2025年中国融媒体行业相关政策、产业链、投资规模、竞争格局及发展趋势研判：加快传统媒体和新兴媒体的融合，实现信息的多元化传播[图]

内容概况：融媒体是指将传统媒体与新兴媒体相结合，通过多种传播渠道和技术手段，实现信息的多元化传播。随着互联网的快速发展，融媒体逐渐成为信息传播的重要形式，改变了人们获取信息的方式。当前社会网络应用发展迅猛，新兴媒体影响巨大。中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%，手机网民规模达11.05亿人，网民手机上网比例达99.7%。与此同时，新闻客户端和各类社交媒体已成为很多民众特别是年轻人的第一信息源。信息的无处不在、无所不及、无人不用，不仅使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，而且使社会组织运作、动员能力、工作方式、生活状态等发生了空前未有的变化。在此背景下，中国融媒体行业迎来爆发式增长，行业投资规模从2016年的38.2亿元增长至2024年的288.9亿元，年复合增长率为28.78%，充分展现了媒体融合战略在数字经济时代的强大生命力与发展潜力。未来，随着技术的不断进步和市场需求的不断增加，融媒体将在未来发展更加重要的作用，为社会发展带来更加丰富的信息资源和更加便捷的信息服务。

相关上市企业：ST广网（600831）、新华网（603888）、川网传媒（300987）、电广传媒（000917）、国新文化（600636）、华数传媒（000156）、中原传媒（000719）、分众传媒（002027）、思美传媒（002712）、光线传媒（300251）等。

相关企业：中国出版集团有限公司、央视频融媒体发展有限公司、河南大象融媒体集团有限公司、西安报业传媒集团融媒体发展有限公司、北京大融文化传媒有限公司、北京天盈九州网络技术有限公司、腾讯科技（北京）有限公司、今日头条有限公司等。

关键词：融媒体、产业链、投资规模、广播节目及电视节目播出时间、媒体融合、竞争格局

一、融媒体行业概述

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体包含了新媒体、自媒体以及传统媒体在内的，多种媒体相互融合取长补短发挥价值的运营理念。其特点在于多元化、互动性、个性化和高效性，能够满足不同受众群体的多样化需求，实现信息的快速传播与广泛覆盖。

融媒体主要分为行政力量推动的媒体融合、市场力量推动的媒体融合。由行政力量推动的媒体融合主体是县级融媒体试验。这种模式的优势在于行政资源丰富，整合效率高，起点规范，有一定的权威性，经营的保险系数高。但其也存在一定的缺点，比如受体制和机制的制约大，动力和活力相对不足，产品与用户的期待有一定的距离。由市场力量推动的媒体融合分为两种情况：一种是国有媒体主动吸纳市场资源、主动迎接市场挑战、主动拥抱其他媒体；另一种是新媒体或者其他行业主动示好传统媒体或者其他新媒体，最后在市场“媒人”的撮合下形成“跨业”婚姻，如腾讯、阿里巴巴等对传统媒体和网络媒体的拓展。

二、融媒体行业政策

在数字化浪潮的推动下，融媒体已成为全球媒体产业发展的重要趋势。随着信息技术的飞速发展和媒体融合的深入推进，融媒体已成为我国媒体产业的重要发展方向。国家纷纷出台相关政策，以引导和支持融媒体产业的发展。例如，2024年2月，中共中央印发《党史学习教育工作条例》，用好互联网技术和新媒体手段，通过党史网站（频道）、网上纪念馆以及微博、微信、短视频、移动客户端等网络平台，打造党史融媒体作品，增强党史学习教育吸引力感染力。2024年3月，山西省人民政府办公厅印发《山西省推进服务业提质增效2024年行动计划》，提出要支持服务业各行业相互融合，培育融媒体、特色文旅、智慧健康养老、数字创意等融合发展新业态，拓展服务增值空间。

三、融媒体行业产业链

融媒体产业链上游主要包括内容制作、技术支持和设备供应三大核心环节。在内容制作方面，涵盖新闻采集、影视制作、动漫创作等专业内容生产；技术支持环节以人工智能、大数据、云计算等数字技术为核心，为内容生产与分发提供智能化解决方案；设备供应则包括拍摄器材、传输设备等硬件支持，保障内容生产的物质基础。中游是融媒体产业链的核心环节，聚焦于内容聚合、加工与多渠道分发。下游连接终端用户群体，包括观众、读者、互联网用户等。随着移动互联网普及，用户需求呈现碎片化、交互化特征，推动融媒体服务向个性化推荐、社交化传播和沉浸式体验升级。平台通过数据分析精准匹配用户偏好，形成“内容-用户-反馈”的闭环生态，最终实现商业价值与社会效益的双重转化。

相关报告：智研咨询发布的《中国融媒体行业发展模式分析及投资前景预测报告》

四、融媒体行业发展背景

传统媒体是相对于兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视。以广播节目和电视节目为例，国家广播电视总局数据显示，2023年中国广播节目播出时间为1615.98万小时，同比增长0.86%；电视节目播出时间为2001.63万小时，同比下降0.1%，播出时间较为平稳。但传统广播电视广告收入连续多年下降，2023年广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%。主要是随着移动互联网的深度渗透，受众的信息获取方式发生根本性改变。2024年我国网民规模已超11亿，其中短视频用户占比超90%，新闻客户端和社交媒体成为主要信息来源。相比之下，传统广播电视的线性传播模式难以满足用户个性化、碎片化、交互化的需求，导致年轻用户持续流失。融合新兴媒体的技术优势和传播方式，是传统媒体适应数字时代的生存之道。

五、融媒体行业发展现状

由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，更重要的是，媒体工作人员能够根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。在市场需求和全球传媒变革的双重推动下，“媒体融合”已经逐渐成为传媒业发展的新潮流。从全球范围来看，融媒体行业的投资规模呈现持续增长态势，2016年至2024年间，全球融媒体行业投资规模从56.06亿美元增长至167.55亿美元，年复合增长率为14.67%。

融媒体是指将传统媒体与新兴媒体相结合，通过多种传播渠道和技术手段，实现信息的多元化传播。随着互联网的快速发展，融媒体逐渐成为信息传播的重要形式，改变了人们获取信息的方式。当前社会网络应用发展迅猛，新兴媒体影响巨大。中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%，手机网民规模达11.05亿人，网民手机上网比例达99.7%。与此同时，新闻客户端和各类社交媒体已成为很多民众特别是年轻人的第一信息源。信息的无处不在、无所不及、无人不用，不仅使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，而且使社会组织运作、动员能力、工作方式、生活状态等发生了空前未有的变化。在此背景下，中国融媒体行业迎来爆发式增长，行业投资规模从2016年的38.2亿元增长至2024年的288.9亿元，年复合增长率为28.78%，充分展现了媒体融合战略在数字经济时代的强大生命力与发展潜力。未来，随着技术的不断进步和市场需求的不断增加，融媒体将在未来发展更加重要的作用，为社会发展带来更加丰富的信息资源和更加便捷的信息服务。

六、融媒体行业企业格局和重点企业分析

融媒体行业的市场竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，传统媒体企业积极转型，通过引入新媒体技术和内容，参与市场竞争。另一方面，大量新兴媒体企业崛起，以创新的技术和商业模式迅速占据市场份额。以腾讯等为代表的互联网巨头，通过旗下的新闻客户端、社交媒体平台等，积极布局融媒体市场，成为行业的重要参与者。同时，一些初创企业也凭借独特的商业模式和创新技术，在融媒体领域崭露头角。在市场竞争中，头部企业占据显著优势。这些企业通常拥有强大的品牌影响力、丰富的内容资源和成熟的商业模式，能够吸引大量用户和广告商。同时，这些头部企业也通过并购、合作等方式，不断巩固和扩大自己的市场份额。除了头部企业外，市场竞争还体现在细分领域。短视频、直播、在线教育等新兴领域涌现出众多优秀企业，它们在各自领域内具备较强的竞争力。

1、新华网股份有限公司

新华网股份有限公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。公司主要从事全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务和文化创意服务。其中，全媒广告服务业务是公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。数据显示，2024年前三季度，新华网营业收入为12.1亿元。

2、陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司

陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司作为区域性运营商，主营业务主要集中在陕西省范围内。近年来，公司以智慧新广电为方向，加快由传统有线电视运营商向融合媒体运营商转型，形成了全媒体、多网络、综合性的业务体系和“有线+5G”融合发展新格局。目前，对家庭、宾馆酒店等大众客户，公司通过有线、OTT、DVB+OTT、无线、户户通、5G等方式提供高标清数字电视、4K超高清电视、付费电视频道等直播业务产品，时移回看、互动点播、增值应用、互联网视频等互动增值业务产品，大带宽数据业务产品，5G语音通话、移动互联网等移动业务产品，以及固定语音电话、数字家庭、智慧酒店等业务产品；对党政机关、企事业单位等集团客户，除上述业务产品外，还可以提供专网专线、视频监控、5G行业应用、物联网、云网融合、应急广播、系统集成、融合媒体、平安社区、智慧系列、乡村振兴、文化数字化等业务产品。数据显示，2024年前三季度陕西广电网络营业收入为11.48亿元。

七、融媒体行业发展趋势

1、5G技术的进一步普及

5G技术的进一步普及将为融媒体行业带来更加广阔的发展空间。随着5G网络覆盖的不断扩大和终端设备的不断普及，用户将能够更加便捷地获取和使用融媒体内容。例如，5G+VR/AR技术将为用户带来更加沉浸式的观看体验，用户可以通过VR眼镜身临其境地观看体育赛事、演唱会等活动。此外，5G技术还将推动融媒体行业的智能化发展，实现设备之间的互联互通和智能协同。

2、多元化内容生产

随着用户需求的日益多样化，融媒体行业将更加注重多元化内容生产。除了传统的新闻资讯、娱乐节目等内容外，还将涌现出更多垂直领域的内容，如教育、医疗、科技、文化等。这些垂直领域的内容将满足用户更加专业、深入的需求，提高用户的粘性和忠诚度。

3、广告模式创新

广告是融媒体行业的重要收入来源之一。未来，随着广告技术的不断发展和用户需求的不断变化，融媒体行业的广告模式将不断创新。例如，基于大数据和人工智能技术的精准广告投放，将广告精准地推送给目标用户，提高广告的效果和转化率；同时，原生广告、互动广告等新型广告形式也将逐渐兴起，为用户提供更加自然、有趣的广告体验。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国融媒体行业发展模式分析及投资前景预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。