2014年建筑涂料十大品牌排行分析（图）【原创】

序号	公司名称	基本情况介绍
1	多乐士	多乐士是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。2011年11月29日，DULUX®由国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”称号。目前，多乐士品牌涵盖乳胶漆，木器漆，专业防腐漆和地坪漆等众多产品，充分满足不同层次的需求。
2	立邦	立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。1962年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦涂料的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个亚洲国家，先后建立20多家制造工厂，员工超过6,000多名。 1992年进入中国的立邦涂料，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。在全国各地都建立有自己的办事机构，立邦在各地的服务中心象一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起。 立邦作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅。广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。
3	沙漠绿洲	广东沙漠绿洲涂料有限公司成立于2000年，位于伟人故里、风景秀丽、经济发达的珠三角地区——广东省中山市。公司主要生产内、外墙乳胶漆、水性木器漆、水性装修漆、水性工业漆、氟碳漆、环氧地坪漆、真石漆、岩片漆、多彩涂料、防火涂料、防水涂料及醇酸漆、硝基漆、聚酯聚氨酯漆、环氧富锌漆、丙烯酸漆、丙烯酸聚氨酯漆、沥青漆、船舶漆等20多个大类，2000多个花色品种，年生产规模达10万吨，实现产值5亿多元，利税8000多万元。 公司先后荣获“广东省高新技术企业、广东省涂料行业诚信企业、广东省涂料行业旗舰企业、广东省守合同重信用企业、中国建筑材料流通协会AA级信用单位、18届亚洲田径锦标赛涂料指定供应商、2009年中国沙滩排球巡回赛总决赛赞助企业、中国排球职业联赛官方供应商、中国排球职业联赛指定产品、央视CCTV-3《星光大道》栏目评审团奖品独家赞助商和CCTV-7《农广天地》年度战略合作伙伴”等荣誉称号。企业全面通过国家3C强制性产品认证、中国环境标志产品认证、ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证。
4	华润	广东华润涂料有限公司始建于1991年,公司本部设立于中国涂料之都——顺德,是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。 十几年来,华润涂料始终坚持诚实正直的经营理念、严谨科学的工作作风和为社会负责的企业态度, 为广大消费者和客户、合作伙伴提供切实可信的专业产品与服务,深得消费者和客户的信赖。 凭借良好的品牌形象、优异的产品质量和扎实的服务能力,华润涂料不断发展壮大, 现拥有占地十二万平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地, 华润涂料生产基地采用欧洲最先进的生产设备和自动化配色系统,产品产销量长期位居国内前列, 木器涂料更是居国内行业龙头地位。无论是产品质量, 还是企业信誉,华润涂料在同行业中都处于领先地位, 获得了"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"国家高新技术企业"等多项殊荣, 并在涂料行业内率先通过"ISO14001环境体系"以及"中国环境标志产品"认证,还作为唯一的涂料企业跻身"中国化工100强"。
5	紫荆花	香港涂料品牌-「紫荆花漆」成立于1982年, 是香港上市公司叶氏化工集团有限公司(股票代号:408) 三大核心业务之一, 目前旗下的生产及行政基地包括上海、成都、深圳、惠阳、汕头、东莞及桐乡七个地点。「紫荆花漆」具有多个产品系列，包括家装民用漆（内外墙乳胶漆、水性木器漆及油性木器漆）、工业漆（包括家具漆、塑料漆、重工业漆等）及工程漆。 「紫荆花漆」多年来以「专心在漆、用心在人」的企业精神,不断为中国市场研发及生产环保及性能卓越的涂料产品。公司已通过ISO9001、ISO14000、CNAS、UL等认证, 产品皆获得CCC、FDA认证, 为客户直接提供国际认可的权威性认证报告。同时, 「紫荆花漆」以先进的生产技术和科学的管理模式, 在中国迅速发展。
6	都芳	都芳，由德国梅菲特工业集团所创立的纯环保水性漆品牌。都芳是世界上最早的纯环保水性漆品牌之一。环保是都芳品牌创立的根本点。因此，都芳选择了在德国被普遍认为十分环保的动物---刺猬作为图形标识，以表明都芳漆时刻以环保俦和只生产环保产品的品牌定位和决心。今天，都芳已成为德国乃至欧洲最具知名度的水性环保漆品牌之一。
7	大师漆	PPG大师漆（Master’sMark）是美国PPG工业集团所拥有的主要建筑涂料品牌之一。在业界保持技术领先的高端位置。种类齐全，涵盖各种光泽内外墙涂料、木器漆及特殊性能产品。PPG大师漆涂料漆膜细腻丰满、色泽亮丽持久。 PPG工业集团总部设在美国匹兹堡市，是全球性油漆、涂料、化学品、光学产品、特种材料、玻璃及玻璃纤维产品的供应商。PPG目前在全球60多个国家设有140多个生产基地及附属机构。2008年公司全球销售额158亿美金。2009年公司全球销售额122亿美元。PPG连续55年位列美国财富500强。PPG在纽约证券交易所上市（股票代码：PPG）。 PPG工业公司的目标是继续保持其作为世界领先的涂料和特殊产品供应商的地位。自1883年创立以来，公司为工业、交通运输、消费品、建筑等多个领域及其售后市场的客户提供服务。
8	三棵树	三棵树公司总部位于美丽的滨海城市莆田，企业占地20万平方米，年产能20万吨，是国内最大的生态式涂料工业园之一；目前正在建设年产能50万吨水性涂料生产基地，建成后是世界最大的水性涂料基地之一。三棵树园区内拥有20000平方米天然湖泊，300多棵百年荔枝树，15层办公大楼，6层研发中心，4层培训中心以及在建的国际涂料博物馆。主要从事装修漆、家具漆、建筑涂料、工业涂料、胶粘剂和树脂等健康产品的研制和销售。
9	嘉宝莉	嘉宝莉于行业率先荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家高新技术企业”、“国家级企业技术中心”等多项权威荣誉，并连续8年入选中国500最具价值品牌。集团现年销售收入超过20亿元，年纳税额超过1亿元，是中国本土最大的涂料生产企业。2011年，嘉宝莉以中国第一的身份成功跻身全球涂料41强和亚太涂料12强，打破了历年来中国无一企业进入全球涂料50强的历史。 嘉宝莉长期致力于绿色环保涂料的研发，以为消费者营造“健康生活色”为己任，旗下产品始终保持着涂料行业的领先水平：2002年，嘉宝莉率先开发出无毒固化剂，结束了国内无毒固化剂零生产的历史。2004年，嘉宝莉水性木器涂料在2004粤港关键领域重点突破项目中一举中标，成为涂料行业唯一获得省政府1200万元专项资金扶持的企业，并建成了“亚洲最大的水性木器漆生产基地”。此外，嘉宝莉在国内率先推出儿童漆产品，嘉宝莉现已成为儿童漆产品的代名词和风向标。此外，嘉宝莉还参与了内墙漆、外墙漆、水性木器漆、油性木器漆、硝基木器漆、玩具漆等多项涂料行业国家标准的制定，推动和见证了中国涂料逐渐与世界接轨。
10	尚上漆	江门市新会区金展鸿涂料有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的专业涂料公司。公司主要产品包括：装修漆、专业家具漆、建筑涂料、艺术涂料等。公司自成立以来，连续多年超速发展，至今已在香港及广东佛山和广东江门分别成立公司和生产基地。销售网络覆盖全国市场，并远销到东南亚、非洲等多个国家和地区。“全友家居”、“万科地产”、“星艺装饰”等行业翘楚均为公司荣誉客户。 公司旗下品牌：“尚上”、“顺王威”、“金钱树”均为行业知名品牌.产品均以全面通过“3C国家强制认证”、“中国环境标志认证”、“ISO9001国际质量体系认证”、“ISO14001国际环境体系认证”。植物漆已获多项国家发明专利。公司旗下产品均以投保，最高保额达壹佰万元。行业首创的“内墙漆三年保修”服务，创造了业界服务的新标准。

资料来源：智研数据中心整理

    一、行业集中度分析

    我国建筑业已成为国民经济发展的支柱产业之一，加快了我国建筑涂料的发展步伐。建筑涂料总产量不断攀升，生产规模上也不断扩大。由于我国地域广阔，各地区经济发展极不平衡，消费结构呈多级化形态，企业不分大小都有很大的发展前景，大型的建筑涂料企业发展步伐较大，小型的建筑涂料也如雨后春笋般的发展起来。目前全国涂料企业近一万家，但年产50000吨以上，具有品牌知名度和美誉度的企业却寥寥无几。消费结构的多级化，使大、小型企业都具发展势头。地域不分南北，同样存在着良好的发展机遇。

涂料行业集中度

    由于我国产业结构的变化、人民生活水平的不断提高及各级政府就推广应用内外墙涂料有一系列的政策出台等因素，给不少地区和省市带来了发展契机，建筑涂料的发展空间很大。我们把眼光瞄准发达地区的同时，也应看到中西部地区的发展未来。中西部地区是今后我国投资发展的重点，而目前多数建筑涂料企业无论是从数量上、还是规模上都是很小的。有些地区还是一片空白。建筑涂料的发展前景都十分美好。

    随着中国涂料市场的稳步拓展，非公有制涂料生产企业、三资企业（境外独资、合资、合作企业）在中国涂料行业中所占份额不断增加，形成资本多元化趋势，涂料市场竞争异常剧烈。世界排名前１０位的涂料制造商均以其技术或产品进入中国涂料市常为了适应竞争，我国国内涂料市场，尤其是高档和高性能涂料市场对我国涂料市场造成的巨大冲击，激励了我国涂料工业的发展，如立邦涂料对中国市场的强劲冲击，促进了我国乳胶漆的迅速的发展，促使了我国涂料企业建立新的营销理念和运行模式，从而促使我们涂料行业的发展。新兴的民营企业，以灵活的经营方式，各具特色的拳头产品和经济地理优势，形成了一批颇具规模的企业，并逐步确定了自己稳固的市场地位；而原有的国有企业也在转制中调整、完善所有制结构，改善和增强企业的综合能力，通过资产整合、资产重组、兼并、多业并举等方式形成了一批较有实力的企业；同时，国外公司通过独资、合资、代理等形式，以特有的资本和产品优势大举进入中国市场，其市场的占有量日趋扩大；这种三足鼎立的局面在形态上已发生质的变化。
    [page]二、我国涂料行业总体主要概括为以下几点：[/page]

    (l)市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约4000多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心。

    (2)质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。

    (3)价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理。

    (4)知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地。

    (5)由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重。

    (6)市场占有量中，国产品牌占50%，合资独资品牌占40%；进口品牌占10%，还有很大一部分假冒伪劣产品。
    [page]三、行业竞争力分析[/page]

    1、品牌竞争力分析

    市场营销过程中，产品的知名度和美誉度都是通过品牌这个载体来体现的，差异化营销和忠诚客户培养以及渠道通路的培养等等，到头来都将浓缩于品牌的表现上。建筑涂料市场上的品牌竞争十分激烈，有关各种品牌的建筑涂料的电视广告，车身广告充斥着消费者的视觉。
中国的改革开放，使国外的企业都看好中国这一潜在的巨大市场。国外的知名涂料企业携着其先进生产技术、绝的资金以及丰富市场营销经验进入了中国是市场，利用自己的优势，宣传自己的品牌，最知名的包括立邦和多乐士。

    2、销售渠道竞争力分析

    智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2018年中国建筑涂料市场运营态势与投资前景评估报告》指出，国外企业在全国各地设立经销商网点的同时，把其产品打入家具大卖场，这样时消费者很容易的买到其产品，比如国外一家企业在销售系统中的各分支机构有很大的当地化决策的权力，这也是他们的职责之一。这也使得分支结构能够根据具体的销售状况和消费喜好，迅速制定出适合当地客情的促销方案，而不强求"全国一枝花"；从另一方面，也能加速每个办事处和服务中心的市场运作能力的自我提高。当然，促销申请、费用计划、效果评估都有系统的流程来监控管理，利用连贯上下的网上促销模块，各地服务中心可以很方便的申请方案，管理者也能及时审批和跟踪实际运行状态，所有人也都可以共享来自其他地区的促销案例。我们经常会看到国外企业在当地大卖场、出租车公司、新华书店等合作的"亲近而实惠"的消费者奖励；也有直接深入到社区、专业市场、单位厂矿等带有服务内容的产品展示和社区服务。这种促销的方式和频次，很多人觉得不象是在卖涂料，倒像是在卖快速消费品。实质上就是想通过这种人性化的的促销表现和生动化的产品陈列，在形成品牌区隔的同时，也能够帮助人们消除对涂料产品的认知壁垒，促进购买兴趣及偏好的产生。国内的一些企业在销售渠道上面往往是显得很单一。

    3、技术研发能力竞争力分析

    在国外企业推出“三合一”乳胶漆，推广“容易清洗，修补墙面裂痕，防水”等功能之后，又推出“五合一”乳胶漆，将内资企业远远抛在后面，进一步强化“乳胶漆”的定位。紧接着，又建立了“服务中心”，最近又推出“梦幻千色“个性配色中心”在竞争中，立邦漆处处占尽了先机。而国内从事建筑涂料研究的技术力量薄弱，专门从事建筑涂料研究开发的科研单位屈指可数，对涂料。专用树脂、助剂和颜料以及先进生产工艺方面的研究缺乏深度。

    国外涂料企业进入中国市场来势凶猛潜力巨大的市场吸引着国内外企业家。目前立邦在上海、苏州、惠州和廊坊等地建立了5家建筑涂料厂；英国ICI公司继在广州建立乳胶漆工厂后，又在上海投资4000万美元，建立大型建筑涂料厂。此外，美国、德国、意大利等国一些著名公司也纷纷将他们的产品直接打人国内市场。国外企业有比较雄厚的资本、技术及品牌等方面的优势，宣传的力度很大，市场份额的占有率逐年提高，对民族涂料工业而言，形成了巨大的市场竞争压力。再加上这几年行业的标准不断的在向规范化的方向发展。一些技术含量较低的涂料企业更加难以再这个市场上生存。面对此情此景，光高呼狼来了是于事无补的，从企业自身管理人手，提高竞争力，强壮自我，方能作到与狼共舞。

    4、产品服务竞争力分析

    比如国外一家涂料公司有着一套关于"城市色彩研讨会"的组织流程。"城市、建筑与涂料色彩"、"色彩飞扬的城市"、"让城市与色彩互动"等等这些主题不一的非商业性研讨会，到目前为止，已在中国各类城市举办近150场，特别是在一些迅速发展中的中小城市。会议的邀请对象里，有这个城市的建设、规划等政府部门的领导、有设计、应用单位的专家、有具体工程案例的实践者。通过这样的形式，制造商与城市的建设者一起探讨这个城市的色彩定位，交流不同新材料、新工艺和新色彩在这个城市建筑中的应用效果等等。在会期繁忙的时候，公司的销售经理和技术工程师们常常是拎着投影机从这个城市赶到下一个城市，用"巡回演出、乐此不疲"来形容并不为过。许多销售经理的会议组织能力和系统演讲能力也从中得到了不少锻炼。在各地的漆服务中心，针对营业员、装潢工以及消费者的小型色彩培训会也是经常性的举办。这些培训会，实质上也是一次次不厌其烦的"消费引导"，让每个受训者知道，色彩不仅可以点缀服饰、点缀面容，同样也可以点缀自己的家居空间和周围的城市环境。其他类型的新产品培训、涂装技巧培训等也是层出不穷。

    虽然看起来这样有点“劳民伤财"，但又何尝不是"润物无声"。在提供技术讲座和技术服务的同时其实也在像消费者推广了自己的产品。而国内企业在这方面的服务却少之又少。