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- 研究方法
第一章九寨沟县酒店行业发展环境分析 8
第一节 九寨沟县经济运行情况 8
一、九寨沟县经济发展分析 8
二、九寨沟县产业结构分析 8
三、九寨沟县社会消费水平 9
四、九寨沟县居民收入水平 9
第二节 九寨沟县旅游业发展分析 10
一、九寨沟县旅游发展历史文革 10
二、九寨沟县旅游资源分析 11
三、九寨沟县旅游人数分析 15
四、九寨沟县旅游收入分析 16
五、九寨沟县旅游业发展动态 16
第二章九寨沟县酒店经营发展现状分析 18
第一节 九寨沟县酒店经营现状分析 18
一、九寨沟县酒店数量 18
二、九寨沟县酒店分布 18
三、九寨沟县平均房价 19
四、九寨沟县平均出租率 19
第二节 九寨沟县按经营性质划分酒店经营分析 19
一、高星级酒店 19
二、经济型酒店 20
三、客栈旅舍 20
四、旅游度假村 20
第三章九寨沟县不同类型酒店经营情况 22
第一节 经济型酒店经营分析 22
一、酒店数量 22
二、客房数量 22
三、客房出租率 23
四、酒店房价 23
第二节 三星级酒店经营分析 24
一、酒店数量 24
二、客房数量 24
三、客房出租率 24
四、酒店房价 25
第三节 四星级以上酒店经营分析 25
一、酒店数量 25
二、客房数量 26
三、客房出租率 26
四、酒店房价 27
第四章九寨沟县酒店分部门经营情况分析 28
第一节 酒店客房部门 28
一、客房部门收入占比 28
二、客房部门支出占比 28
三、客房部门盈利占比 28
第二节 酒店餐饮部门 29
一、餐饮部门收入构成 29
（一）食品收入占比情况 29
（二）饮料收入占比情况 29
二、餐饮部门开支构成 29
（一）食品直接成本 29
（二）饮品直接成本 30
（三）工资及相关开支 30
第三节 水疗及健身娱乐部门 30
第五章九寨沟县酒店客源构成及定房渠道 31
第一节 九寨沟县酒店客源构成情况 31
一、商务客源 31
二、旅游散客 31
三、旅游团 31
四、会议/会展/奖励旅游 32
五、其他 32
第二节 九寨沟县酒店订房渠道 32
一、直接向酒店预订 32
二、酒店协议客户 32
三、旅行社/旅游运营商 33
四、网络订房 33
五、其他渠道 33
第六章九寨沟县酒店排名研究分析 35
第一节 按综合评价排名 35
第二节 按受欢迎程度排名 35
第三节 按评分排名 36
第七章九寨沟县酒店选址要求与策略 37
第一节 酒店选址的理论研究 37
一、居民情况 37
二、店面结构 37
三、餐饮发展 38
四、交通情况 38
五、街道情况 39
六、地域情况 39
第二节 星级酒店选址标准 39
一、三星级酒店选址标准 39
（一）地段要求 39
（二）交通环境 40
（三）市政规划 40
二、四星级酒店选址标准 40
（一）地段要求 40
（二）交通环境 40
（三）建筑条件 40
三、五星级酒店选址标准 41
（一）地段要求 41
（二）交通环境 41
（三）建筑规划 42
第三节 不同经营性质酒店选址要求 42
一、商务型酒店 42
二、度假型酒店 42
三、长住型酒店 43
四、观光型酒店 43
五、经济型酒店 44
六、连锁型酒店 44
七、公寓式酒店 45
第四节 九寨沟县酒店选址策略研究分析 45
第八章九寨沟县酒店市场营销策略研究 47
第一节 九寨沟县酒店业市场定位研究 47
一、酒店产品定位的概述 47
二、酒店产品定位的方法 48
三、酒店产品定位的步骤 49
四、酒店产品的定位策略 51
第二节 九寨沟县酒店营销动向研究 53
一、在线营销成酒店业趋势 53
（一）在线旅游服务商分类 53
（二）在线营销模式分类 53
（三）新型在线营销模式 54
（四）OTA与直销模式对比 56
二、健康客房成营销新趋势 57
三、网络成酒店营销新途径 58
四、深度开发酒店团购市场 60
（一）酒店团购市场特征分析 60
（二）酒店团购市场存在问题 61
（三）酒店团购市场发展对策 62
第三节 九寨沟县酒店网络营销分析 63
一、酒店网络营销模式特点 63
二、酒店开展网络营销意义 65
三、酒店网络营销存在问题 65
四、网络营销在酒店中运用 66
五、酒店在线营销开拓渠道 67
六、酒店网络营销对策建议 68
第四节 九寨沟县酒店营销策略分析 72
一、不同市场酒店营销对策 72
二、提升竞争力的营销策略 74
三、新形势酒店业营销技巧 78
四、酒店节日营销手段分析 82
五、数字营销策略五大要点 89
六、文化营销诠释酒店魅力 90
第九章2016-2021年九寨沟县酒店行业投资策略及建议 92（ZY LII）
第一节 2016-2021年九寨沟县酒店投资风险因素 92
一、政策调控风险 92
二、竞争加剧风险 92
三、酒店财务风险 92
四、选址不当风险 93
五、价格竞争因素 93
第二节 2016-2021年九寨沟县酒店投资成本分析 94
一、酒店购地成本 94
二、土建机电成本 94
三、酒店人力成本 95
四、酒店营运成本 95
第三节 2016-2021年九寨沟县酒店投资机会分析 95
一、消费支出 95
二、投资情况 96
三、消费特点 96
四、旅游规划 97
第四节 2016-2021年九寨沟县酒店投资策略建议 98
一、以产品线为依托的投资策略 98
二、以资金链为纽带的投资策略 98
三、以时间轴为序列的投资策略 98
四、以收益率为前提的投资策略 99
五、以企业文化为基本的投资策略 99（ZY LII）
图表目录
图表 1 2011-2015年九寨沟县生产总值情况 8
图表 2 2011-2015年九寨沟县三大产业结构增加值统计表 8
图表 3 2015年九寨沟县生产总值产业结构图 9
图表 4 2011-2015年九寨沟县社会消费品零售总额情况统计表 9
图表 5 2011-2015年九寨沟县居民收入情况统计表 10
图表 6 2011-2015年九寨沟县旅游人数情况 16
图表 7 2011-2015年九寨沟县旅游收入情况 16
图表 8 九寨沟县酒店数量情况 18
图表 9 九寨沟县部分酒店分布情况 18
图表 10 九寨沟县平均房价情况 19
图表 11 2014-2015年九寨沟县酒店业平均出租率统计 19
图表 12 九寨沟县经济型酒店数量情况 22
图表 13 九寨沟县经济型酒店客房数量情况 22
图表 14 2014-2015年九寨沟县经济型酒店客房平均出租率统计 23
图表 15 九寨沟县经济型酒店房价情况 23
图表 16 九寨沟县三星级酒店数量情况 24
图表 17 九寨沟县三星级酒店客房数量情况 24
图表 18 2014-2015年九寨沟县三星级酒店客房平均出租率统计 25
图表 19 九寨沟县三星级酒店房价情况 25
图表 20 九寨沟县四星级及以上酒店数量情况 26
图表 21 九寨沟县四星级及以上酒店客房数量情况 26
图表 22 2014-2015年九寨沟县四星级及以上酒店客房平均出租率统计 26
图表 23 九寨沟县四星级及以上酒店房价情况 27
图表 24 2014-2015年九寨沟县酒店客房部门收入占比情况 28
图表 25 2014-2015年九寨沟县酒店客房部门支出占比情况 28
图表 26 2014-2015年九寨沟县酒店客房部门盈利占比情况 28
图表 27 2014-2015年九寨沟县酒店餐饮部门食品收入占比情况 29
图表 28 2014-2015年九寨沟县酒店餐饮部门饮料收入占比情况 29
图表 29 2014-2015年九寨沟县酒店餐饮部门食品直接成本占食品收入比重情况 29
图表 30 2014-2015年九寨沟县酒店餐饮部门饮品直接成本占饮品收入比重情况 30
图表 31 2014-2015年九寨沟县酒店餐饮部门工资及相关开支占比情况 30
图表 32 2014-2015年九寨沟县酒店商务客源占比情况 31
图表 33 2014-2015年九寨沟县酒店旅游散客占比情况 31
图表 34 2014-2015年九寨沟县酒店旅游团客源占比情况 31
图表 35 2014-2015年九寨沟县酒店会议/会展/奖励旅游客源占比情况 32
图表 36 2014-2015年九寨沟县酒店其他客源占比情况 32
图表 37 2014-2015年九寨沟县直接向酒店订房渠道占比情况 32
图表 38 2014-2015年九寨沟县酒店协议客户订房渠道占比情况 33
图表 39 2014-2015年九寨沟县旅行社/旅游运营商订房渠道占比情况 33
图表 40 2014-2015年九寨沟县网络订房渠道占比情况 33
图表 41 2014-2015年九寨沟县酒店其他订房渠道占比情况 34
图表 42 九寨沟县酒店按综合评价排名情况 35
图表 43 九寨沟县酒店按受欢迎程度排名情况 35
图表 44 九寨沟县酒店按评分排名情况 36
图表 45 2011-2015年九寨沟县人口数量情况 37
图表 46 在线营销的不同模式分类及比较 54
图表 47 九寨沟县漳扎镇郎寨村金字坝宗地国有建设用地使用权挂牌出让情况 94
图表 48 2011-2015年九寨沟县分行业零售额情况 95
图表 49 2011-2015年九寨沟县固定资产投资情况 96
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01
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02
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