2021年上半年新锐品牌细分人群分析：新锐品牌由细分人群切入市场，俘获资本和年轻消费者的青睐[图]

    一、现状

    消费行业快速崛起了一批新锐品牌，其中食品饮料赛道竞争最为激烈，除此以外家电品牌受资本关注，美妆品牌受用户关注。

2020年-2021H1新锐品牌品类分布情况

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国新消费行业市场现状调研及市场需求潜力报告》

    品类关注度是指浏览过新锐品牌相关内容以及商品详情页的人群中，浏览过某个品类相关内容以及商品详情页的人群所占比例。2021年上半年新锐品牌人群品类关注度最高的是食品饮料行业，达到了52%；其次是美妆行业的35.7%。

2021H1新锐品牌人群品类关注度对比

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    二、人群用户分布

    新锐品牌人群，指在指定周期内浏览新锐品牌相关内容以及商品详情页的人群。TGI=新锐品牌人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。新锐品牌的消费者多为女性，占比为64.7%，而男性占比为35.3%。

2021H1新锐品牌人群用户性别分析

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    新锐品牌的消费者多为35岁以下的年轻人。其中24岁及以下占比45.5%，25-35岁占比31.1%，36-45岁占比10.5%，46岁及以上占比12.9%。

2021H1新锐品牌人群用户年龄分布

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    新锐品牌消费者地域分布较为均衡，在一线及新一线城市更受欢迎。不过人群占比最高的是三线，比例达到了24.6%。

2021H1新锐品牌人群用户城际分布

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    三、细分品类与品牌

    食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟。休闲食品、彩妆等吸引了更多的关注，这两大行业的关注度全都超过了15%。

2021H1新锐品牌关注度TOP10细分品类

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    2021年上半年食品饮料行业中关注度较高的有元气森林和轩妈食品，两个品牌的关注度都在9%附近。元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌。广西轩妈食品有限公司创始人为廖晋平女士，品牌以“爱”贯彻为品牌理念。坚守“有爱才有味”的愿景，坚持“以产为根，以客户为中心”的品牌价值观。

2021H1关注度TOP5新锐食品饮料品牌

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    2021年上半年美妆类品牌关注度排名前五的是完美日记、MOODY、花知晓、理然和逐本。完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。MOODY成立于2019年，为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌，致力于为用户打造时尚彩色隐形眼镜产品。通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品来推动中国年轻人升级眼部时尚理念。

2021H1关注度TOP5新锐美妆品牌

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    新锐家电品牌前五的关注度算不上太高。小吉是小吉互联网科技有限公司旗下的智能迷你潮电品牌，成立于2015年1月。自创立伊始致力智能迷你潮电领域，推出迷你潮电新品。德尔玛属于广东德尔玛科技股份有限公司，是集家电研发设计、生产和销售于一体的创新电器品牌，创立于2011年，在国际设计界、互联网行业、家电行业各领域相继获得2018-2020年德国IF设计大奖、2020年德国红点奖、艾普兰产品奖、韩国K-design金奖、网货百强品牌等殊荣。

2021H1关注度TOP5新锐家电品牌

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    新锐母婴品牌关注度相对较高的品牌是哆猫猫和babycare。哆猫猫，儿童营养零食践行者，是专注于6个月-14岁群体的儿童食品品牌，以“分享美味零食，传递欢乐和亲子时光”为使命。产品主打“健康不添加、有益营养素助力、包装有趣好玩”，现已开发零食、主辅食、调味品三大品类。主打产品有：乳酸菌果冻吸吸乐、原味水果酸奶溶豆、鲜虾片、高钙含牛初乳奶贝等。Babycare是杭州贝咖实业有限公司旗下的母婴品牌。Babycare作为全品类的泛母婴品牌,旗下拥有包括woobaby、wiya、小N、BCKID等多个子品牌,系列产品已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等在内的多个领域。

2021H1关注度TOP5新锐母婴品牌

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理