2012-2016年中国音像制品市场深度评估及行业前景研究报告

第一章、音像制品发展外部环境分析

　　第一节、中国文化产业的发展

　　　　一、中国文化产业发展的总体态势

　　　　二、制约文化产业进一步发展的突出问题

　　　　三、我国文化产业发展的政策建议

　　　　四、中国文化产业未来发展目标与战略

　　第二节、行业发展的政策环境

　　　　一、我国已发布音像（电子）出版业体制改革实施方案

　　　　二、《复制管理办法》对音像出版业的影响

　　　　三、我国已制定发行音像制品等七项标准

　　　　四、新闻出版总署规划三个国家级音乐出版基地

　　第三节、数字音乐对音像制品发展的冲击

　　　　一、数字音乐的定义及优点

　　　　二、数字音乐当前发展概况

　　　　三、数字音乐迅猛发展对音乐市场的影响

　　　　四、数字化对中国音像制品业的影响

　　　　五、数字音乐重组音像制品出版产业链

第二章、音像制品产业的发展

　　第一节、音像制品相关概述

　　　　一、音像产业解释

　　　　二、音像制品定义

　　　　三、音像出版概念

　　　　四、音像电子出版介绍

　　第二节、中国音像业发展的三大阶段

　　　　一、快速发展和扩张阶段（1978-1988年）

　　　　二、产业形成阶段（1988-1998年）

　　　　三、相对平稳发展阶段（1998-2008年）

　　第三节、中国音像制品产业发展概况

　　　　一、我国音像制品产业发展回顾

　　　　二、音像制品行业发展的特点分析

　　　　三、国内音像制品业进入变革转型期

　　　　四、我国音像制品出版选题综述

　　第四节、音像制品产业面临的问题

　　　　一、中国音像制品产业面临的危机

　　　　二、我国音像制品行业发展面临的挑战

　　　　三、国内音像制品行业存在的问题

　　　　四、我国传统音像制品市场遭遇数码产品冲击

　　第五节、音像制品产业发展对策

　　　　一、破解音像制品出版产业困局的方法

　　　　二、推动音像制品行业健康发展的措施

　　　　三、中国音像制品业发展策略

　　　　四、音像出版社产业化发展的五种对策

　　　　五、音像制品应对网络时代挑战的对策

第三章、中国音像制品行业数据分析

　　第一节、中国音像制品出版量及销售状况分析

　　　　一、2007年中国音像制品出版量及销售回顾

　　　　二、2008年中国音像制品出版量及销售概况

　　　　三、2009年我国音像制品出版量

　　　　四、2010年我国音像制品出版量

　　第二节、中国音像制品、电子出版物进出口概况

　　　　一、2007年中国音像制品、电子出版物进出口回顾

　　　　二、2008年中国音像制品、电子出版物进出口概述

　　　　三、2009年我国音像制品、电子出版物进出口分析

　　　　四、2010年我国音像制品、电子出版物进出口简况

第四章、唱片市场

　　第一节、国际唱片市场

　　　　一、国际唱片市场特征

　　　　二、国际唱片业的市场运作

　　　　三、全球唱片销售概况

　　　　四、英国唱片销售状况

　　　　五、2011年美国唱片市场销量情况

　　第二节、中国唱片市场

　　　　一、中国唱片市场发展概况

　　　　二、发烧唱片的发展简述

　　　　三、2010年中国唱片市场特点分析

　　　　四、2011年中国唱片市场发展态势

　　第三节、唱片市场发展存在的问题

　　　　一、实体唱片衰落盗版市场猖獗

　　　　二、网络音乐冲击唱片市场

　　　　三、录音制作权缺失削弱唱片业发展动力

　　　　四、唱片业发展面临的三大挑战

　　第四节、唱片市场发展对策与趋势

　　　　一、解决唱片盗版问题的建议

　　　　二、国内唱片市场将出现新气象

　　　　三、我国唱片市场发展的趋势

第五章、电子出版物

　　第一节、电子出版物发展的相关概述

　　　　一、多媒体电子出版物的介绍

　　　　二、电子出版物与传统出版物相比之优势

　　　　三、电子出版物整体发展环境综述

　　第二节、电子出版物的发展概况

　　　　一、国外电子出版物的现状

　　　　二、我国电子出版物的发展概况

　　　　三、全息电子出版物的发展

　　第三节、电子出版物版权分析

　　　　一、电子出版物版权纠纷思考

　　　　二、中华书局诉汉王电子出版物侵权案分析

　　　　三、国外电子出版物呈缴机制可供借鉴

　　第四节、中国电子出版物发展的问题

　　　　一、我国电子出版物产业发展的难题

　　　　二、国内电子出版物市场发展的问题

　　　　三、我国电子出版中相当数量的产品存在明显不足

　　第五节、中国电子出版物的发展策略和趋势

　　　　一、我国电子出版物的发展措施

　　　　二、我国发展电子出版物的对策

　　　　三、多媒体电子出版物的发展探讨

　　　　四、电子出版物未来的发展趋势

第六章、重点企业

　　第一节、中国国际电视总公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、国际电视总公司拓展境外高端音像市场

　　　　三、以合作方式进军美国音像制品市场

　　第二节、中国唱片总公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、中国唱片公司SKCD横空出世

　　　　三、公司将传统老唱片进行数字化市场推广

　　　　四、中唱公司在改革重组中开创未来

　　第三节、北京沃勤音像有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、北京沃勤音像有限公司发展优势

　　　　三、沃勤音像公司逆市发展策略分析

　　第四节、广东中凯文化发展有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、中凯精品战略成效回顾

　　　　三、中凯文化音像业维权之路概述

　　第五节、俏佳人传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、俏佳人传媒海外市场发展回顾

　　　　三、俏佳人传媒音像市场开拓概况

　　　　四、俏佳人音像制品市场发展经验

　　第六节、上海新汇文化娱乐集团

　　　　一、公司简介

　　　　二、新汇集团音像制品市场开拓状况

　　　　三、新汇集团音像产品走出去成果显著

第七章、音像制品知识产权概述

　　第一节、音像制品知识产权保护概况

　　　　一、国内音像制品知识产权保护进步明显

　　　　二、中国承诺进一步加强音像业知识产权保护

　　　　三、中国积极开展音像制品知识产权保护专项行动

　　　　四、中国文化部加强保护音像制品知识产权的对外宣传

　　第二节、音像制品盗版问题的分析

　　　　一、中国音像制品盗版存在的原因

　　　　二、音像制品盗版屡禁不绝的根由

　　　　三、音像制品知识产权保护遭遇五大问题

　　第三节、治理音像制品盗版的对策分析

　　　　一、音像制品盗版的治本对策

　　　　二、对控制音像市场盗版的建议

　　　　三、中国音像制品盗版的治理措施

第八章、音像制品行业投资分析及前景预测

　　第一节、音像制品投资分析

　　　　一、中国音像制品投资环境

　　　　二、中国音像制品投资优势

　　　　三、音像制品行业投资机遇

　　　　四、港澳公司将独资进入内地音像制品市场

　　第二节、音像制品的前景趋势

　　　　一、音像制品海外市场大

　　　　二、中国音像业发展趋向

　　　　三、未来我国音像制品发展的五大趋势

　　　　四、“十二五”国家重点音像电子出版规划方向

　　　　五、2012-2016年我国音像制品行业预测

第九章、音像制品业相关政策法规

　　第一节、国家政策法规

　　　　一、《音像制品出版管理规定》

　　　　二、《音像制品制作管理规定》

　　　　三、音像制品进口管理办法

　　　　四、新《音像制品批发零售出租管理办法》

　　　　五、中外合作音像制品分销企业管理办法

　　　　六、关于《中外合作音像制品分销企业管理办法》的补充规定

　　　　七、《音像制品内容审查办法》

　　　　八、《音像制品条码实施细则》

　　第二节、地方政策法规

　　　　一、《广东省音像制品制作管理暂行办法》

　　　　二、《北京市音像制品管理条例》

　　　　三、《上海市音像制品管理条例》

　　　　四、《江苏省音像制品经营单位审批管理办法》

图表目录

图表　中国数字音乐市场规模及预测

图表　我国出版物销售结构

图表　我国录音制品出版情况

图表　我国录像制品出版情况

图表　中国音像制品、电子出版物出口情况

图表　中国音像制品、电子出版物进口情况

图表　2012-2016年中国音像制品行业录音制品出版种数

图表　2012-2016年中国音像制品行业录音制品出版数量

图表　2012-2016年中国音像制品行业录音制品发行数量

图表　2012-2016年中国音像制品行业录音制品发行金额

图表　2012-2016年中国音像制品行业录像制品出版种数

图表　2012-2016年中国音像制品行业录像制品发行金额

2012-2016年中国图书出版发行行业调研及未来前景研究报告告

第一章、图书出版发行相关知识概述

　　第一节、出版发行概述

　　　　一、出版的定义

　　　　二、出版的历史

　　　　三、现代出版业

　　　　四、出版业价值链

　　　　五、发行的相关术语

　　第二节、图书的商品性质

　　　　一、图书是一种文化商品

　　　　二、图书商品有显著的差异化

　　　　三、图书属于较弱的超必需品

　　　　四、图书商品具有正外部性

第二章、全球图书出版发行行业

　　第一节、美国图书出版发行分析

　　　　一、美国图书出版的发展历程回顾

　　　　二、美国的图书发行概述

　　　　三、美国图书出版业发展现状

　　　　四、美国图书出版业发展面临的挑战

　　第二节、日本图书出版发行分析

　　　　一、日本图书出版发行状况回顾

　　　　二、日本图书出版业的发展概况

　　　　三、日本市场的畅销图书出版物概述

　　　　四、日本图书出版业的新型出版形式

　　第三节、英国图书出版发行分析

　　　　一、英国图书出版行业状况

　　　　二、英车图书出版的总量情况

　　　　三、英国图书出版业发展的特点

　　　　四、英国医学图书出版公司经营状况

　　　　五、英国超市的图书市场份额

　　第四节、德国图书出版发行分析

　　　　一、德国图书业概述

　　　　二、德国图书出版发行的发展状况

　　　　三、德国经济图书出版解析

　　第五节、其他国家

　　　　一、西班牙图书出版发展概述

　　　　二、荷兰图书出版的发展态势

　　　　三、法国图书出版业的发展概况

第三章、中国图书出版行业发展分析

　　第一节、中国图书出版业的发展阶段

　　　　一、超常规增长阶段（1978-1985年）

　　　　二、调整与徘徊阶段（1986-1994年）

　　　　三、新的增长阶段（1995年至今）

　　第二节、中国图书出版发展状况

　　　　一、中国图书出版业的发展概况

　　　　二、中国图书出版量有所增长

　　　　三、中国图书出版业的特性

　　　　四、图书出版业组织结构分析

　　　　五、图书出版产业利润状况

　　　　六、中国图书出版业对外政策

　　　　七、中国图书出版业竞争结构解析

　　第三节、图书出版的板块结构分析

　　　　一、以市场为导向的出版结构

　　　　二、板块结构出书的现代出版特征

　　　　三、板块的推进与转移

　　第四节、剖析中国图书出版业的滞胀现象

　　　　一、图书出版业滞胀的表现

　　　　二、图书出版业滞胀的原因

　　　　三、图书出版业改革的重点

　　第五节、图书出版中的品牌分析

　　　　一、中国图书出版品牌发展状况

　　　　二、中国图书出版品牌化的原因

　　　　三、品牌图书支撑出版社的发展

　　　　四、出版品牌图书是读者的要求

　　　　五、中国图书出版业品牌化运作的模式

　　第六节、图书出版企业信息化建设综述

　　　　一、明晰集团的发展战略

　　　　二、解构集团的业务模式

　　　　三、搭建集团的管控体系

　　　　四、选择集团信息化建设策略

第四章、中国图书出版市场分析

　　第一节、中国图书出版市场概述

　　　　一、图书出版市场解析

　　　　二、国内图书出版市场准入标准提升

　　　　三、中国经营性图书出版企业评估制度建立

　　　　四、体制改革加速我国图书出版市场整合

　　　　五、挖掘潜在读者群拓展图书出版市场

　　　　六、从出版社角度分析图书市场的状况

　　第二节、图书出版市场的垄断与竞争

　　　　一、国内外图书出版市场特征比较

　　　　二、图书出版市场不完全竞争的根源

　　　　三、出版市场有效竞争的前提

　　第三节、图书出版市场的成本分析

　　　　一、图书出版的资金及市场

　　　　二、图书出版成本预计

　　　　三、图书出版成本的计算

　　第四节、中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

　　　　一、中国图书出版市场结构概述

　　　　二、中国图书出版市场行为简析

　　　　三、中国图书出版市场绩效考察

　　第五节、图书出版市场中存在的主要问题

　　　　一、图书出版市场需净化

　　　　二、高库存牵制图书出版市场发展

　　　　三、图书出版市场结构不合理

　　　　四、图书出版市场资源浪费严重

第五章、中国图书发行行业分析

　　第一节、中国古代图书发行知识简介

　　　　一、中国古代图书发行渠道

　　　　二、中国古代图书发行方法

　　　　三、中国古代图书发行方式

　　　　四、中国古代图书发行宣传

　　　　五、中国古代用于发行的图书类型

　　　　六、中国古代图书发行的定价与付款方式

　　第二节、中国图书发行市场结构及模式分析

　　　　一、现代出版社图书发行模式

　　　　二、图书发行市场结构分析

　　　　三、图书发行市场行为分析

　　　　四、民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量

　　第三节、中国图书发行行业的发展概况

　　　　一、中国图书发行业取得的巨大成就

　　　　二、图书发行行业进入调整关键时期

　　　　三、图书发行业的整合发展

　　　　四、2010年我国图书发行业的发展

　　　　五、2011年我国图书发行发展现况

　　第四节、区域图书发行状况分析

　　　　一、江苏陕西两省图书发行业战略携手

　　　　二、福建图书发行业在海西建设中应有大作为

　　　　三、新疆图书发行业发展迅速

　　　　四、陕西邮政进军图书发行业

　　　　五、广西图书发行业优质服务创形象

　　第五节、中国图书发行集团资本经营的路径选择

　　　　一、资本经营概述

　　　　二、中国图书发行集团资本经营的概况

　　　　三、中国图书发行集团资本经营的路径选择

　　第六节、图书发行行业的盈利分析

　　　　一、图书发行行业环境概述

　　　　二、中国本土书店处境分析

　　　　三、图书发行行业战略扩张原则

　　　　四、图书发行行业盈利的战略措施

第六章、中国不同类型图书出版发行业状况

　　第一节、少儿图书出版发行状况

　　　　一、近年来中国少儿图书出版详述

　　　　二、中国少儿图书出版市场影响因素

　　　　三、少儿图书出版格局解析

　　　　四、少儿图书出版业发展趋于多元化

　　　　五、少儿引进版图书市场状况

　　　　六、少儿图书发行状况分析

　　　　七、少儿图书出版发行发展存在的问题

　　　　八、我国少儿图书出版发展背后的隐忧

　　　　九、我国少儿图书出版发展的应对策略

　　第二节、科普图书出版发行状况

　　　　一、科普图书出版发行概述

　　　　二、科普图书出版存在的问题

　　　　三、中国科普图书出版发行的发展策略

　　第三节、教育图书出版业

　　　　一、教育图书出版业发展概述

　　　　二、教育图书出版现状分析

　　　　三、教育图书出版业的发展困境

　　第四节、文学图书出版业

　　　　一、青春文学图书市场发展回顾

　　　　二、类型文学图书的出版分析

　　　　三、文学图书出版市场竞争无序

第七章、网络时代图书出版发行的发展

　　第一节、网络出版的发展

　　　　一、网络出版发展概述

　　　　二、网络出版的模式

　　　　三、中国网络出版的状况

　　　　四、2011年我国网络出版市场运行分析

　　　　五、网络出版与传统出版业的关系

　　　　六、网络环境下发行模式的多元化

　　第二节、网络环境下图书出版发行业的发展

　　　　一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状

　　　　二、网络环境下我国图书出版业面临的问题

　　　　三、网络环境图书出版发行业的发展策略

　　　　四、网络环境下图书出版发行业的发展走向

　　第三节、电子图书出版产业

　　　　一、我国电子图书产业的发展规模

　　　　二、我国电子图书出版的主要模式

　　　　三、图书出版单位开展电子图书出版的概况

　　　　四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式

　　　　五、电子图书主要技术平台的概况

　　　　六、电子图书出版产业典型案例解析

　　第四节、网上书店

　　　　一、网上书店概述

　　　　二、网上书店对图书批发环节的影响

　　　　三、网上书店对图书零售环节的影响

第八章、中国图书出版的营销分析

　　第一节、图书出版业的扁平化营销分析

　　　　一、图书出版的扁平化营销概述

　　　　二、图书出版的扁平化渠道的优势

　　　　三、图书出版的扁平化渠道策略

　　第二节、图书出版营销中的整合营销

　　　　一、整合营销传播理论概述

　　　　二、中国图书出版营销阶段分析

　　　　三、IMC在图书出版营销中的运作

　　第三节、图书出版市场的营销策略

　　　　一、准确定位

　　　　二、选题策划

　　　　三、多媒体推销

　　　　四、“前、中、后”三位一体

　　　　五、加强出版营销人才的培养

　　　　六、信息反馈环节的重要性不容忽视

　　第四节、图书出版营销中的产品策略

　　　　一、“读者是上帝”的产品经营策略

　　　　二、主导产品营销策略

　　　　三、新品种开发策略

　　　　四、已有图书品种的经营策略

　　　　五、变化中的图书营销策略

第九章、中外图书出版发行重点企业

　　第一节、培生集团

　　　　一、公司简介

　　　　二、培生的战略要素

　　　　三、培生发展战略类型

　　　　四、培生的发展竞争战略

　　　　五、培生的职能战略（产品战略）

　　　　六、培生教育集团大中华战略正式启动

　　第二节、人民教育出版社

　　　　一、人民教育出版社简介

　　　　二、人教社出版《汉语2008》丛书

　　　　三、人教社推出学校体育运动书籍

　　　　四、人教礼开辟图书出版业发展新路

　　第三节、高等教育出版社

　　　　一、高等教育出版社简介

　　　　二、高教社开通学术期刊在线出版平台

　　　　三、高教社携手希腊推出汉语教材

　　　　四、高教版社“蓝色发行”的发行模式

　　第四节、新华出版社

　　　　一、新华出版社简介

　　　　二、新华出版社新书献读者

　　　　三、新华出版社品牌战略阶段分析

　　第五节、其他图书出版发行企业

　　　　一、外语与教学研究出版社

　　　　二、上海世纪出版集团

　　　　三、新华图书发行集团

　　　　四、江苏新华发行集团

　　　　五、电子工业出版社

第十章、图书出版发行行业的投资及前景趋势

　　第一节、图书出版发行行业投资分析

　　　　一、图书出版发行业投资机会

　　　　二、图书出版业的发展机遇

　　　　三、图书出版发行业投资的风险及规避

　　　　四、图书出版发行业投资战略

　　　　五、图书出版业的投资理念分析

　　第二节、图书出版发行业的发展前景预测

　　　　一、2015年全球图书出版行业的发展前景

　　　　二、2012-2016年中国图书出版发行业发展前景预测

附录

附录一：《出版管理条例》

附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

附录四：《出版物市场管理规定》

图表目录

图表　三类出版经济特征及商业特征比较

图表　三类出版的营销模式比较

图表　需求曲线与价格弹性

图表　美国经济中部分商品的价格弹性

图表　书籍、课本随人均收入增长的变化情况

图表　书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况

图表　中国书籍、课本、图片出版总量

图表　美国一些商品的收入弹性

图表　全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重

图表　中国图书出版概况

图表　中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量

图表　中国图书出版概况

图表　上海各图书发行部门图书库存变化

图表　中国新华书店的图书销售量

图表　中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重

图表　卖方市场图示

图表　卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表　买方市场图示

图表　买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表　中国的图书销售额及单位印张价格

图表　中国图书市场的需求弹性测算

图表　图书平均印数的变化情况

图表　中国的职工平均工资

图表　中国出版社的增长情况

图表　中国图书出版概况

图表　全国书业纯销售统计

图表　纸介质出版业产业规模

图表　图书出版品种简况

图表　全国图书总印数

图表　全国教材出版占书业出版比重

图表　全国教材销售占书业销售比重

图表　农技图书出版简况

图表　全国各类出版物发行网点简况

图表　全国人均购书及平均销售单价

图表　我国期刊出版简况

图表　我国出版物印刷业简况

图表　全国出版外贸简况

图表　图书出版总量比较

图表　各类课本的出版数量及与上年相比增减情况

图表　少儿读物出版情况比较

图表　中国图书分销体系演变格局

图表　图书渠道分工趋势

图表　产业竞争四阶段体系

图表　图书发行企业可持续盈利型增长战略框架

图表　传统的出版发行模式和流程

图表　网络环境下出版商与最终消费者关系

图表　网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系

图表　传统发行模式与网上书店发行模式比较

图表　传统发行模式与网络发行模式特点对比

图表　传统的图书发行渠道

图表　网络环境下多元化的发行渠道

图表　北京大学研究生最常去的购书场所排名

图表　我国主流电子图书出版的模式

图表　我国出版社是/否已出版电子图书统计情况

图表　我国出版社开展电子图书出版业务的增长情况

图表　我国出版社数字出版专职机构设立情况

图表　国内出版社电子图书出版总量增长情况

图表　中国高校文献采购总金额变化情况

图表　中国高校图书馆采购电子图书总金额变化情况

图表　中国电子书机构用户增长情况

图表　2005-2011年中国网民规模及增长率

图表　国内具有代表性的电子图书公司比较

图表　上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程

图表　上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况

图表　传统的购书方式

图表　网上书店购物方式

图表　2012-2016年中国图书销售金额预测