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2021年中国都市休闲旅游行业出游情况、消费情况及未来发展趋势分析[图]

    一、发展现状

    1、出游情况

    随着都市人口规模和经济体量变化,都市业态逐渐丰富,城际交通逐渐便利,都市已不再只是日常休憩地和工作地的承载体。它既是重要的客源地也是重要的目的地,本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶,在离家“10公里6小时以内”的本市博物馆看展,外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶馆感受本地居民的休闲乐趣。

    都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地“微旅游”,也包含外地游客的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集,在满足旅游定义的条件下,逐步将旅游与休闲的边界缝合。

    都市游市场稳步恢复,节假日对都市休闲带动作用显著。2021年上半年1至5月全国都市游出游人次较2019年恢复程度逐步提高。5月份在五一小长假带动下市场恢复达到92.2%。五一期间研究院专项调查显示,游客在目的地游览都市商业街区的比例高达89%。

2021年1-6月都市游出游人次较2019年恢复情况

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国休闲旅游行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示:从省内外出游人次占比来看,上半年省内都市出游人次占比接近九成,省内出游、近程游特征明显。游客与都市本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所,都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。

2021年1-5月都市游省内外出游人次占比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    全国总体较平衡,西部地区有待优化都市休闲的业态布局。南北方都市游市场发展差距呈现收敛趋势,较疫情前南北方出游人次占比差额缩小,由2019年的2:1缩小为1.63:1。

2021年1-5月较2019年都市游南北方出游人次占比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    东西部差距有所拉大,西部都市游市场占比下降明显,东北三省都市游发展势头较好,占比由4个点提至8个点。

2021年1-5月较2019年都市游东中西部及东北出游人次占比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    从地理区域划分来看,西北西南省份都市游受疫情影响恢复受限,西南地区瑞丽局地疫情多次反复,西北地区对疫情防控要求严格,都市游受到一定程度的制约。华东、华中、华北都市游市场恢复趋于平稳。

2021年1-5月较2019年都市游各经济区出游人次占比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    都市游与近程游、一日游交叉明显,客源地、客群主体特征相对稳定。在都市游TOP10客源城市中,广州、上海、深圳在上位圈的排名较稳定,北京、武汉、杭州、西安位于中下游圈,且排名有一定程度波动,成都3月起都市游排名提升至上位圈。

2021年1-5月中国都市游客源城市Top10排名情况

城市
1月
2月
3月
4月
5月
广州市
1
1
2
1
1
上海市
2
2
1
3
5
深圳市
3
3
5
2
2
北京市
4
4
3
6
6
武汉市
5
5
7
8
8
长沙市
6
6
15
17
11
杭州市
7
7
6
13
12
郑州市
8
8
16
15
14
南京市
9
9
14
28
20
西安市
10
11
9
10
9
重庆市
13
12
8
7
7
成都市
28
29
4
4
4

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    从出游时长看,2021年1-5月中国都市游出游时长在6-12小时的游客占34.12%,占比最大;出游时长在12-24小时的游客占23.92%;出游时长在24-48小时的游客占14.27%;出游时长在48-72小时的游客占8.25%;出游时长在72-96小时的游客占5.27%;出游时长在96-120小时的游客占14.35%。

2021年1-5月中国都市游出游时长结构

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    从出游距离看,2021年1-5月中国都市游出游距离在10-50公里的游客占67.97%,较2019年上半年增长了16.15%;出游距离在50-80公里的游客占12.00%,较2019年上半年增长了0.09%;出游距离在80-120公里的游客占8.31%,较2019年上半年减少了0.35%;出游距离在120-200公里的游客占5.99%,较2019年上半年减少了3.49%;出游距离在200-400公里的游客占3.27%,较2019年上半年减少了5.82%;出游距离在400-800公里的游客占1.50%,较2019年上半年减少了3.33%;出游距离在800公里以上的游客占0.96%,较2019年上半年减少了3.26%。2021年1-5月10-50公里的占比较2019年提高,都市游出游半径在一定程度上缩小,近距离出游、本地人游本地特征较明显,都市休闲供需匹配度有所提高。

2019年上半年与2021年1-5月中国都市游出游距离结构对比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    从年龄结构来看,出游主力仍以中青年群体为主。2021年1-5月中国都市游年龄在0-20岁的游客占1.89%;年龄在20-25岁的游客占6.68%;年龄在25-30岁的游客占11.49%;年龄在30-35岁的游客占18.08%;年龄在35-40岁的游客占15.18%;年龄在40-45岁的游客占12.94%;年龄在45-50岁的游客占12.76%;年龄在50-55岁的游客占9.40%;年龄在55-60岁的游客占5.60%;年龄在60-65岁的游客占2.57%;年龄在65岁以上的游客占3.43%。

2021年1-5月中国都市游出游人次年龄结构

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    2、消费情况

    都市休闲消费市场发展较稳定,课题组从全国抽取了13个都市休闲市场发展良好的代表性城市及地区,并就其都市休闲消费现状进行研究。东部及北部都市休闲人(卡)均消费较高,南部及中部地区都市休闲夜经济消费较高。2021年上半年从各市银行卡卡均消费金额排名中,浙江省温州市和杭州市排名前二,北京、西安随后。相对而言,东部和北部城市卡均消费较高。

    上半年都市夜经济消费占比排名前三的地区为广州市天河区、深圳市南山区和西安的雁塔区。南部和中部地区夜游消费力相对较高。13个代表市区数据显示,全天的消费高峰期主要集中在晚间和下午阶段,晚间和深夜消费金额占比约占全天的四成。

2021年上半年中国13市/区卡均消费金额及夜游消费排名

排名
卡均消费金额
排名
晚间和深夜的消费金额占比(夜游消费)
1
温州市
1
广州市天河区
2
杭州市西湖区
2
深圳市南山区
3
北京市朝阳区
3
西安市雁塔区
4
西安市雁塔区
4
武汉市江汉区
5
成都市青羊区
5
上海市浦东新区
6
上海市浦东新区
6
长沙市
7
重庆市渝中区
7
杭州市西湖区
8
深圳市南山区
8
北京市朝阳区
9
武汉市江汉区
9
成都市青羊区
10
天津市和平区
10
重庆市渝中区
11
广州市天河区
11
天津市和平区
12
长沙市
12
无锡市

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高。从年龄结构看,19-30岁青年是都市消费的主力君,且卡均消费随年纪增加而提高。女性消费群体约占总体6成左右。

2021年上半年13市/区都市休闲消费年龄结构

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    居民对文化和泛娱乐类供给消费意愿高涨,主客共享美好生活空间。从都市休闲消费业态结构来看,除日常消费外,文化和泛娱乐类供给的消费占比较高,北京、西安文体娱业态的消费占比达到了22.53%和22.1%,体现出文化和泛娱乐类产品供需配给更为合理。同时剧本杀、密室逃脱等各类泛娱乐业态发展迅速。

2021年上半年13市/区都市休闲消费业态结构

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    从本地与市外游客的消费占比来看,本地居民对本地都市休闲消费的贡献超8成。2021年上半年北京市朝阳区本地消费占86.57%;成都市青羊区本地消费占82.28%;广州市天河区本地消费占88.41%;杭州市西湖区本地消费占83.76%;上海市浦东新区本地消费占89.50%;深圳市南山区本地消费占82.58%;天津市和平区本地消费占85.34%;温州市本地消费占85.97%;无锡市本地消费占87.93%;武汉市江汉区本地消费占91.13%;西安市雁塔区本地消费占92.11%;长沙市本地消费占90.10%;重庆市渝中区本地消费占93.10%。

2021年上半年13市/区都市休闲本地消费占比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    二、未来发展趋势

    2020年新冠疫情一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿,随着“十四五”的开局展现出新的出游趋势。

都市休闲旅游行业未来发展趋势

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY331

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标签: 休闲旅游
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