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2019年中国广播节目综合人口覆盖率、电视节目综合人口覆盖率及新媒体环境下传统广播节目的创新之路分析[图]

2020年07月02日 13:36:41字号:T|T

    一、广播节目及电视节目综合人口覆盖率

    广播电视节目是指电视台、广播电台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。它是一个按时间段划分、按线性结构传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。

    20世纪80年代之前,受众对节目的评价主要是通过自发来信和媒体不定期到受众中召开座谈会的方式来进行的.这种方式,使媒体了解到受众对节目评价的一些情况,因此在当时那种特定的历史时期发挥了重要作用.

    随着社会经济和科学技术的飞速发展,出现了越来越多的新型媒体,对广播媒体的发展造成了巨大的冲击.如何加强广播媒体的宣传经营,促进广播媒体的长效发展,是广播行业应重视和亟待解决的问题.本文就当前广播节目的发展现状以及创新改革的必要性进行简单的分析和总结,并研究和探讨了广播节目的发展走向,以期更好地提高广播节目的播出效果和社会关注度,促进和推动广播的可持续发展。

    国家统计局数据显示,2018年中国共备案电视剧1163部,2019年中国共备案电视剧905部,比上年同期减少258部,同比下降22.2%。

2016-2019年中国电视剧备案数走势

数据来源:国家统计局、智研咨询整理

    2018年广播节目综合人口覆盖率98.9%,2019年广播节目综合人口覆盖率99.1%,比上年末增长0.2个百分点。

2015-2019年中国广播节目综合人口覆盖率走势

数据来源:国家统计局、智研咨询整理

    2018年电视节目综合人口覆盖率99.3%,2019年电视节目综合人口覆盖率99.4%,比上年末增长0.1个百分点。

2015-2019年中国电视节目综合人口覆盖率走势

数据来源:国家统计局、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国互联网+新媒体行业发展现状调查及市场供需预测报告

    二、新媒体的主要优势及新媒体环境下传统广播节目的创新之路

    随着网络信息时代的来临,各种新媒体纷纷涌现。由于新媒体的表现形式较为丰富、互动性较强,所以受到了广大受众的喜爱,分流了大量传统广播节目的听众群体。为了进一步增加受众黏性,传统广播节目需要不断地进行创新。

新媒体的主要优势

优势
概述
接收方式的多样化
互联网技术的不断发展,推动了新媒体的发展。现如今,在信息的传播与接收中,数字化传播已经成为主流,再加上各种数字化信息设备的涌现,使得人们的信息接收方式发生了巨大的改变。例如,在每一个家庭中,几乎都普及了电脑、智能手机、笔记本等,尤其是手机,几乎人手一台。这样一来,极大地促进了信息的传播,人们能够通过自己的手机或者电脑等设备,随时随地地浏览信息。通过这些智能移动终端,人们能够及时接收到最新的新闻信息,能够随时随地观看电视台所更新的最新节目,当然前提条件是有网络的支持。此外,通过数字存储技术,人们如果对某个节目非常感兴趣,那么可以下载保存,然后对其进行反复的品味,当下载完成之后,即便没有网络的支持也能进行观看。在观看过程中,人们可以根据自己的需求来选择快进或者快退,对节目的精彩片段进行反复的观看。然而,新媒体的这些优势都是传统广播所难以比拟的。
表现形式的多样化
新媒体的表现形式多种多样,结合了视频、音频、图像以及文字等,可以将受众的综合感官参与度进行充分的调动,能够使节目的内容更加生动有趣,进而吸引广大受众的观看欲望。而从表现形式上来看,新媒体的这些优势都是传统广播媒体所不具备的。
较强的互动性
新媒体有一个非常大的优势,那就是互动性较强,人们在欣赏节目的过程中,或者是在浏览信息的过程中,能够将自己的感受发表出来,可以与节目进行互动,这一特点激发了广大受众的参与热情。

资料来源:智研咨询整理

传统广播节目存在的主要问题

主要问题
概述
节目的覆盖面较小
随着人们生活质量的提高,人们的休闲娱乐方式也朝着多样化的方向发展,而在众多休闲方式的选择中,广播节目没有独特的优势,这使得其节目的覆盖面在不断减少。一方面,由于人们的生活节奏非常快,许多人每天都要忙于工作,所以收听广播节目的时间非常少,而且有些广播节目的播出时间都是固定的,这导致许多人只能放弃收听广播。另一方面,因为手机以及电脑等智能设备的普及,人们更愿意观看视频节目,这使得收音机等收听设备逐渐被淘汰。现如今,收音机的使用者年龄老化,他们对电脑以及手机等操作不够熟练,他们之所以收听广播节目,除了是自己多年所形成的习惯以外,还与他们的信息化素养较差有关,属于无奈之举。
节目的质量不高
当前,许多广播节目质量不高,节目的同质化现象非常严重,而且节目的资源比较匮乏。现如今,受到社会经济效益的影响,许多优质的节目资源都流向了电视节目制作方面,这导致传统的广播节目遭到了冷遇。因为缺乏优质的资源,所以广播台也难以制作出优质的节目,进而影响了听众的关注度。另外,一些电台的节目存在相互模仿的情况,这使得节目缺乏新意,在节目的收听中,听众感到节目的内容千篇一律,所以失去了收听兴趣。久而久之,电台听众的数量就会不断减少,使广播遭遇生存危机。

资料来源:智研咨询整理

传统广播节目的创新之路

创新之路
概述
对具体播出内容进行创新
随着新媒体的纷纷涌现,人们的信息接收方式有了较大的变化。与微博以及微信等平台相比,广播媒体仅有声音,而微博以及微信则不同,它们不仅有强大的朋友圈,而且用户能够自己配图文以及视频,将自己的心情展现到自己的圈子里。而许多新闻信息其实都是通过微信或者微博等渠道最先发布的。由于广播媒体没有这一功能,所以在发展过程中存着许多不足之处。广播媒体在报道内容方面,存在单一化的特点,例如许多稿件都是一些现场录音,所以听众感到非常枯燥,继而丧失收听兴趣。故此,在今后的发展中,传统广播节目需要进行创新。例如,在播出之时,可以对播出的实际音质进行一定的处理,如可以进行唯美化的处理,或者是添加音乐特效,这样一来,广播节目的内容也会更加丰富。为了顺应时代的发展,传统广播节目需要借助新媒体的发展优势,要加强与新媒体的融合。例如,广播电台可以建立官方微博与微信,在节目直播之时,可以邀请广大听众在微博以及微信上留言,参与到节目互动之中还可以定期将节目内容发布到微信公众号上。这些方式都能够取得良好的效果,能够吸引广大听众参与到节目互动之中,以提高电台的收听率。渊二冤对主持人的风格进行创新在新媒体时代背景下,广播节目除了要重视播出的内容,要做好节目的推广之外,还需要重视主持人的作用。因为一个广播节目的收听率的高低,与主持人有着较大的关系。如果主持人的风格非常鲜明,那么就有可能会促进节目的成功。因此,需要重视对主持人的培养,使其对各种主持风格进行尝试,这样也能够扩大听众群体。在今后的发展过程中,可以引入一些优秀的主持人,邀请他们参与到广播节目的创作之中,还要重视对本台主持人的培训,使他们各方面素养都得到提高。与此同时,还要对市场上的各种资源进行利用,要重视将业内名人引入到广播节目之中,使节目的内容变得更加丰富,从而提高节目的收听率。
做好广播节目的渠道推广
在今后的发展过程中,广播电台需要对广播节目进行推广,在新媒体时代下,这也是一个非常关键的环节。因为广播节目要想被广大听众所知晓,就需要对其进行推广,否则观众难以了解这个节目究竟如何。故此,需要做好节目的网络推广工作,通过各种形式对广播节目进行推广,使其能够呈现到观众面前。首先,广播节目需要占领各种各样的渠道。对于网络电台渠道,需要以该渠道的特点为基础,然后对该渠道进行适当的调整。例如,对于网络FM这个渠道,可以适当增加图文并茂的传输,或者是适当增加点拨。而对于微信渠道,可以对主持人的发言时间进行调整,将其调整为60s以内,或者是增加其他互动的方式,这样可以吸引更多的听众参与到互动之中。其次,要加强各种渠道的互动。现如今,听众在接受广播信息之时,可以通过各种渠道去获取,而且也有许多种渠道去反馈信息。例如,在节目直播过程中,听众如果想要与主持人进行互动,就可以利用该广播电台的微博以及微信等平台参与其中,这种互动交流形式除了可以满足听众与电台之间的互动之外,也能将广大听众的声音传播出去。另外,广播电台通过这种方法也能知晓听众对节目的意见与要求,可谓是两全其美。最后,对运作机制进行合理的设计。在对不同传播渠道进行分析之后,就会对各自的优劣势有所了解,然后以不同的传播方式为基础,来设计合理的运作机制。例如,在传统广播节目直播之时,会产生许多音频内容,那么就可以将这些内容当作网络新闻的原材料,然后对这些材料进行二次加工,再配上一些编外话或者录播时产生的评论信息,使广播节目内容更加丰富。对这些信息进行多次加工,能够与不同媒体的特点相符合,这样就能够达到一次新闻、多次互动的效果。

资料来源:智研咨询整理

    随着科学技术的不断发展,网络已经走进人们生活的各个领域当中,成为社会政治,经济,文化等生活的重要组成部分.我们已经进入了网络的时代.而作为传统媒体的广播和电视产业也遭受到了极大的冲击,冲击背后是媒体融合的大时代背景下给予传统媒体发展机遇.在网络技术的支撑下,我国广播电视节目从形式到内容都发生了很大的变化.作为我国传统媒体的广播和电视产业就必须紧跟技术和形式的发展,根据网络时代的特点,不断调整战略战术,在节目设置上,收听,收看方式上下苦工,花力气,认真研究在媒体融合的时代背景下,受众的需求,从而设计出符合观众实际需要和时代发展潮流的广播电视节目,让传统媒体借助互联网的东风重新焕发出活力,从而获得自身更广阔的发展空间。

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