2015年中国玩具十大品牌企业排名（图）

    玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。

    玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

    玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	美泰MATTEL	美泰玩具公司（MattelInc.，NYSE:MAT），又名美泰公司，是美国品牌玩具公司，以收入计算，是最大的玩具企业。著名产品:风火轮、Matchbox、芭比娃娃、棋盘游戏、狮子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等。 《全球制造守则》适用于所有参与制造、装配及包装、分销所有带有美泰商标的产品或包装的所有单位。GMP为各从事生产、装配及分发美泰产品之生产车间、装配中心及分发中心提供指导及最低标准。GMP要求为工人提供安全及公平的对待，在保护环境的同时，又能尊重各个国家之文化、种族及思想差异。GMP也要求对Mattel和供应商进行定期的内部监察以确保符合本守则的要求。 Mattel承诺在其所有的业务范围内执行GMP标准，并只与遵守本守则的供应商进行商业往来。Mattel期望其所有供应商均遵守GMP的要求，并协助供应商达到本守则的要求。然而，Mattel将终止与不符合本守则要求的供应商的合作关系。 Mattel及其商业伙伴在营运中遵守相关法律法规的要求。 Mattel制定了如下综合性标准并规定所有的生产单位和商业伙伴必须遵守。本守则与时俱进，并不断改善以确保能持续保护工人和环境。另外，Mattel也制定了一套全面而详尽的程序和标准，以便我们能在不同的国家推行和管理GMP。程序和标准将定期更新以适应不同的全球趋势。
2	乐高Lego	乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它是私有企业，在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往130多个国家。 但开始时，公司只是一个小型家族企业。它成立于1932年，由奥利·柯克·克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）在丹麦的比隆创建。克里斯琴森制作木制用具，包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具，直到1960年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。1934年，他将公司命名为“LEGO”（乐高），是丹麦语“leg godt”的缩写，意思是“好玩”。 乐高在1947年开始制作塑料玩具，并且是丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司。到 1951年，塑料玩具占公司出口玩具的一半。公司在1949年至1958年之间不断改进设计，但是自1958年以后，基本积木一直保持不变。 目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。
3	孩之宝HASBRO	孩之宝是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小办公室里创立的。公司最初叫Hassenfeld Brothers，最初销售纺织品边角料，但很快就转去生产铅笔盒和教学耗材。 1928年，儿乐宝在密尔沃基(Milwaukee)成立，该公司在80年代成为孩之宝大家庭的一分子。两位退休老师有个想法，那就是在学龄前儿童上学之前，提前在家里学习会让他们受益匪浅，这就是儿乐宝这个名称的由来。 2001年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚受到新一代儿童的欢迎。特种部队和变形金刚当年的销售额达到两位数增长。孩之宝 Games在家庭游戏和成人游戏方面也获得了两位数增长。此外，WHEELS ON THE BUS是当年畅销的学龄前新游戏。 2002年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚继续受到孩子和成人的青睐，销售额均达到两位数增长。包括BEYBLADE在内的几种新产品开局很好。孩之宝遊戲新推出的TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地产大亨美国版(MONOPOLY AMERICA EDITION)等产品销售强劲。实际上，TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION在整个玩具和游戏行业名列第一位。 孩之宝加速拓展娱乐事业，中国公司正式成立：2008年10月全球最大的玩具制造商之一、领先的儿童和家庭休闲娱乐企业、变形金刚之父——孩之宝于上海正式宣布孩之宝贸易（中国）有限公司成立。此举标志着孩之宝正式进军中国市场，与此同时，孩之宝为中国市场特别打造的统一标识的专卖店形象也首度曝光。
4	奥迪AULDEY	奥迪AULDEY是广东奥飞动漫文化股份有限公司旗下的婴幼儿品牌，公司创立于1993年，是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一。自创立以来，奥飞动漫一直秉承“为世界创造快乐、智慧与梦想”的企业理念，不断超越自我，实践创新发展。2009年9月10日，奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市（股票代码：002292）。 奥飞动漫结合企业自身特色，建立清晰的产业发展战略，先以原创动画片推广玩具销售，再到以动漫内容精品品牌形象带动全产业链发展，整合动漫上下游资源，实现全产业链运营，创生从产业文化化到文化产业化的动漫产业成长路径。目前，奥飞动漫以玩具为基础，以动漫影视为核心，构建起一条从内容创作、品牌授权、媒体传播到产品设计、市场营销的完整动漫产业链。 奥飞动漫始终坚持以创新求发展，保持了内容原创及技术创新方面的持续领先优势。保持每年4-5部具备国际水准的原创动画片开发速度，年动画片产量达到5000多分钟，不仅在国内播出反应良好，版权出口至欧美及亚洲市场。动漫玩具产品方面，每年以100多个产品专利申请量，位列行业首位。
5	骅威HUAWEI	骅威科技股份有限公司成立于1997年，位于汕头市澄海区，注册资本14080万元人民币，公司早期主要从事塑胶玩具、智能模型、工艺礼品等的研发、生产和销售，现公司主要致力于动漫影片的创作、推广和相关衍生产品和各类玩具产品的设计研发、生产和销售。 2011年，公司实现销售收入48063万元，实现生产产值50050万元。 2012年，公司在上海投资设立了控股子公司上海民脉文化发展有限公司和全资子公司上海骅威文化发展有限公司，主要从事于室内儿童主题乐园的开发和建设，通过取得日本授权，逐步有序地在全国建立多家“哆啦A梦梦幻天地”乐园。 公司是广东省汕头市超亿元重点工业企业和纳税大户，先后获得“中国名牌”、“国家级高新技术企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“广东省著名商标”、“广东省名牌”等荣誉称号，是中国玩具行业首家被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业，公司获得国家企业标准体系的最高等级证书——“AAAA标准化良好行为证书”。
6	万代Bandai	万代(Bandai)是日本最大的玩具制造商，也是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM（大陆译音“敢达”，香港译音“高达”，台湾译音“钢弹”）系列莫属。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。 万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品，其中风靡世界的“Gundam Seed机动战士”玩具模型，设计新颖，富于动感，深受世界各地不同年龄阶层的消费者喜爱。 万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权，活用旗下众多人气角色与品牌投入游戏市场；公司更定下目标，欲成为世界具启发灵感的娱乐集团，为全世界不分年龄层的消费者提供梦想、趣味和激动人心的产品。 作为世界最知名的动画和玩具公司之一，万代拥有众多知名动画品牌：机动战士高达（Gundam）、圣斗士、蒙面超人、咸蛋超人、美少女战士、数码暴龙（Digimon）等数百个著名动画形象。而最知名的当数机动战士，这一长久不衰的科幻形象，被誉为日本国粹。
7	Disney迪士尼	迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。二十世纪三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代，涉足真人电影领域，先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后，迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。
8	费雪	HermanG.Fisher和IrvingL.Prince于1930年成立了费雪玩具公司，当时他们一定没有预料到，这一历史性的合作，将使费雪牌玩具76年来为世界各地的孩子们的成长带来无穷的欢乐。费雪牌作为玩具业中最受欢迎、最值得信赖的品牌，同时也被认证为全世界顶尖品牌之一。 Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。 费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具，它拥有玩具业界中唯一的实验室，在美国有36%的玩具市场占有率。1974年来费雪一直竭诚地制造高品质、安全适龄的产品，同时也重视玩具的游戏价值及促进婴幼童的身心发展，并引导父母如何适时的使用费雪婴幼儿玩具。 费雪的每一件玩具都是设想周全、制作精密、充满乐趣并且有教育意义的，它的发展目标就是成为全世界孩童及其家长依赖的高品质产品。 “费雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出, 宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。 "费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。资深的费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯致力于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。 凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品，成为孩子购买玩具的首选。费雪已成为目前中国大陆婴童玩具的第一品牌。
9	多美TAKARATOMY	多美玩具贸易（上海）有限公司隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。 TOMY股份有限公司是由三阳玩具于1953年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY（2006年3月1日与同业的TAKARA合并而成立）为其前身。另外，关于其子公司于TOMY继承的铁道模型（N scale、HO sacle）商标“TOMIX”的TOMYTEC也有纪录。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。 该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。在业界之中，身为制造批发商（指不拥有本身的工厂，将成品制造承包给其他制造公司。 TAKARA TOMY是由TOMY（原日本第三大玩具公司）与TAKARA（原日本第二大玩具公司）于2006年3月正式合并而成的玩具知名品牌。takaratomy为广大的儿童及婴幼儿设计生产了种类丰富的既好玩有趣又寓教于乐的玩具、游戏及电子游戏，并以其创新的理念、优质的产品及可靠的安全性，深受儿童及家长们的喜爱。 TAKARA TOMY始终致力于为广大的儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及产品。TAKARA TOMY于2004年正式进入中国市场，中文名为“多美玩具”。同时将其最强有力的两大产品系列——tomica(多美卡)与plarail(普乐路路)带入中国。经过多年的持续发展，包含多美卡、普乐路路、迪士尼、托马斯、女童玩具、婴童玩具等系列在内的玩具销售已有显著的增长。多美已成为中国玩具市场不可缺少的领先玩具品牌。
10	星辉互动娱乐RASTAR	星辉互动娱乐股份有限公司是一家致力于打造以优质文化内容为核心，线上与线下相结合，硬件与软件互补，营销与产品互动的高科技互动娱乐产业跨界平台公司，将“玩具+娱乐”的泛娱乐文化概念，植入移动互联网思维，整体推动玩具与互动娱乐行业的全面发展。 公司成立之初，主要从事电动玩具车和塑胶玩具的经营。自2005年起，公司抓住汽车文化的普及和汽车保有量增加的市场契机，进行产品战略创新，将传统玩具和汽车文化相结合，重点发展车模业务。经过多年的努力，公司逐渐发展成为国内领先的汽车模型制造业上市公司和全球知名品牌授权车模提供商。2010年，星辉车模A股在深圳证券交易所上市，成为粤东首家创业板上市公司。 上市以来，公司基于规模及业务稳定性的考虑，积极拓展休闲娱乐类婴童用品、并购星辉材料，为公司形成规模效应并给未来发展成平台类大型公司奠定了一定基础。迄今为止，星辉车模是车模授权数量最多的企业之一，拥有业界最完整的品牌车模生产线，始终坚持自主、研发、生产、销售的全产业链经营模式，并不断建设、完善覆盖全国、辐射海外的高效营销网络，赢得细分市场，开拓国际市场，成为国内车模行业的龙头企业。历经多年磨砺，创建星辉婴童品牌，旗下星辉婴童车模和儿童自行车等产品在国内玩具企业中享负盛名。公司商标“RASTAR”不仅在国内注册，而且已在主要出口市场欧盟、日本、美国、澳大利亚、新加坡、韩国、中国香港等47个国家和地区进行了注册，并和授权的知名汽车品牌同时出现在产品上，形成更为强大的品牌优势，制造精良的产品，广受全球消费者好评，为公司的后续发展奠定了坚实基础。

资料来源：产业信息网整理

    在为宝宝选择玩具时，首先要认清是否有国家产品安全认证标志（3C认证）、最好选择知名厂家的产品、玩具要适用于宝宝的年龄段、同时还要从以下方面考虑：

    一、机械伤害：玩具是否有毛刺、边缘是否光滑、棱角是否尖锐。玩具的部件及螺钉是否牢固，各种带传动装置是否安全。绳索是否容易缠绕宝宝肢体，小部件是否容易造成宝宝吞咽、塞进鼻孔和耳道，玩具的空隙是否容易造成宝宝肢体夹伤等。

    二、材料污染：包括涂料（重金属、化学染料污染）、材质（包括填充物、塑料制品和塑料薄膜）的污染，防止对宝宝造成污染伤害。

    三、声光污染及伤害：噪音和各种强光容易造成对孩子稚嫩的视觉和听觉的伤害，同时需要注意音色、音质、节律、韵律、音调等 。

    四、电气伤害：电动玩具的电源和开关是否安全，使用后是否产热或出现燃烧的情况。

    随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过2/3的产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。

    玩具制造行业年均增速为17.41%，至2010年，行业销售收入突破千亿元大关，创造利润41.42亿元。截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业共计1899家，资产总计675.83亿元，从业人员达67.35万人。

    随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

    玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

    2013年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降。

    由于下半年来自美国的订单出人意料的增长，不过对2014年市场将如何运转，不少企业家仍持不太乐观的态度，未来玩具市场需求逐步恢复的概率较大

    尽管受到欧洲债务危机等因素影响，今年上半年广东对欧美玩具出口差强人意，但第三季度广东玩具对欧盟、美国出口呈现逐步回升态势，分别从上半年的同比负增长41%、26%缩小到31%和14%。但对日本的出口则显然受到钓鱼岛事件影响，从上半年的同比增长31%下降到第三季度的26%。对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有良好的增长，分别上升24.3%、4.5%、10%。

    随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

    许多行业都有全国性的品牌，唯独毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，目前我国的毛绒玩具，大都品质不良，价格低廉，不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质毛绒玩具方面存在很大的市场空白。

    中国的玩具市场上出现了一种新的市场：网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式。作为全球首个综合行业商业信息集合平台，汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。具有能同时服务于经销商、代理商、采购商的特点。生意家是经销商、代理商资源最多的网站。

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