摘要：21世纪以来，随着人们生活水平的提升，人们对于身体健康、身材塑性等话题愈来愈关注，参与游泳这项运动的人逐渐增多，人们对于游泳衣的需求就逐渐增大。叠加近几年，在全球经济逐步复苏、旅游业持续繁荣以及人们对时尚装扮追求日益增加的背景下，全球游泳衣市场迎来了空前发展。数据显示，2024年全球游泳衣市场规模已从2020年的207.3亿美元攀升至273.5亿美元。

一、定义及分类

游泳衣是指在水中活动时的专用服装，一般多采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成，表面光滑，富有弹性。按穿着人群，可将市面上游泳衣分为男式游泳衣和女士游泳衣两大类。其中，男士游泳衣相对简单，通常只有一条泳裤，大致可分为三角泳裤和平角泳裤两类；女士游泳服则有多种样式，如一件式、两件式、三件套式、筒式等。

二、行业政策

近几年来，国家体育总局通过“全民健身计划”等政策，明确将游泳纳入重点推广运动项目，目标到2025年推动游泳人口增至4亿，这将直接拉动泳装刚性消费需，不断推动行业发展。同时，在中央政策推动下，辽宁兴城、福建晋江等各地政府先后出台政策，指出要建设游泳衣等产业集群地，将通过“一企一策”精准帮扶，降低企业成本，推动小微企业提质升级，形成区域协同效应。国内游泳衣生产企业发展政策环境正在不断优化。

此外，近年来国家体育总局及相关监管部门还对泳装行业实施严格的市场准入和产品质量监管，相关政策指出，泳装需通过ISO、AATCC等国际认证，这极大程度上确保了国产泳装产品的安全性和可靠性，并加大对假冒伪劣产品的打击力度，保护了消费者权益，维护了市场秩序，将不断推动我国游泳衣行业健康高质量发展。

三、行业壁垒

1、技术壁垒

游泳衣行业的技术壁垒主要体现在面料研发与工艺创新上。高性能面料如氨纶、聚酯纤维的混纺技术，以及新型环保材料的应用，要求企业具备强大的研发能力。此外，智能泳装（如集成心率监测、紫外线感应等功能）的研发涉及多学科交叉，技术门槛高。中小企业往往难以承担高额的研发投入，导致产品同质化严重，缺乏市场竞争力。总的来说，技术壁垒的存在限制了新进入者的数量，使得行业内的竞争主要集中在少数具备技术优势的企业之间。

2、品牌壁垒

游泳衣行业的品牌壁垒显著，Speedo、Arena等国际知名品牌凭借长期的市场耕耘和品牌建设，已在全球范围内建立了较高的品牌知名度和忠诚度。安踏、李宁等国内品牌虽在国内市场有一定影响力，但在国际市场上仍面临挑战。品牌壁垒不仅体现在品牌知名度和美誉度上，还涉及品牌文化的塑造和传播。新进入者需要投入大量资源进行品牌建设，包括广告宣传、赞助赛事、明星代言等，以提升品牌影响力和市场认可度。

3、渠道壁垒

游泳衣行业的渠道壁垒主要体现在销售渠道的多样性和复杂性上。目前，电商平台、社交媒体等线上渠道已成为重要的销售渠道，但竞争激烈，流量成本高昂。实体店、运动品牌集合店等线下渠道则要求企业具备强大的渠道拓展和管理能力。此外，随着消费者购物习惯的变化，线上线下融合成为趋势，企业需要具备全渠道运营能力。新进入者往往难以在短时间内建立完善的销售渠道网络，导致市场覆盖不足，销售受限。

四、产业链

1、行业产业链分析

游泳衣行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括涤纶、锦纶、氨纶、莱卡等面料，以及拉链、扣子、绳子等辅料。产业链中游为游泳衣生产制造环节，代表品牌有范德安（BALNEAIRE）、李宁（LI-NING）、速比涛（Speedo）、拓胜（Toswim）、361°等。产业链下游为游泳衣销售消费环节，即通过天猫、京东、苏宁易购、实体店、百货商场、专业专卖店、购物中心、超市等线上线下销售渠道将泳衣产品传递至终端消费者。游泳衣产业链如下图所示：

游泳衣行业产业链

锦纶

杭州聚合顺新材料股份有限公司

神马实业股份有限公司

义乌华鼎锦纶股份有限公司

浙江台华新材料股份有限公司

广东新会美达锦纶股份有限公司

福建中锦新材料有限公司

长乐力恒锦纶科技有限公司

氨纶

华峰化学股份有限公司

泰和新材集团股份有限公司

杭州青云新材料股份有限公司

杭州邦联氨纶股份有限公司

新乡白鹭投资集团有限公司

拉链

江伟星实业发展股份有限公司

广州市秉优商贸有限公司

开易（广东）服装配件有限公司

温州长城拉链集团有限公司

驰马拉链（无锡）有限公司

纽扣

日本YKK集团

福建浔兴拉链科技股份有限公司

浙江伟星实业发展股份有限公司

力顿纽扣配件(深圳)有限公司

佛山市三水创新五金制品有限公司

苏州爱丽丝纽扣有限公司

广东恒利达纽扣有限公司

浙江迈利达集团有限公司

上游

安莉芳控股有限公司

三六一度（中国）有限公司

安踏体育用品集团有限公司

李宁（中国）体育用品有限公司

中游

天猫

京东

苏宁易购

实体店

百货商场

专业专卖店

下游

2、行业领先企业分析

（1）安莉芳控股有限公司

安莉芳控股有限公司（Embry Holdings Limited）的前身由创办人郑敏泰先生于1975年以独资方式在香港成立，2006年公司完成重组并正式注册为投资控股公司，同年12月，在香港联合交易所主板上市，股票简称“安莉芳控股”。安莉芳控股最初为一家传统的小型内衣制造商，上市后通过资本市场融资扩大生产规模，并在深圳、常州及山东三地设立生产厂房，逐步发展成为国内内衣行业的龙头企业，目前公司产品品类已涵盖胸罩、内裤、束身衣、泳衣、运动服、睡衣、袜裤和孕妇哺乳内衣等全品类内衣产品。数据显示，2024年安莉芳控股营业总收入为11.53亿元，同比下降10.08%。

（2）361度国际有限公司

361度国际有限公司成立于2003年，前身为承接别克（福建）鞋业有限公司资源的三六一度（福建）体育用品有限公司，于2009年在香港成功上市，股票简称“361度”。361度是中国领先的体育用品公司之一，旗下拥有运动、儿童、电子商务中心及海外事业中心四大板块。在泳衣业务方面，361度推出女款连体泳衣等大众产品，通过遮肚显瘦设计满足游泳馆等场景需求，已是世界泳联官方体育服饰供应商，为2024年多哈世界泳联世锦赛等赛事提供服装、鞋类及配件。从营收情况看，2024年361度营业总收入为11.74亿元，同比增长19.59%。

五、行业现状

21世纪以来，随着人们生活水平的提升，人们对于身体健康、身材塑性等话题愈来愈关注，参与游泳这项运动的人逐渐增多，人们对于游泳衣的需求就逐渐增大。叠加近几年，在全球经济逐步复苏、旅游业持续繁荣以及人们对时尚装扮追求日益增加的背景下，全球游泳衣市场迎来了空前发展。数据显示，2024年全球游泳衣市场规模已从2020年的207.3亿美元攀升至273.5亿美元，年复合增长率高达7.17%。在此期间，亚太地区以8.5%的增速成为全球市场增长的领头羊，而中国更是占据了超过35%的市场份额。

六、发展因素

1、有利因素

（1）居民消费升级与健康意识提升

随着我国经济的稳步增长和居民收入水平的提高，消费者对游泳衣的需求从基本功能向时尚化、个性化转变。健康意识的提升使得游泳成为一种流行的健身方式，推动了游泳衣市场的增长。消费者对高品质、高性能的游泳衣需求增加，愿意为具有防晒、抗菌、智能监测等功能的产品支付更高价格。此外，旅游业的蓬勃发展，尤其是海滩度假目的地的吸引力增强，也促使消费者对游泳衣的需求增加。这种消费升级和健康意识的提升为游泳衣行业提供了广阔的发展空间。

（2）国家政策支持力度增强

国家对体育产业的扶持力度不断加大，出台了一系列政策支持体育用品行业的壮大。例如，国家体育总局等部门发布的《关于加快体育产业发展的若干意见》明确提出，要推动体育用品产业向高端化、品牌化、国际化方向发展。这些政策的实施为游泳衣行业提供了良好的政策环境。同时，政府还加大了对泳衣市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，维护市场秩序，推动行业标准的制定和实施，提高行业整体质量水平。这些措施有助于优化产业环境，促进游泳衣行业的健康发展。

（3）技术创新与材料升级

随着科技的进步，游泳衣行业在面料研发、工艺创新等方面取得了显著进展。例如，再生聚酯纤维、生物基材料等环保材料的应用增长显著，推动了产品单价上浮。高科技面料如防晒、抗菌、智能监测等功能性泳装受到消费者青睐。此外，智能泳装的发展也为行业带来了新的增长点。这些技术创新和材料升级不仅提高了游泳衣的性能和舒适度，还满足了消费者对环保、健康、时尚的需求，为游泳衣行业的发展提供了有力支撑。

2、不利因素

（1）同质化竞争严重

我国游泳衣行业同质化竞争现象突出，中小品牌跟风模仿问题严重，产品创新不足，导致市场上充斥大量相似款式，难以形成差异化竞争优势。价格战频发进一步压缩行业利润率，部分企业利润率已降至8%-12%，低于行业平均水平。这种恶性竞争不仅削弱企业盈利能力，还阻碍行业技术升级和品牌建设。长期来看，同质化竞争将导致资源分散，削弱行业整体竞争力，难以培育具有国际影响力的本土品牌。

（2）库存与供应链管理滞后

游泳衣行业受季节性需求波动影响显著，企业库存周转率普遍低于服装行业平均水平。供应链柔性不足导致企业难以快速响应市场变化，库存积压与缺货现象并存。部分企业仍依赖传统供应链模式，缺乏数字化管理工具，难以实现精准预测和快速补货。这不仅增加运营成本，还影响客户体验，削弱市场竞争力。供应链滞后问题已成为制约行业效率提升的关键瓶颈。

（3）国际品牌挤压与品牌认知不足

高端游泳衣市场被国际品牌垄断，本土品牌向上突破面临技术壁垒和品牌认知度不足的双重困境。国际品牌凭借长期积累的品牌溢价和技术优势，占据单价500元以上产品30%的市场份额。本土品牌虽在中端市场（200-500元）形成一定竞争力，但在品牌价值、设计创新和消费者忠诚度方面仍存差距。品牌认知不足导致本土品牌难以进入高端渠道，市场拓展受限，影响行业整体利润空间。

七、竞争格局

从市场竞争情况看，目前我国游泳衣行业参与者众多，市场竞争日益激烈，整体呈现多元化与差异化并存的竞争格局。一方面，Speedo、Arena等国际知名品牌凭借品牌优势、技术积累和设计创新能力，在高端市场占据主导地位，通过高附加值产品获取高额利润，并持续投入研发与营销以巩固市场地位；另一方面，安踏、李宁等本土领先则品牌依托性价比优势、快速响应市场需求的能力以及深耕国内渠道的策略，在中低端市场快速崛起，部分企业通过差异化设计、联名合作等方式提升品牌调性，逐步向高端市场渗透。

此外值得注意的是，电商渠道的蓬勃发展打破了传统地域限制，催生了一批以线上销售为主的“网红品牌”，这些品牌通过精准营销、社交媒体推广等手段快速获取流量，加剧了价格竞争与产品迭代速度。总的来说，目前我国游泳衣行业同质化现象仍较为突出，部分中小企业依赖模仿与低价策略生存，但随着消费者对品质、功能及个性化的追求加深，具备技术创新、设计独特性和供应链整合能力的企业将更具竞争优势，市场竞争正从价格竞争转向价值竞争。

八、发展趋势

一、高端化与个性化趋势

随着消费者收入水平提升和消费观念转变，对泳衣的品质、设计及功能性要求显著提高。未来随着消费者为采用高科技面料（如抗氯、防晒、抗菌）及个性化设计的产品支付溢价的意愿日益提升，高端泳衣市场的增速将不断提高。同时，消费者定制化服务需求的增加，越来越多泳衣品牌将通过3D量体、AR虚拟试衣等技术满足消费者对款式、尺寸的个性化需求。此外，复古波西米亚、运动机能风等时尚元素融入设计，IP联名款、国潮元素成为差异化竞争焦点，推动产品溢价率提升。

二、智能化与功能化趋势

随着科学技术不断发展，智能泳装正逐渐成为游泳衣行业发展的新增长点，集成心率监测、紫外线感应、游泳姿态矫正等功能的产品将加速普及。例如，部分品牌推出可实时监测运动数据的智能泳装，满足健身爱好者的专业需求。同时，功能性面料创新加速，抗氯、速干、防晒等功能将成为未来游泳衣产品设计生产标。未来，游泳衣设计生产企业将不断增加面料研发及产品设计投入，同时将通过AI设计、自动化裁剪系统等智能化技术的应用，加快技术迭代，缩短新品研发周期，实现快速响应市场，产业智能化化功能化趋势将日益显著。

三、绿色化与可持续发展趋势

近年来，欧盟“碳关税”及国内“十四五”规划正不断推动纺织行业绿色制造标准落地，这意味着，国内外环保政策将持续倒逼游泳衣行业绿色转型。在此趋势下，未来游泳衣生产企业将不断加大环保材料研发投入，再生聚酯纤维、海洋塑料回收纤维等应用比例将不断提升。此外，游泳衣生产企业将通过优化生产流程、建设绿色工厂降低碳排放，供应链ESG评级成为竞争新维度。总的来说，未来游泳衣企业的绿色转型虽将增加短期成本，但长期有助于提升品牌形象和市场竞争力，将加速推动产业完场绿色可持续化发展转型。