2025-2031年中国冲锋衣行业市场运行态势及产业趋势研判报告

报告导读：

冲锋衣是一种专为应对恶劣天气和复杂户外环境设计的功能性外套，广泛应用于登山、徒步、滑雪、露营等户外活动。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动成为越来越多人的休闲选择，如徒步、登山、骑行、露营等活动日益普及，这使得人们对功能性服饰需求增加。冲锋衣凭借防风、防水、透气等功能逐渐得到市场的认可，不仅能够保证户外运动时的舒适性和安全性，还能有效地防止身体因为天气变化而受到伤害。此外，冲锋衣已彻底摆脱了传统“实用但不时尚”的刻板印象，成功融入高端时尚领域，满足了年轻一代消费者对时尚和个性化的追求，拓宽了市场受众范围。数据显示，2019年以来中国冲锋衣行业市场规模逐年增长，2023年被称为“冲锋衣元年”，行业市场规模同比上涨29.9%，2024年持续升温，行业市场规模达到300亿元，同比上涨25.5%。预计未来随着技术的进步，冲锋衣的功能将不断提升，满足了消费者在不同场景下的多种需求，进一步扩大行业市场规模。

基于此，依托智研咨询旗下冲锋衣行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国冲锋衣行业市场运行态势及产业趋势研判报告》。本报告立足冲锋衣新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动冲锋衣行业发展。

观点抢先知：

相关概述：冲锋衣是一种专为应对恶劣天气和复杂户外环境设计的功能性外套，广泛应用于登山、徒步、滑雪、露营等户外活动。它结合了防风、防水与透气功能，能够有效抵挡雨水侵袭的同时，通过高科技材料如Gore-Tex、Dry-Q或其他品牌的透气膜技术，将人体汗气排出体外，以保持穿着者在活动中的干爽舒适。此外，冲锋衣通常还具有耐磨耐用、可调节帽兜、多种口袋配置等特色，而三合一冲锋衣则在单层冲锋衣基础上与其他保暖层搭配，让保暖效果更上层楼。

发展现状：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动成为越来越多人的休闲选择，如徒步、登山、骑行、露营等活动日益普及，这使得人们对功能性服饰需求增加。冲锋衣凭借防风、防水、透气等功能逐渐得到市场的认可，不仅能够保证户外运动时的舒适性和安全性，还能有效地防止身体因为天气变化而受到伤害。此外，冲锋衣已彻底摆脱了传统“实用但不时尚”的刻板印象，成功融入高端时尚领域，满足了年轻一代消费者对时尚和个性化的追求，拓宽了市场受众范围。数据显示，2019年以来中国冲锋衣行业市场规模逐年增长，2023年被称为“冲锋衣元年”，行业市场规模同比上涨29.9%，2024年持续升温，行业市场规模达到300亿元，同比上涨25.5%。预计未来随着技术的进步，冲锋衣的功能将不断提升，满足了消费者在不同场景下的多种需求，进一步扩大行业市场规模。

产业链：从产业链来看，冲锋衣行业上游主要包括功能性面料、拉链、纽扣等原材料及配件，其中功能性面料是冲锋衣的核心原材料，直接决定产品的性能。中游是指冲锋衣的生产制造商，它们主要负责冲锋衣的设计、研发、品牌推广和销售等环节。下游是指销售渠道，包括电商平台、品牌官网等线上渠道，以及品牌专卖店、商场专柜、户外用品店等线下渠道。通过这些渠道最终将成品销售给终端消费者。

企业格局：目前，冲锋衣市场上竞争十分激烈，不仅有“硬壳鼻祖”始祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象、北面、哥伦比亚等老牌户外品牌，安踏、李宁、特步、骆驼、伯希和、探路者等国产运动品牌，还有许多新玩家不断涌入，例如羽绒服龙头波司登、休闲服装起家的美特斯邦威、主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都希望从冲锋衣市场分得一杯羹。但整体来看，国外老牌户外品牌占据高端市场，价格通常在3000元以上，国内品牌主要以中低端为主，价格通常在1000元以下。

重点企业：探路者控股集团股份有限公司专业从事探路者TOREAD、TOREADkids等户外用品的研发设计、运营管理及销售，通过品牌建设推广、产品研发设计、全渠道营销网络、供应链整合与管理，为广大消费者提供性能可靠、外观时尚的全品类户外用品，产品已覆盖目前国内户外生活的主要领域，包括户外服装、鞋靴、背包、帐篷、睡袋、登山装备等品种。在户外服装方面，公司2025年上半年实现营业收入4.13亿元，同比下降4.83%。这主要受市场环境和新品迭代节奏等因素影响，产品销售不及预期。

市场趋势：（1）未来，智能科技将深度融入，冲锋衣有望集成加热模块、GPS定位、环境监测传感器等，成为户外出行的智能穿戴终端，提供精准的温度调节、实时位置追踪以及环境预警等功能，满足专业户外人士在复杂环境下对装备智能化的迫切需求。（2）冲锋衣市场正经历深度细分，不同消费群体需求被精准挖掘。按使用场景，除传统户外探险场景，针对城市通勤、短途旅行、露营野餐等轻户外场景的冲锋衣产品大量涌现，这类产品在保证基础防水防风性能前提下，更注重轻量化、舒适性与时尚感，适配都市快节奏生活。从消费人群看，儿童冲锋衣市场崛起，在设计上兼顾儿童活泼好动特点与成长需求；女性专属冲锋衣也日益丰富，贴合女性身形剪裁，融入更多时尚元素，满足女性消费者对功能性与美观的双重追求。此外，针对不同气候条件，如极寒、高温、多雨等环境的冲锋衣，也在不断研发升级，拓宽行业发展边界，为企业带来新的增长机遇。（3）随着环保理念深入人心，可持续发展已成为冲锋衣行业不可逆转的趋势。原材料端，更多可回收材料、生物基纤维被应用，减少对传统石化原料依赖，降低资源消耗与碳排放。生产环节，企业积极探索减少化学物质使用的染色与防水处理技术，优化工艺流程，降低生产过程中的污染排放。产品设计上，注重耐用性与可修复性，延长冲锋衣使用寿命，减少衣物更新换代带来的浪费。消费者对可持续产品的青睐，也促使品牌将环保理念融入品牌形象塑造，通过认证、宣传等方式，展现企业在可持续发展方面的努力，提升品牌竞争力。

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