2026-2032年中国婴儿玩具行业市场全景调研及产业趋势研判报告

报告导读：

婴儿玩具是专为0-3岁中国婴幼儿这类特殊群体设计开发的专业益智与娱乐产品，旨在通过互动玩耍促进婴幼儿智力开发、感官训练、动作协调及情感社交等多方面能力的发展，同时严格遵循中国相关安全标准，确保婴幼儿在享受玩耍乐趣的过程中得到全方位的安全防护。婴儿玩具主要分为毛绒（布绒）玩具、木制玩具、塑料玩具和电子玩具。在婴儿期（0-3岁）这一关键发展阶段，儿童主要通过感官探索周围世界，玩具的触感、颜色与形状等特征成为促进其认知发展的重要刺激源。通过触摸、观察和操作玩具，婴幼儿逐步构建起对客观世界的初步认知，同时在触觉、视觉与听觉的多重刺激下，有效提升了手眼协调能力与基础创造力。玩具在激发儿童好奇心与想象力的过程中，进一步推动了认知能力的系统发展。近年来，伴随中国经济持续增长与居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更倾向于为婴幼儿选购高品质玩具。同步升级的家长教育理念也强化了对玩具教育功能的重视，特别是兼具启蒙与开发功能的STEAM类玩具需求显著增长，推动着婴儿玩具市场向结构化、品质化方向发展。此外，电商渠道的普及则通过便捷的购物体验与广泛的市场覆盖，降低了消费门槛，释放了潜在需求，为行业扩张提供了渠道支撑。数据显示，中国婴儿玩具行业市场规模从2016年的18.61亿元增长至2024年的50.37亿元，年复合增长率为13.25%。未来，随着科技进步与育儿理念持续革新，婴儿玩具行业将在产品创新与服务体系上不断完善，迎来更广阔的发展空间。婴儿玩具行业竞争格局日趋激烈，国内外品牌在品类创新与市场份额上的角逐不断深化。当前市场上，国际知名品牌包括礼祺（NICI）、乐高、BRIO、SMOBY、RUSS、Jellycat、Steiff、Disney、Fisher Price、LIV HEART、GUND、Hasbro、SASSY等，凭借其长期积累的品牌影响力和研发实力占据重要地位。与此同时，以澳贝、好孩子、迪士嘉、Jollybaby、奥智嘉、欣格、澳梦星、纽奇、福孩儿、梦多福、勒米熊、乐林等为代表的国内品牌正通过精准把握本土消费需求、强化产品性价比及深化渠道建设，在中端市场及新兴细分领域展现出强劲的增长势头。随着消费升级与技术创新双轮驱动，国内外品牌的竞争边界正逐渐从价格导向延伸至产品功能创新、智能技术应用及品牌文化认同等多元维度，推动行业向更加专业化、差异化的方向发展。

基于此，依托智研咨询旗下婴儿玩具行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国婴儿玩具行业市场全景调研及产业趋势研判报告》。本报告立足婴儿玩具新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动婴儿玩具行业发展。

观点抢先知：

相关概述：婴儿玩具是专为0-3岁中国婴幼儿这类特殊群体设计开发的专业益智与娱乐产品，旨在通过互动玩耍促进婴幼儿智力开发、感官训练、动作协调及情感社交等多方面能力的发展，同时严格遵循中国相关安全标准，确保婴幼儿在享受玩耍乐趣的过程中得到全方位的安全防护。婴儿玩具主要分为毛绒（布绒）玩具、木制玩具、塑料玩具和电子玩具。

行业政策：近年来，国家持续出台婴儿用品相关政策，在加快构建普惠托育服务体系、加强消费品标准化建设、强化食品安全监管以及推动大规模设备更新等方面发力，在推动婴儿用品行业整体发展的同时，也为婴儿玩具行业营造了良好的发展环境，促进其质量提升与产业升级。与此同时，2025年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《育儿补贴制度实施方案》，明确自2025年1月1日起对符合条件的3岁以下婴幼儿发放补贴，这一举措将刺激家庭在婴儿玩具等方面的消费需求，为婴儿玩具行业带来新的发展机遇。

产业链核心节点：婴儿玩具产业链的上游环节涵盖了塑料、五金、电子配件、棉纱、布料、橡胶、硅胶、木材等多种原材料；中游则集中于婴儿玩具的研发与生产制造；而下游则通过专卖店、商超、母婴店以及淘宝、抖音、京东等线上线下销售渠道，最终将产品流通至消费者手中。

0-5岁婴幼儿童年平均消费金额：随着人口形势变化和家庭育儿需求的升级，中国母婴市场正迈入多元化、精细化发展的新阶段。尽管当前生育率面临挑战，但中国母婴消费规模依然保持稳中有升，母婴服务链的双向扩展和政策激励效应推动了市场整体增长。伴随需求侧的专业化、细分化和供给侧的产品服务不断深化，母婴市场保持长期的活力和增长潜力。自2016年市场规模突破万亿元大关以来，行业始终保持着稳步上升的势头。据统计，2024年中国母婴市场消费规模达4.4万亿元。在这一背景下，“少子精养”趋势不断深化，推动婴幼儿人均消费水平显著提升。数据显示，中国0-5岁婴童年均消费将从2016年的2.1万元增长至2026年的12.1万元，年复合增长率达19.14%。

市场规模：在婴儿期（0-3岁）这一关键发展阶段，儿童主要通过感官探索周围世界，玩具的触感、颜色与形状等特征成为促进其认知发展的重要刺激源。通过触摸、观察和操作玩具，婴幼儿逐步构建起对客观世界的初步认知，同时在触觉、视觉与听觉的多重刺激下，有效提升了手眼协调能力与基础创造力。玩具在激发儿童好奇心与想象力的过程中，进一步推动了认知能力的系统发展。近年来，伴随中国经济持续增长与居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更倾向于为婴幼儿选购高品质玩具。同步升级的家长教育理念也强化了对玩具教育功能的重视，特别是兼具启蒙与开发功能的STEAM类玩具需求显著增长，推动着婴儿玩具市场向结构化、品质化方向发展。此外，电商渠道的普及则通过便捷的购物体验与广泛的市场覆盖，降低了消费门槛，释放了潜在需求，为行业扩张提供了渠道支撑。数据显示，中国婴儿玩具行业市场规模从2016年的18.61亿元增长至2024年的50.37亿元，年复合增长率为13.25%。未来，随着科技进步与育儿理念持续革新，婴儿玩具行业将在产品创新与服务体系上不断完善，迎来更广阔的发展空间。

企业格局：婴儿玩具行业竞争格局日趋激烈，国内外品牌在品类创新与市场份额上的角逐不断深化。当前市场上，国际知名品牌包括礼祺（NICI）、乐高、BRIO、SMOBY、RUSS、Jellycat、Steiff、Disney、Fisher Price、LIV HEART、GUND、Hasbro、SASSY等，凭借其长期积累的品牌影响力和研发实力占据重要地位。与此同时，以澳贝、好孩子、迪士嘉、Jollybaby、奥智嘉、欣格、澳梦星、纽奇、福孩儿、梦多福、勒米熊‌、乐林等为代表的国内品牌正通过精准把握本土消费需求、强化产品性价比及深化渠道建设，在中端市场及新兴细分领域展现出强劲的增长势头。随着消费升级与技术创新双轮驱动，国内外品牌的竞争边界正逐渐从价格导向延伸至产品功能创新、智能技术应用及品牌文化认同等多元维度，推动行业向更加专业化、差异化的方向发展。

市场趋势：（1）中国婴儿玩具的智能化正突破传统功能边界，向“感知-决策-反馈”的闭环系统演进。基于AI视觉与语音识别技术，玩具可实时捕捉儿童表情、动作及语言信号，动态调整互动策略；（2）环保理念深度融入婴儿玩具研发逻辑，推动材料与结构双重革新。未来婴儿玩具企业将广泛采用可降解生物基塑料、天然有机棉及竹纤维等替代传统石油基材料，降低产品全生命周期碳足迹；（3）个性化定制需求驱动婴儿玩具向“专属化”与“情感化”方向演进。

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