2016年中国玩具十大品牌企业排名【图】

    玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。
    玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。
    玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	美泰Matte	美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司，始于1959年，美国品牌玩具公司，旗下拥有芭比娃娃/风火轮/狮子王/火影忍者/辛普森一家等著名产品。 美泰玩具公司（MattelInc.，NYSE:MAT），又名美泰公司，是美国品牌玩具公司，以收入计算，是最大的玩具企业。著名产品:风火轮、Matchbox、芭比娃娃、棋盘游戏、狮子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等。 1945年，露丝·汉德勒（B.RuthHandler）与丈夫奥特·汉德勒（ElliotHandler）、HaroldMatson三人在一间车房创办了美泰（Mattel）公司，总部设于美国南加州的ElSegundo，Mattel一名即是由Matt与El两个字首所组成。第一个产品是PictureFrames，后来Elliot将产品转向玩偶之家。
2	乐高	乐高贸易（北京）有限公司，玩具十大品牌，始创于1932年丹麦，世界500强企业，全球玩具市场知名品牌，世界上较大的玩具生产商，享誉世界的知名玩具制造商，在业界享有“世纪玩具”的美誉。 乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它是家族企业，在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往130多个国家。 但开始时，公司只是一个小型家族企业。它成立于1932年，由奥利·柯克·克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）在丹麦的比隆创建。
3	孩之宝	孩之宝美国公司，孩之宝商贸（中国）有限公司，玩具十大品牌，始建于1923年美国，世界玩具市场知名品牌，全球较大的玩具制造商之一，享有“变形金刚之父”的称号，全球领先的儿童和家庭休闲娱乐企业。 孩之宝是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小办公室里创立的。公司最初叫Hassenfeld Brothers，最初销售纺织品边角料，但很快就转去生产铅笔盒和教学耗材。 1928年，儿乐宝在密尔沃基(Milwaukee)成立，该公司在80年代成为孩之宝大家庭的一分子。两位退休老师有个想法，那就是在学龄前儿童上学之前，提前在家里学习会让他们受益匪浅，这就是儿乐宝这个名称的由来。
4	奥迪AULDEY	奥飞娱乐股份有限公司，奥迪AULDEY，婴幼儿玩具知名品牌，广东省著名商标，上市公司，国内领先的泛娱乐产业平台，中国较大的动漫及娱乐文化产业集团。 奥迪AULDEY是广东奥飞动漫文化股份有限公司旗下的婴幼儿品牌，公司创立于1993年，是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一。自创立以来，奥飞动漫一直秉承“为世界创造快乐、智慧与梦想”的企业理念，不断超越自我，实践创新发展。2009年9月10日，奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市（股票代码：002292）。
5	骅威	骅威科技股份有限公司，玩具十大品牌，始于1979年，广东省著名商标，广东名牌，高新技术企业，集玩具创意、动漫影视、终端连锁、高新科技为一体的上市公司。 骅威科技股份有限公司成立于1997年，位于汕头市澄海区，注册资本14080万元人民币，公司早期主要从事塑胶玩具、智能模型、工艺礼品等的研发、生产和销售，现公司主要致力于动漫影片的创作、推广和相关衍生产品和各类玩具产品的设计研发、生产和销售。
6	万代	BANDAI株式会社，万代玩具（深圳）有限公司，始于1950年日本，世界玩具市场知名品牌，日本大型综合性娱乐公司，世界知名的玩具公司。 万代(Bandai)是日本最大的玩具制造商，也是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM（大陆译音“敢达”，香港译音“高达”，台湾译音“钢弹”）系列莫属。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。
7	迪士尼Disney	美国华特迪士尼公司，华特迪士尼（上海）有限公司，创于1926年，全球领先的跨媒体综合娱乐公司，世界500强企业，中国消费品零售授权广泛的公司。 全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
8	Fisher Price	美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司，Fisher-Price费雪，著名婴幼儿玩具品牌，始于1930年美国，全球领先的宝宝玩具制造商，以生产品质优良的益智玩具著称。 Fisher Price，美国著名的儿童玩具制造商。和日本皇室、中国内地美斯达组成玩具行业三大品牌，以生产品质优良的益智玩具著称。产品遍布世界各地。为成千上万的宝宝带来了欢乐和美好的童年记忆。 Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。
9	多美	多美玩具贸易（上海）有限公司，多美TAKARATOMY，玩具十大品牌，隶属于日本TOMY Company, Ltd，日本著名玩具品牌，世界较大的玩具公司之一，大型跨国上市公司，全球著名玩具制造商，中国玩具市场不可缺少的领先玩具品牌。 多美玩具贸易（上海）有限公司隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。
10	星辉	星辉互动娱乐股份有限公司，玩具-遥控玩具十大品牌，广东省著名商标，广东省名牌，高新技术企业，大型汽车模型上市公司，其婴童车模和儿童自行车等模型享负盛名。 星辉互动娱乐股份有限公司是一家致力于打造以优质文化内容为核心，线上与线下相结合，硬件与软件互补，营销与产品互动的高科技互动娱乐产业跨界平台公司，将“玩具+娱乐”的泛娱乐文化概念，植入移动互联网思维，整体推动玩具与互动娱乐行业的全面发展。

    百度指数显示：2011-2016年玩具百度搜索最高的是奥迪，百度指数平均值为15727；其次为迪士尼，百度指数平均值为2929。2015年12月-2016年6月玩具百度搜索最高的是奥迪，百度指数平均值为22601；其次为迪士尼，百度指数平均值为5931。

玩具行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

2011-2016年玩具百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    全球市场需求稳步增长，新兴市场增长强劲。我国玩具产业是出口导向型产业，大部分玩具产品出口外销，2010年中国玩具产品出口额统计为100.87亿美元，2011年为108.27亿美元，2012年为114.50亿美元，2013年为123.81亿美元，2014年为14.92亿美元。同期全球玩具市场零售额也在稳步增长，2010年全球玩具市场零售额达到764.38亿美元，2011年达到824.74亿美元，2012年为832.53亿美元，2013年达到896.78亿美元。

2010-2015年中国玩具出口量及增速

数据来源：国家统计局，智研咨询整理

    2015年10月中国玩具制造出口交货值8,997,463.00千元，同比增长1.59%；2015年1-10月中国玩具制造出口交货值75,539,697.00千元，同比增长1.92%。

2015年1-10月中国玩具制造出口交货值统计表

    玩具行业发展趋势

    （1）行业集中度逐渐提升

    根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低，但随着行业洗牌的加速进行，行业集中度将不断提升。根据国家统计局的数据，2010 年底中国规模以上的玩具企业有 1,905 家，2014年底这一数字为 1,410 家，减少了 25.98%。规模以上企业数目的减少，说明行业集中度有所提升。

    受众多因素的影响，未来我国玩具行业集中度将进一步提升。我国玩具行业历来以出口为主，近年国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内出口企业的检测成本，成本上升对利润空间微薄的小型加工制造企业造成了严重的冲击。另一方面，以出口为主的企业同时面临国内原材料和劳动力成本上涨的压力。内外交困使部分风险承受能力较弱的中小企业面临出局的困境。尽管国内市场具备多种有利因素，发展前景良好，但多年以出口为主造成行业大多数企业国内渠道建设基础较差，加上国内消费者对玩具品牌较为敏感，国内市场被大型品牌所占据，许多中小企业并不具备渠道和品牌两大在国内市场十分重要的竞争要素。因此，随着市场竞争的加剧，这部分企业将被淘汰，行业集中度由此提升。

    （2）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深

    从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

    近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动，主要收购情况如下表所示：

    在授权方面，我国授权玩具零售额近年呈快速增长的态势。根据 Euromonitor 数据，2008 年我国授权玩具零售额仅为 32.80 亿元，至 2013 年，该数据已增长至 74.35 亿元，年均复合增长率高达 17.78%。

    （3）注重发展自主品牌

    品牌是玩具行业的核心竞争要素。国内玩具企业主要以贴牌生产为主，品牌效应不明显、销售手段单一，赚取少量的纯加工制造收入，竞争力不足。鉴于贴牌模式的局限性和依赖性，行业内的一些领先企业开始重视自主品牌的建设，通过自主研发玩具产品、加大品牌建设投入、优化渠道销售布局和引入文化创意内涵等手段摆脱贴牌生产经营模式，形成自身品牌优势，实现自主经营。随着行业把目光转向国内市场，品牌对于企业经营显得更为重要，行业竞争日益表现为品牌的竞争。

    目前国内玩具行业自主品牌的建设已取得一定的成果。2013 年 1-12 月我国一般贸易出口 56.20 亿美元，占我国玩具出口总额的 45.39%，同比增长 14.09%；加工贸易出口 51.43 亿美元，占我国玩具出口总额的 41.54%，同比增长 1.77%，其中，来料加工装配贸易出口 13.83 亿美元，同比下降 15.39%，进料加工贸易出口 37.60 亿美元，同比增长 9.97%。加工贸易出口增长放缓的同时，一般贸易出口实现增长，说明我国玩具行业正经历升级转型期，随着国内规模较大的企业逐渐摆脱贴牌模式，预期国际市场将有更多中国自主品牌产品。2012 年至 2013 年我国玩具贸易出口变化情况如下表所示：

    （4）玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨

    2014 年 5 月 6 日，国家质检总局、国家标准委发布了 GB 6675-2014《玩具安全 第 1 部分：基本规范》、《玩具安全 第 2 部分：机械与物理性能》、《玩具安全 第 3 部分：易燃性能》、《玩具安全 第４部分：特定元素的迁移》4 项强制性国家标准。该 4 项标准由 GB 6675-2003《国家玩具安全技术规范》修订而来，计划于 2016 年 1 月 1 日起实施。新标准体现出以下特点：

    一是新标准对儿童的保护更为全面严格。新版“玩具安全”系列国家标准以安全为核心目标，扩大了标准适用范围，既适用于设计或预定供 14 岁以下儿童玩耍时使用的玩具及材料，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14 岁以下儿童使用的产品。新标准同时加严了对声响、机械部件、燃烧性能等安全指标的要求。对于公众关注的增塑剂，新标准也将邻苯二甲酸二丁酯（DBP）等 6 种增塑剂列为限用物质，限量要求跟欧盟相同。

    二是标准修订体现了国际接轨、广泛参与的原则。新标准在立足我国国情的基础上，参考了《国际玩具安全标准》（ISO 8124），并借鉴了欧盟的相关指令和标准，主要技术指标跟国际标准一致。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国玩具市场供需预测及投资前景分析报告》