2019年山东省旅游发展分析：旅游业发展总体规模居于全国第四位[图]

    一、发展概况

    2019年山东省新获国家评定5A级旅游景区1家，A级旅游景区1229家。旅行社2630家，星级饭店637家。国家级旅游度假区4家，省级旅游度假区42家。全国工业旅游创新单位3家。国家、省级工业旅游示范基地分别为1家和20家。国家级、省级工业旅游示范点分别为39家和337家。青岛崂山区、潍坊青州市、济宁曲阜市获评首批国家全域旅游示范区。

山东省5A级旅游景区

资料来源：文化和旅游厅、智研咨询整理

山东省旅游度假区

资料来源：文化和旅游厅、智研咨询整理

    二、旅游发展分析

    山东经济总量在全国处于第3位，人口居于第2位，而旅游业发展的总体规模居于全国第四位。山东省最具有竞争力和发展潜力的旅游资源，主要体现为温带海滨资源和济南、泰安、曲阜到邹城，滕州一线的历史文化资源。尤其山东适合于温带海滨度假的岸线在中国大陆海岸线中是最具有优势的。旅游业蓬勃发展。2018年山东省旅游总收入10461.2亿元，增长13.7%；2019年山东省旅游总收入11087.3亿元，增长12.1%。

    2014-2019年山东省旅游总收入及增速

资料来源：公报、智研咨询整理

    山东省拥有无与伦比的文化和卓越的自然资产，旅游资源得天独厚、种类丰富。2018年山东省A级旅游景区数量1275个，2019年山东省A级旅游景区数量1229个。其中5A级旅游景区包括:泰安市泰山景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、烟台市蓬莱阁景区(三仙山一八仙过海)、青岛崂山景区、烟台龙口南山景区、威海刘公岛景区、枣庄市台儿庄古城景区、济南市天下第一泉景区、山东省沂蒙山景区、山东青州古城景区和威海华夏城景区。山东省4A旅游景区也数量众多，普遍富有历史文化内涵和自然生态魅力。青岛、烟台、威海和日照四个沿海城市以及曲阜、泰安等城市是特殊的旅游目的地。

    2014-2019年山东省A级旅游景区数量

资料来源：公报、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国山东省乡村旅游行业市场运营模式及竞争策略研究报告》数据显示：2018年山东省省级以上旅游度假区数量46家，2019年山东省省级以上旅游度假区数量42家。其中包括济南五峰山省级旅游度假区、青岛凤凰岛国家级旅游度假区、青岛琅琊台省级旅游度假区等。

    2014-2019年山东省省级以上旅游度假区数量

资料来源：公报、智研咨询整理

    山东的第三类资源，是乡村旅游资源。山东虽然没有云南、贵州那样的多样化的民族村寨和特色地域文化，但山东是一个传统的农业大省，同时温带种植业、海洋渔业等也十分发达。虽然乡村环境较差但农产品种类和产量都具有十分突出的地位，并且在中国最大的出游目的地城市群之间，乡村休闲会成为山东旅游最具有增长潜力的旅游资源。2018年山东省省级旅游强乡镇527个，山东省省级特色村1180个。

    2014-2018年山东省省级旅游强乡镇、特色村数量

资料来源：公报、智研咨询整理

    “五一”假期，春风和煦景怡人，恰是旅游好时节,文化体验游、乡村踏青游、研学教育游、近郊探亲游成为假日市场主流。2019年“五一”节日期间，各市通过丰富优质旅游供给，策划系列精品活动，丰富旅游产品线路，推出系列优惠措施，使游客旅游需求得到释放，形成旅游消费新高潮。

    2019年山东省“五一”旅游消费特点

资料来源：文化和旅游厅、智研咨询整理

    棕叶飘香，端午情浓。2019年端午节期间，逛展览、看演出、参加文化休闲活动和培训等成为广大市民休闲度假的新风尚。山东省会大剧院推出百老汇原版音乐剧《绿野仙踪》；山东省话剧院上演儿童剧《丑小鸭》；淄博市着力打造聊斋文化新业态，创作排演了第九部聊斋题材五音戏《珊瑚》，于假日期间首演获得一致好评；烟台市开展的4D动漫电影之旅、民谣弹唱音乐会等活动，以新颖的形式吸引众多青少年参加；济宁市汶上文庙等各大景区纷纷推出具有文化内涵的研学游活动；日照万平口旅游区等引进风靡全球的大马戏，为市民及游客献上惊险刺激、新颖有趣的文化体验。

    山东省端午节文化和旅游市场特点

资料来源：文化和旅游厅、智研咨询整理

    三、山东省旅游产业未来的进步和发展

    各省积极推动旅游业发展，推广旅游供给，随着省际之间的竞争加剧，提出全城旅游的发展理念与模式后，为旅游业的未来发展提供了政策指引。为保持山东省的竞争力，必须找准山东的独特性加以宣传推广,这将让山东省在众多省份中脱颖而出。

    山东省旅游产业发展问题解决

资料来源：智研咨询整理