行业洞察|2023年中国羊绒服装行业发展现状及行业品牌发展策略分析[图]

羊绒服装管小红 2023-10-23 09:09 来源：智研咨询

内容概要：羊绒服装特有的优雅淑女气质，能给女性消费者带来美丽非凡的购物体验。2022年全球女性羊绒服装市场销售额达到了6亿美元，预计2023年全球女性羊绒服装市场销售额将达到6.24亿美元。

关键词：羊绒服装市场规模、羊绒服装市场竞争格局、羊绒服装行业发展前景

一、定义及分类

羊绒即山羊绒，是山羊为抵御严寒而在山羊毛根处和皮层之间生长的一层细密丰厚的绒毛，具有纤细、弹性强、柔软保暖等特性。羊绒由于产量稀少（仅占世界动物纤维总产量的0.2%）、品质优良，被人们认为是“纤维宝石”、“纤维皇后”、“软黄金”。羊绒具有纤细、柔软和轻暖等特点，可以制作高档服装等轻纺产品。

在细分应用领域方面，羊绒服装行业涵盖郊游野游，登山攀岩，户外等领域；按产品细分可以分为毛衣、大衣、长裤、洋装、其他；按细分应用类型分为女士、男士、儿童等。

二、全球羊绒服装行业分析

随着羊绒工业的发展以及全世界人民生活水平的提高，羊绒制品正在逐步迈向平民化，消费需求逐年扩大。2022年全球羊绒服装市场规模达到223.03亿元，预计到2023年全球羊绒服装市场规模将达到235.20亿元。

羊绒服装特有的优雅淑女气质，能给女性消费者带来美丽非凡的购物体验。2022年全球女性羊绒服装市场销售额达到了6亿美元，预计2023年全球女性羊绒服装市场销售额将达到6.24亿美元。

随着生活质量的提高，人们对于高品质、高价值的商品和服务的需求日益增长，对于时尚奢华服装的消费需求也在不断增长。时尚奢华的羊绒服装吸引着世界各地的消费者，2022年全球时尚奢华羊绒服装市场规模大约为28.5亿美元，预计2023年全球时尚奢华羊绒服装市场规模将达到35.31亿美元。

三、国内羊绒服装行业发展现状

在纺织品的世界中，山羊绒是终极奢侈品，被誉为“纤维的钻石”、“软黄金”，是最柔软、最轻盈、最温暖的纤维。一只山羊可生产不超过250克的可用内层绒毛，资源极度稀缺。中国羊绒资源丰富，全世界约70%的山羊绒原料产自中国，现今绒山羊主要存在于中国的内蒙古，新疆、西藏和外蒙古，在阿富汗、伊朗，土耳其、新西兰及澳大利亚也有相对较少的数量。最细最柔软最耐用的羊绒产自我国的内蒙古、新疆和西藏。

国际经济发展不断加快，推动了羊绒产业的发展，羊绒产业历史悠久，同时也为经济发展提供了重要支持，随着国家贸易理论不断完善，我国羊绒产业发展影响力不断提升。目前，中国是全球最大的山羊绒产销国，羊绒及其制品加工数量、生产能力和出口量均居世界第一。据统计2022年我国羊绒产量为1.46万吨，同期进口为0.77万吨，出口为0.55万吨，国内羊绒需求总量为1.68万吨。

改革开放以来，羊绒服装的研发、设计、加工制造、市场等都呈现出蓬勃发展的势态。随着居民生活水平的提高，人们对羊绒制品需求迅速增加，羊绒产业得到了快速发展。截止目前，羊绒服装及羊绒产业是我国针织服装的主要组成部分。我国目前是世界羊绒产业加工和出口的第一大国，全世界90%的羊绒产品均经过我国加工后出口到世界各地，我国在羊绒产业的全球价值链中主要分工负责羊绒产品的原料生产及加工环节。欧美的羊绒品牌历史悠久，市场认可度高，他们主导并参与了羊绒产业价值链的高附加值环节，而我国位于羊绒产业价值链的低端环节。

羊绒衫作为羊绒产业链的关键一环，近几年来我国羊绒衫年产量7000万件左右。据统计2022年我国羊绒衫产量为7140.1万件，同期国内出口为2500.9万件，进口为44.6万件，我国羊绒衫需求总量为4683.8万件。

相关报告：智研咨询发布的《中国羊绒服装行业市场供需态势及发展前景研判报告》

四、产业链

1、产业链结构

羊绒服装产业链上游相关参与主体包括山羊养殖户、续山羊养殖合作社、原绒生产、羊绒贸易商等，中游是羊绒服装加工企业，下游是各大商场、专卖店及电商平台。

2、上游-羊养殖/羊毛

羊绒是生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，日照时间减少(秋分)时长出，抵御风寒，日照时间增加(春分)后脱落，根据光照时间的长短，自然适应气候，属于稀有的特种动物纤维。

近年来，随着我国经济的快速发展，农村经济得到了发展，农业产业结构也随之调整。山羊养殖已成为农村工业经济发展的重要支撑，给农民带来了丰厚的利益。据统计，2022年我国山羊存栏量为13224.25万头，山羊粗毛产量为2.48万吨。

3、下游-电子商务

传统上，中国羊绒服饰消费主要是在线下购买，近年来，随着电商场景的不断渗透，高客单羊绒服饰孕育出了新的商机，新电商场景下带来的差异化价值。据统计，2022年我国电子商务交易总额自2014年的16.39万亿元增长至46.87万亿元。目前，我国多家羊绒服饰相关企业将传统羊绒产业和电子商务相结合，通过互联网平台，把优质、时尚的羊绒产品传递给更多消费者，线下试穿、线上下单将成为互联网+服装未来发展的重要趋势。

四、竞争格局

1、全球羊绒服装行业竞争格局

全球羊绒服装主要厂商有LoroPiana、ErdosGroup、ErmenegildoZegna、BrunelloCucinelli、Kingdeer等，全球前五大厂商共占有大约30%的市场份额。欧洲和美国是全球最大的羊绒服装市场，各占约30%的市场份额，中国市场约占20%

全球女性羊绒服装主要企业包括LoroPiana、BrunelloCucinelli、ErmenegildoZegna、Malo和Alyki等。2022年，全球第一梯队企业有LoroPiana、BrunelloCucinelli、ErmenegildoZegna和Malo；第二梯队企业有Alyki、PringleofScotland、SofiaCashmere和AutumnCashmere等。

2、中国羊绒服装行业竞争格局

在羊绒服装品牌兴起的初期，虽然中国拥有丰厚的羊绒资源，但却在羊绒服装品牌的建立上没有发挥优势，在国际市场的地位较低。早期中国只有为数不多的羊绒服装品牌，其中较出名的有鄂尔多斯、雪莲、鹿王、中银绒业、维信等。

由于近些年国内纺织品的不景气，很多企业产品升级转换为高附加值和高利润的羊绒制品，市场上迅速涌现出很多羊绒服装品牌。羊绒服装企业规模的盲目扩大，导致原材料供应与需求之间的不平衡，同时由于市场竞争无序，行业问题堆积如山。我国羊绒服装品牌已经进入到非常激烈的竞争阶段，国内传统品牌和国际品牌并存。

中银绒业在羊绒纺织行业经营多年，在上游原绒供应、下游制品销售以及羊绒贸易方面形成了较好的竞争优势。2022年中银绒业服饰及制品销量2.84万件。

据企业公告显示，2022年中银绒业服饰及制品营业收入646.11万元，占总营收的1.03%。

五、行业发展策略

羊绒服装及羊绒产业是我国针织服装的主要组成部分。改革开放以来，羊绒服装的研发、设计、加工制造、市场等都呈现出蓬勃发展的势态。近20年，羊绒服装市场同时也出现了一些问题，如原料产地环境恶化、生产企业竞争无序、羊绒产品过渡膨胀、羊绒服装款式老套、省本高昂、附加值低、更新速度缓慢等。这些问题使得羊绒服装产业相对其他针织服装和梭织服装发展较慢。

经济的发展使人们不断追求符合自身精神需求的高品质羊绒产品，品牌形象设计是企业提升文化底蕴和发扬企业精神的必然趋势。加强互联网推广、创新移动端建设、借助羊绒产品展会及借力明星效应，是塑造羊绒服装企业良好品牌形象的有效策略，也是企业提高顾客忠诚度、促进自身发展的关键因素。