2007-2008年中国化妆品市场研究发展分析报告

第一章、化妆品的相关概述

第一节、化妆品的介绍

一、化妆品的定义

二、化妆品的主要作用

三、化妆品的分类

第二节、中国化妆品行业的发展沿革

一、古代化妆品

二、现代化妆品

第三节、化妆品产业特性分析

一、化妆品的产品特性

二、中国化妆品的监督管理特性

第二章、国际化妆品市场

第一节、国际化妆品市场的总体概况

一、世界美容化妆品行业的发展

二、国际化妆品原料市场呈现的新趋势

三、国际化妆品市场发展趋势

四、国际化妆品产品研发潮流

第二节、美国

一、美国化妆品市场综述

二、美国对化妆品标签有着严格的要求

三、美国化妆品市场政府管制的概述

四、美国化妆品发展呈现新的动向

第三节、欧洲

一、欧洲美容化妆品市场的需求与发展概况

二、欧洲化妆品市场竞争依然激烈

三、意大利化妆品市场的浅析

第四节、日本

一、日本化妆品市场的总体概况

二、日本化妆品市场的消费需求逐步增长复苏

三、日本诸多行业进军化妆品市场

四、日本化妆品的政府管制概述

五、日本化妆品市场的发展趋势

第五节、韩国

一、韩国化妆品市场发展回顾

二、韩国化妆品企业加快在中国的发展

三、韩国化妆品成功与影视文化密不可分

四、韩国天然化妆品产业概述

第三章、中国化妆品市场

第一节、中国化妆品市场的概况

一、中国化妆品行业的特征分析

二、中国化妆品市场的回顾

三、化妆品市场发展的总体概述

四、国内化妆品市场结构分析

第二节、中国化妆品市场现状分析

一、2005年中国化妆品市场的特点

二、2007年7月中国化妆品产业新规出台

三、国内西部地区化妆品市场分析

四、中国牙膏产业归类于化妆品产业

第三节、化妆品市场消费分析

一、化妆品市场消费者的构成

二、化妆品市场消费的特点

三、化妆品市场居民消费的构成

四、中国24省市美容化妆品市场的消费状况分析

五、女性化妆品购买心理因素研究

第四节、化妆品包装

一、化妆品包装的特性

二、国内美容化妆品包装现状分析

三、化妆品包装需标注所有成分

四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端

五、美容化妆品包装的发展走向

第五节、中国化妆品市场存在的问题

一、中国化妆品市场面临的难题

二、国内美容化妆品市场薄弱的6个方面

三、中国化妆品市场水货横行质量堪忧

四、国内化妆品市场亟待整合

第六节、中国化妆品市场发展的对策

一、中国化妆品市场发展的建议

二、国内化妆品市场的发展对策

三、化妆品企业发展要集体补标识规范课

四、化妆品行业地位提升的对策探讨

第四章、护肤品

第一节、中国护肤品市场的总体分析

一、护肤品占化妆品市场的绝对主导

二、中国护扶品市场品牌发展历程

三、中国护肤品市场的发展概况

四、中小型化妆品企业的发展战略

第二节、国内护肤品市场现状

一、2005年中国护肤品市场进行低调大调整

二、2006年护肤品市场的八大流行特点

三、国内护肤品市场现状总结

第三节、国产护肤品的市场营销浅析

一、国内护肤品价格及功能卖点的定位

二、国内护肤品销售渠道的分析

三、国内护肤品营销手段的概述

第四节、护肤品市场发展前景

一、2008年护肤品市场热点详析

二、2008年护肤热点话题简析

三、国外护肤新法的几种趋势

四、护肤化妆品开发和研究的发展动向

第五章、防晒用品

第一节、防晒用品的概述

一、防晒化妆品的常识综述

二、防晒化妆品的种类

三、防晒化妆品的识别及应用

第二节、各类防晒产品主要成分分析

一、化学性防晒成分（含紫外线吸收剂）

二、物理性防晒成分（含紫外线散乱剂）

三、纯天然防晒成分

第三节、全球防晒品市场的发展

一、全球防晒品市场的总体概况

二、国际防晒化妆品市场的特点

三、日本防晒霜市场不断增大

四、2006年泰国防晒用品市场的销售情况

第四节、中国防晒品的市场分析

一、防晒化妆品市场的发展概况

二、防晒用品市场越分越细

三、中国五城市女性防晒市场的消费分析

四、防晒产品市场未来发展的方向

第六章、洗面奶和美白用品市场

第一节、洗面奶市场

一、洗面奶的分类

二、洗面奶市场状况分析

三、洗面奶产品合格率很高

第二节、美白产品市场

一、美白用品市场的特点

二、中国美白润护肤品各主要产品品牌分地区的市场概况

三、台湾地区美白面膜的市场消费行为与策略的浅析

第三节、祛斑产品市场

一、国内市场上祛斑产品的主要特征

二、祛斑产品市场的消费者简析

三、祛斑产品市场存在的主要问题

第七章、发用化妆品

第一节、发用品的概述

一、护发品定义及类别

二、洗发水的发展历程

三、发用品市场发展的回顾

四、2006年洗发护发市场发展的现状

第二节、洗发水

一、洗发水市场步入繁荣阶段

二、洗发水市场的发展有待规范

三、洗发水市场细分以及定位策略

四、洗发水产品市场的发展方向

五、二线洗发水市场消费分析

第三节、护发素

一、护发素的介绍

二、护发化妆品的总体概况

三、护发素市场的品牌分析

第四节、染发剂

一、全球染发剂市场的概况

二、染发剂推动世界护发用品市场

三、中国染发剂产品市场有待创新

四、染发剂市场发展趋势的特点

第八章、男士化妆品

第一节、男士美容业的发展

一、男性美容的兴起促进美容业新发展

二、男士美容市场的发展现况

三、中国专业男士美容存在的软肋与解决方法

四、男士美容市场的发展空间广阔

第二节、男士化妆品的市场概况

一、男士化妆品是美容行业里有待挖掘的金矿

二、男士化妆品接近主流市场

三、男性化妆品市场是逐步成长的新领地

四、男士化妆品市场的发展逐步渐形成规模

第三节、男士化妆品开发分析

一、开发男士化妆品对企业的意义

二、男士化妆品开发的可能性

三、男士化妆品品种开发设想

四、品牌开发

第四节、男士化妆品的发展前景

一、男用化妆品市场发展存在着无限商机

二、男性美容化妆品市场发展前景广阔

三、男性化妆品的发展趋势

第九章、儿童化妆品市场

第一节、儿童化妆品市场产品介绍

一、个人护理用品

二、驱虫产品

三、按摩油系列

四、其他儿童化妆品

第二节、中国儿童化妆品市场透析

一、总体状况

二、关于品牌

三、消费者分析

四、竞争分析

五、营销组合

第三节、儿童化妆品市场发展动态

一、中国儿童化妆品合格率达到88.9%

二、儿童化妆品渐成气候

三、儿童化妆品洋品牌成了指挥棒

四、三成年轻女性用儿童化妆品

第四节、儿童化妆品市场趋势

一、儿童化妆品市场蛋糕将越做越大

二、儿童化妆品市场发展的前景展望

三、中国儿童化妆品的渠道趋势

第十章、中老年化妆品市场

第一节、老年人美容护肤品分析

一、中老年妇女用美容化妆品要谨慎

二、老年人美容护肤市场有广阔的发展前景

第二节、中老年人化妆品市场

一、老年化妆品种类

二、日本推出中老年人用化妆品

三、老年人化妆品市场的综述

四、老年化妆品市场有待发展开拓

五、老年专用护肤品市场有空白

第十一章、天然化妆品市场

第一节、国际天然化妆品市场

一、全球天然化妆品市场的简析

二、全球四大天然化妆品品牌概述

三、2006年欧洲天然化妆品销售额打破一亿欧元的大关

第二节、绿色化妆品

一、绿色化妆品的介绍

二、绿色化妆品产业的特点

三、建立并完善绿色化妆品产业制度的意义

四、中国绿色化妆品产业法律制度完善的建议

第三节、天然化妆品的发展趋势

一、天然成分化妆品市场的发展预测

二、绿色化妆品在中国大有市场

第十二章、其他热点化妆品

第一节、香水

一、欧洲最大的香水连锁店拟进入中国市场

二、香水市场发展的概述

三、香水市场存在的无序竞争导致利润下降

四、香水市场消费新的走势

五、香水市场的发展方向

第二节、护体化妆品

一、美体产品的作用

二、全球最具代表的护体化妆品市场

三、护体化妆品市场的品牌概述

四、护体化妆品市场顾客消费走向成熟

第三节、纳米化妆品

一、纳米技术在化妆品中的应用

二、纳米化妆品具有的优势

三、纳米美容化妆品的开发概况

第十三章、化妆品原料与成分分析

第一节、化妆品原料构成

一、油性原料（油、脂、蜡）

二、表面活性剂

三、保湿剂

四、香精

五、防腐剂

第二节、化妆品成份简析

一、化妆品成分概述

二、应当避免的化妆品成份

三、质量好的化妆品应含有的成份

第三节、化妆品成分安全性研究

一、除皱产品主打成分

二、美白产品主打成分

第十四章、中国主要地区化妆品市场

第一节、广东

一、广东化妆品企业的发展现况

二、广东率先开创化妆品GMP管理模式

三、广东省预成为全球化妆品OEM基地

第二节、上海

一、2007年第二季度上海化妆品质量合格率分析

二、2007年11月上海实施化妆品安全报备准入制度

三、2008年初上海进口化妆品价格上涨

第三节、北京

一、北京护肤品市场

二、北京美发品市场

三、北京香水市场

第十五章、化妆品进出口数据分析

第一节、美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

一、2001-2006年中国美容品或化妆品及护肤品进出口的总体数据

二、2005年中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

三、2006年中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

四、2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

第二节、香水及花露水的进出口数据分析

一、2001-2006年中国香水及花露水进出口的总体数据

二、2005年中国香水及花露水的进出口数据

三、2006年中国香水及花露水的进出口数据

四、2007年1-11月中国香水及花露水的进出口数据

第三节、护发品进出口的数据分析

一、2001-2006年中国护发品进出口的总体数据

二、2005年中国护发品的进出口数据

三、2006年中国护发品的进出口数据

四、2007年1-11月中国护发品的进出口数据

第十六章、主要外资化妆品企业

第一节、法国欧莱雅（Loreal）

一、集团简介

二、欧莱雅发展中国市场的营销策略综述

三、欧莱雅发展超市渠道四品牌首先进入

第二节、美国宝洁公司（Procter&Gamble）

一、公司简介

二、美国宝洁舍小利而得大益的发展策略

三、宝洁公司在中国的乡村化策略

第三节、美国安利公司（Amway）

一、公司简介

二、安利在中国的市场营销策略概述

三、安利公司的制胜之道

第四节、美国雅芳（AVON）

一、公司简介

二、雅芳将中国市场作为独立的业务区

三、雅芳营销转型后的发展概况

第五节、日本资生堂（Shiseido）

一、公司简介

二、资生堂发展中国男士化妆品市场

三、资生堂全面抢占中国市场

第六节、英国联合利华（Unilever）

一、公司简介

二、联合利华用中国品牌攻占中国市场

第十七章、国内化妆品企业

第一节、上海家化

一、公司简介

二、上海家化的发展历程

三、2005-2007年前三季度上海家化经营状况分析

第二节、自然美

一、公司简介

二、自然美在上海创业发展的历程

第三节、北京大宝

一、公司简介

二、北京大宝拟23亿全面转让低调等待外资橄榄枝

第四节、奥妮化妆品

一、公司简介

二、奥妮脱颖而出开创中国植物洗发的先例

三、奥妮品牌成功发展的道路

第十八章、中国化妆品市场营销分析

第一节、中国化妆品行业主要市场渠道

一、批发市场

二、零售终端市场

三、专业市场

四、黑市对化妆品销售市场的影响

第二节、化妆品直复营销与网络营销

一、直复营销的概念

二、化妆品网络营销的特征和优势

三、网络营销理论

四、化妆品网络营销的现状

第三节、化妆品直销

一、化妆品直销的概述

二、欧瑞莲化妆品成为中国第9家获得直销牌照的企业

三、中国化妆品直销发展存在的瓶颈

第四节、化妆品专卖店经营

一、美容化妆品业连锁特许经营的简析

二、化妆品专卖店经营面临的挑战及经营策略

三、化妆品行业连锁经营的发展趋势

第五节、化妆品梯度营销渠道的策略

一、化妆品实行梯度营销的必要性

二、渠道梯度

三、目标消费者梯度

第十九章、中国化妆品企业的竞争分析

第一节、化妆品产业竞争现状

一、化妆品巨大市场的抢夺

二、中国内地化妆品市场的渠道之争升级

三、国产化妆品市场的竞争分析

第二节、中国化妆品企业体制改革与战略分析

一、体制改革与结构调整

二、高科技发展战略

三、企业创新战略

四、市场营销策略

第三节、化妆品企业品牌战略

一、品牌在市场营销中的功能

二、品牌化经营是化妆品企业生存根本之道

三、中国化妆品企业的品牌战略

四、商标是创造品牌的关键

第四节、化妆品的包装策略

一、化妆品的心理价位

二、消费者的购买行为方式

三、化妆品包装策略

第五节、中小化妆品企业竞争战略

一、中小企业的市场策略

二、中小企业产品开发策略

三、中小企业发展策略

第二十章、中国化妆品投资分析

第一节、投资背景

一、化妆品行业的投资特性

二、化妆品行业投资情况回顾

三、化妆品行业的供给规模

第二节、投资机会

一、国内洗涤化妆品市场的年递增预计达到13%

二、化妆品市场投资存在的商机

三、本土化妆品具有的八大机会透析

第三节、化妆品的投资前景分析

一、祛斑化妆品的配方设计和应用前景

二、芦荟化妆品的前景和开发

三、美甲在中国的发展前景

四、原生态植物化妆品市场的发展前景广阔

五、新概念化妆品市场前景广阔

第二十一章、化妆品的发展预测

第一节、化妆品行业的发展前景

一、2008年美容化妆品行业趋势预测

二、美容化妆品行业的发展方向

三、化妆品业未来的发展趋势

四、专业化分工是化妆品行业的发展趋势

第二节、化妆品市场的发展前景

一、化妆品市场的销售预测

二、农村市场将逐渐成为重要的需求来源

三、高校化妆品市场的发展潜力巨大

附录

附录一：《化妆品生产企业卫生规范》

附录二：《化妆品卫生监督条例》

附录三：《化妆品卫生监督条例实施细则》

附录四：《进出口化妆品监督检验管理办法》

图表目录

图表1　意大利化妆品工业营业收入按销售渠道分类

图表2　2005年1-11月意大利化妆品工业出口金额情况表（按产品分类）

图表3　2005年意大利化妆品消费市场消费金额、数量及价格变化表

图表4　2005年意大利国内化妆品市场消费金额按产品分类表

图表5　2005年1-11月意大利进口国外化妆品分产品金额表

图表6　位居十名外资品牌市场综合占有率合计

图表7　四城市女性使用化妆护肤品的比例

图表8　不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例

图表9　不同收入女性使用化妆品的比例

图表10　清洁护肤化妆品品牌知名度

图表11　年龄与化妆品品牌选择关系

图表12　收入与化妆品品牌选择关系

图表13　不同地域的女性偏好

图表14　城镇居民人均消费性支出

图表15　各类化妆品使用比例

图表16　不同年龄女性对各种化妆品的使用比例

图表17　对当前美容院开展的美容服务的总体评价

图表18　对当前化妆品使用效果的总体评价

图表19　对当前美容服务最不满意的方面

图表20　当前化妆品市场存在的最主要问题

图表21　如何看待名人代言的美容化妆品广告

图表22　纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容

图表23　不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容

图表24　选购化妆品时首先想要知道的信息

图表25　整顿和规范美容化妆品市场的首要问题

图表26　自动晒黑剂市场销售情况

图表27　晒后护理品市场销售情况

图表28　不同年龄女性对洗面奶的使用情况

图表29　不同年龄男性对洗面奶的使用情况

图表30　中国美白润肤品主要产品品牌分地区的市场情况

图表31　美白面膜市场上消费者的性别比例

图表32　美白面膜市场上消费者的年龄对比

图表33　美白面膜市场上消费者的婚姻状态

图表34　美白面膜市场上消费者的职业对比

图表35　美白面膜市场上消费者的月收入情况

图表36　美白面膜市场上消费者平常的使用情况

图表37　美白面膜市场上消费者喜欢的品牌

图表38　美白面膜市场上消费者使用的原因

图表39　美白面膜市场上消费者是否使用固定的品牌

图表40　美白面膜市场上消费者用平均花费的费用

图表41　美白面膜市场上消费者喜欢的品种

图表42　美白面膜市场上消费者使用频率

图表43　美白面膜市场上消费者使用的时间

图表44　美白面膜市场上消费者使用的地点

图表45　美白面膜市场上消费者的信息渠道

图表46　消费者对美白面膜的功效认可

图表47　中国洗发水市场占有情况一览表

图表48　中国洗发水市场占有情况一览表

图表49　美（护）发品市场占有情况一览表

图表50　全国35城市消费者调查发用品企业市场占有率

图表51　日本护发产品销售额

图表52　日本护发产品销售占有率

图表53　全球护体用品市场近年零售额

图表54　全球护体用品的零售增长额及增长率

图表55　近年全球各地护体用品零售额

图表56　洗浴品零售总量及护体用品在整个化妆品与化妆用品中所占百分率

图表57　西欧五种畅销护体用品品牌

图表58　全球各大知名品牌护体用品市场占有率

图表59　美国芳香泡泡浴市场52周销售数据统计结果

图表60　美国洗护用品分销情况

图表61　广东省各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员表

图表62　广东各地化妆品企业平均销售额

图表63　北京市护肤品市场各品牌占有情况

图表64　北京市美发品市场各品牌占有情况

图表65　北京市香水市场各品牌占有情况

图表66　2001-2006年中国美容品或化妆品及护肤品进口总值

图表67　2001-2006年中国美容品或化妆品及护肤品出口总值

图表68　2005年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市进口的数值

图表69　2005年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市出口的数值

图表70　2005年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品进口主要国家的数值

图表71　2005年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品出口主要国家的数值

图表72　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品进口总值

图表73　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品出口总值

图表74　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市进出口的数值

图表75　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市出口的数值

图表76　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品进口主要国家的数值

图表77　2006年1-12月中国美容品或化妆品及护肤品出口主要国家的数值

图表78　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品进口数据

图表79　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品出口数据

图表80　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市进口数据

图表81　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品主要省市出口数据

图表82　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品主要国家进口数据

图表83　2007年1-11月中国美容品或化妆品及护肤品主要国家出口数据

图表84　2001-2006年中国香水及花露水进口总值

图表85　2001-2006年中国香水及花露水出口总值

图表86　2005年1-12月中国香水及花露水主要省市进口数值

图表87　2005年1-12月中国香水及花露水主要省市出口数值

图表88　2005年1-12月中国香水及花露水进口主要国家的数值

图表89　2005年1-12月中国香水及花露水出口主要国家的数值

图表90　2006年1-12月中国香水及花露水进口总值

图表91　2006年1-12月中国香水及花露水出口总值

图表92　2006年1-12月中国香水及花露水主要省市进口数值

图表93　2006年1-12月中国香水及花露水主要省市出口数值

图表94　2006年1-12月中国香水及花露水进口主要国家的数值

图表95　2006年1-12月中国香水及花露水出口主要国家的数值

图表96　2007年1-11月中国香水及花露水进口数据

图表97　2007年1-11月中国香水及花露水出口数据

图表98　2007年1-11月中国香水及花露水主要省市进口数据

图表99　2007年1-11月中国香水及花露水主要省市出口数据

图表100　2007年1-11月中国香水及花露水主要国家进口数据

图表101　2007年1-11月中国香水及花露水主要国家出口数据

图表102　2001-2006年中国护发品进口总值

图表103　2001-2006年中国护发品出口总值

图表104　2005年1-12月中国护发品主要省市进口数值

图表105　2005年1-12月中国护发品主要省市出口数值

图表106　2005年1-12月中国护发品进口主要国家的总值

图表107　2005年1-12月中国护发品出口主要国家的总值

图表108　2006年1-12月中国护发品进口总值

图表109　2006年1-12月中国护发品出口总值

图表110　2006年1-12月中国护发品主要省市进口数值

图表111　2006年1-12月中国护发品主要省市出口数值

图表112　2006年1-12月中国护发品进口主要国家的总值

图表113　2006年1-12月中国护发品出口主要国家的总值

图表114　2007年1-11月中国护发品进口数据

图表115　2007年1-11月中国护发品出口数据

图表116　2007年1-11月中国护发品主要省市进口数据

图表117　2007年1-11月中国护发品主要省市出口数据

图表118　2007年1-11月中国护发品主要国家进口数据

图表119　2007年1-11月中国护发品主要国家出口数据

图表120　联合利华全球市场领先产品类别

图表121　2005年1-12月上海家化主要财务数据

图表122　2005年1-12月上海家化扣除非经常性损益项目和金额

图表123　2003-2005年上海家化主要会计数据和财务指标

图表124　2006年1-12月上海家化主要财务数据

图表125　2006年1-12月上海家化扣除非经常性损益项目和金额

图表126　2004-2006年上海家化主要会计数据和财务指标

图表127　2007年第三季度上海家化主要会计数据及财务指标

图表128　2007年第三季度上海家化非经常性损益项目及金额

图表129　中国美容化妆品企业上网状况

图表130　中国化妆品品种比重表

图表131　部分品种化妆品市场供给价格

图表132　中国化妆品市场规模预测

图表133　中国消费者购买化妆品渠道的情况

图表134　面部色斑形成因素

图表135　面部穴位与十二经脉相关情况