游消费市场中数量庞大的群体。

3、政策大力支持，推动老年旅游发展

政府出台了一系列鼓励老年旅游发展的政策和措施，为老年旅游市场提供了有力的支持。例如，政府通过财政补贴、税收优惠等措施，鼓励旅游企业开发老年旅游产品和服务，提升老年旅游市场的供给能力。同时，政府还加强了对老年旅游市场的监管，保障老年人的合法权益。2025年1月，商务部、文化和旅游部等部门发布了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，提出扩容旅游列车线路和产品。丰富银发旅游列车产品供给，建立品质型、舒适型、普惠型产品体系。鼓励旅游、养老等领域企业深入挖掘铁路沿线旅游资源，开发银发旅游列车主题旅游线路和产品，形成一批机制化开行的银发旅游列车，打造品牌银发旅游线路。充分挖掘既有路网通行潜力，优化开行线路，利用客运非高峰时段增开银发旅游列车，保障开行兑现率。同时，国务院发布了《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，要求提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。推进酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验。

在中央政府引导下，地方政府也高度重视老年旅游业发展，出台了一系列政策，为老年旅游业发展注入强劲动能。如2025年3月，广东省发布《广东省促进银发经济高质量发展 增进老年人福祉实施方案》，提出拓展旅游服务业态。支持国际邮轮港口专用码头、设施设备的适老化改造，方便老年人体验粤港澳大湾区邮轮“一程多站”式旅游。深化探索旅居养老模式，联动更多地方组团开展旅居养老合作。鼓励各地利用优势医疗资源和特色资源，创建文化养生旅游示范基地，加速发展中医药健康和老年旅游。随后于4月，上海市出台《关于支持和推进上海银发旅游发展的实施方案》，围绕丰富银发旅游产品供给、提升银发旅游服务水平、加大银发旅游宣传推广、规范银发旅游发展秩序、强化组织实施与保障等五个方面，提出17项具体措施。

三、老年旅游行业发展现状

1、旅游行业整体发展情况

2023年以来，随着经济加速恢复，旅游市场强势回暖，供应链全面修复。2024年旅游市场整体呈现稳中有进的复苏和发展态势，老年旅游、数字文旅、低空文旅、博物馆旅游及“文旅+”新产业蕴含广阔发展潜能，不断赋能我国旅游产业高质量发展。数据显示，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。

“悦己经济”兴起，游客旅游支出意愿更加强烈，国内旅游人均消费整体呈现增加态势，由2020年的774.1元增长至2024年的1023.9元，2024年国内旅游人均消费创历史新高。

根据全国老龄委数据，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。同程旅行数据显示，2024年各地银发旅游团的搜索热度同比增长近五成，60岁以上银发族更成为冬季“避寒游”的核心客群。

2、老年旅游发展现状

相较于以往，当代老年群体的消费模式已逐渐由传统的生活必需品转向更为多元的领域，包括文化娱乐、健康养生以及智能化产品等。在此过程中，老年群体的核心需求也在经历转变，从基本的生存和生理需求，过渡到更为关注健康和情感层面的满足。数据显示，在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动占据了主导地位，占比高达57.0%。这一数据不仅凸显了旅游休闲在老年消费群体中的重要性，也反映了老年旅游市场对于旅游业的巨大潜力和发展空间。

旅游是老年人重要的文化休闲养生的方式，也是其基本的生活权利。安全、健康、便利、舒适的老年旅游文化氛围，是老年人精神文化需求和旅游需求的寄托，也是社会精神文明高度发展的重要形式和体现。近两年，随着旅游市场不断回暖，老年旅游市场规模也恢复增长态势，2024年我国老年旅游市场规模达1.67万亿元，同比增长18.8%。

四、老年旅游行业发展趋势

老年旅游行业发展前景广阔，未来将呈现多元化、高端化、个性化的发展趋势。一方面，老年人偏好“慢节奏、重体验”的旅行方式，养生疗养、休闲度假类产品成为市场新宠。例如温泉疗愈、中医养生等主题游，契合其对健康管理的重视。 另一方面，“新银发一族”经济实力雄厚，旅游消费层级持续上探。携程数据指出，与2023年相比，银发人群2024年在线旅游消费中，定制游订单占比进一步逼近跟团游，两者差距从9个百分点缩小至7个百分点。高端酒店、私人导游、深度文化体验等产品备受青睐。 此外，随着信息技术不断发展，适老化科技将成为老年旅游的重要组成部分，助力提升老年消费者旅游体验。如AI结合视频分析、人脸识别、动作追踪等技术可以在景区、博物馆等场景下对老年人的安全、健康情况进行实时监测；AI在辅助老年人导航、景区接驳车、购物推荐等方面还有很大应用空间。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国老年旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。