2025-2031年中国家用空气净化器行业市场研究分析及产业趋势研判报告

报告导读：

家用空气净化器通过多种技术改善室内空气质量，按技术、形态、场景分类以满足不同健康需求。近年来，空气污染问题引发公众对呼吸健康高度关注，尽管空气质量有所改善，但PM2.5浓度仍高于世卫指导值，催生室内深度净化需求，推动市场扩容。消费者健康意识提升，对产品功能期待呈现“复合化+专业化”特征，高端家电市场渗透率持续提高。2024年中国空气净化器市场零售额突破62亿元，2025年一季度行业零售额和量均增长，展现强劲活力。目前市场“线上主导、线下补充”，2000-3000元价格带成竞争主战场，行业形成外资、国产和垂直新锐三足鼎立格局，呈现技术升级、线上渠道占比提升、细分市场崛起等趋势。未来，健康需求日常化、细分人群高端化、宠物经济崛起将成主要发展方向。

基于此，依托智研咨询旗下家用空气净化器行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国家用空气净化器行业市场研究分析及产业趋势研判报告》。本报告立足家用空气净化器新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动家用空气净化器行业发展。

观点抢先知：

行业概述：家用空气净化器是一种通过物理过滤、化学吸附或杀菌消毒等技术，主动去除室内空气中的颗粒物（如PM2.5、花粉）、气态污染物（如甲醛、异味）和微生物（如细菌、病毒），以改善室内空气质量的电器设备。按净化技术可分为HEPA过滤型、活性炭吸附型、静电集尘型、光催化型、负离子型及复合型；按产品形态分为立式、桌面式、壁挂式和新风净化一体机；按使用场景又细分母婴、宠物及过敏人群专用等类别，满足不同家庭的健康需求。

驱动因素：近年来，随着雾霾频发等空气污染问题持续引发社会高度关切，公众对呼吸健康与大气环境质量的诉求已从“被动防御”转向“主动改善”，对清新空气的期待愈发迫切。2024年全国地级及以上城市细颗粒物（PM2.5）年均浓度降至29.3微克/立方米，较上年下降2.7%；空气质量优良天数比例达87.2%，同比提升1.7个百分点；重污染天数比例进一步压缩至0.9%，降幅达0.7个百分点。然而，尽管过去十年我国空气质量改善幅度居全球前列，但PM2.5年均浓度仍高于世界卫生组织指导值（5微克/立方米）近5倍，位列全球污染较重国家行列。这催生了公众对室内空气深度净化的刚性需求，为空气净化器等健康家电市场扩容提供了核心驱动力。

消费者画像：随着公众健康意识从“被动防护”向“主动改善”跃迁，对呼吸健康与大气环境质量的关注已深度渗透至日常生活场景，除菌、除醛等健康需求从特定场景延伸为家庭刚需，推动室内空气处理市场进入精细化、场景化发展新阶段。市场调研显示，控湿功能需求占比71.72%，位居首位；除霾功能需求占比70.96，位列第二；杀菌消毒功能占比1.84%，消费者对产品功能的期待呈现“复合化+专业化”特征。在此趋势下，搭载UV紫外线杀菌、纳米级滤网、智能传感等技术的空气净化器，凭借“全域净化+精准调控”能力，成为消费者构建健康呼吸生态主流选择之一，其在高端家电市场的渗透率持续提高。

市场规模：2024年中国空气净化器市场零售额突破62亿元，同比激增31.8%；零售量达357万台，同比增长35.4%，量额增速均创近五年新高。步入2025年，政策红利持续释放，国家补贴力度不减反增，进一步激活存量市场更新需求。一季度行业零售额攀升至14亿元，同比增长21.7%；零售量达81万台，同比增长19.3%，展现出强劲的市场活力与发展潜力。

销售渠道：目前，我国家用空气净化器市场已形成“线上主导、线下补充”的销售格局。数据显示，线上渠道销量占比持续攀升，目前已突破90%的市场份额。2025年第一季度，线上渠道表现尤为亮眼，实现销售额12.2亿元，同比增长27%，贡献了行业87.14%的销售额；销量方面更达到77万台，同比增长21%，占据整体市场95%以上的份额，充分展现了电商平台在空气净化器销售中的绝对主导地位。

销售价格：从价格段看，2000-3000元价格带已成为家用空气净化器品牌争夺的主战场。2025年一季度数据显示，该价位段产品市场份额达24%，较去年同期提升6.6个百分点，展现出强劲的增长态势。当前市场呈现两大特征：一方面，兼具宠物净化功能和大参数性能的产品正密集布局该价格带，部分大参数机型甚至通过促销将价格下探至2000元以下；另一方面，4000元以上高端市场正受到大参数产品的明显冲击，在销售淡季时其市场占比已降至24.7%，同比下滑显著。

竞争格局：中国家用空气净化器行业已形成外资龙头、国产巨头和垂直新锐三足鼎立的竞争格局。高端市场（4000元以上）由冰尊、戴森等外资品牌主导，凭借医疗级净化技术和品牌溢价保持优势；中端市场（2000-4000元）是小米、华为等国产品牌的主战场，通过智能互联和高性价比产品抢占份额；2000元以下的大众市场则呈现同质化竞争态势。当前行业呈现三大趋势：技术向主动式净化升级，线上渠道占比持续提升，以及宠物经济等细分市场快速崛起。未来竞争将围绕长效除醛、超静音设计和全屋智能联动等核心能力展开，各品牌需在保持技术优势的同时应对价格带挤压和细分市场需求分化的挑战。

发展趋势：中国家用空气净化器行业正呈现多维发展态势。一是健康需求日常化推动产品功能向实时监测、长效净化等方向深化，使用频次提升带动市场从低频消费向高频复购转型，未来针对“无感污染”的监测技术将成为竞争关键；二是细分人群高端化趋势明显，母婴、适老等群体对空气质量敏感且价格敏感度低，企业通过场景化创新满足差异化需求，推动行业均价上移与利润增厚；三是宠物经济崛起催生综合解决方案新蓝海，宠物机型从单一功能向“空气管家+宠物生活平台”进化，技术整合与适宠化设计提升用户体验，随着宠物家庭渗透率提升，该赛道有望快速成长为百亿级市场并重塑人宠共居生态。

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