2020年第一季度中国智能手机现状、竞争格局及5G智能手机销售趋势分析[图]

5G智能手机王密 2020-05-08 06:09 来源：智研咨询

因疫情防控影响手机销售门店临时关闭，线下销售渠道受阻;供应链复工推迟，零部件和手机生产紧张，消费者居家隔离购机欲望降低或推迟购机计划;受疫情影响，Q1国内手机销售愈加艰难。

2020年是国内5G手机销售的关键之年，为了打好2020年开局之战，多家主流品牌手机厂商将重磅5G新品发布会转移至线上进行;疫情对于手机销售的影响或更多是暂时性的销量减少。

一、格局

在整体销量受阻的前提下，2020年Q1，华为手机销量份额进一步扩大至36.9%;vivo手机销量份额小幅上升，占比为24.8%; OPPO手机销量份额进一步下滑，较2019年Q4降低3.1个百分点;小米手机销量份额为10.6%, iPhone销量份额为8 .8%。

2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比（一）

数据来源：公开资料整理

2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比（二）

数据来源：公开资料整理

2020年Q1，华为手机保有率达30.7%，位居第一;iPhone保有率为19.0%，位居第二;OPPO保有率为17. 5%，位居第三，vivo保有率为17.4%，与OPPO仅差0.1个百分点，过去四个季度，vivo和OPPO的保有率差距逐渐缩小。

2019-2020Q1华为手机品牌保有率趋势

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2019-2020Q1 iPhone手机品牌保有率趋势

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2019-2020Q1 OPPO手机品牌保有率趋势

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2019-2020Q1 vivo手机品牌保有率趋势

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2019-2020Q1 小米手机品牌保有率趋势

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2019-2020Q1其他手机品牌保有率趋势

数据来源：公开资料整理

2020年Q1，在四大品牌安卓手机中，华为用户忠诚度最高，52.4%华为手机用户换机仍选择华为，基本与iPhone用户忠诚度持平;vivo用户忠诚度排第二，36.1 % 。vivo手机用户换机仍选择VIVO，小米用户忠诚度排第三，29.3%小米手机用户换机仍选择小米。

2020年Q1四大手机安卓手机忠诚度占比

数据来源：公开资料整理

过去4个季度，华为手机用户忠诚度持续提升;2020年Q1, 华为手机用户忠诚度为52.4%，较2019年Q1增长10.0%。华为换机用户选择iPhone的比例持续减少，由2019年Q1的22.2%降至2020年Q1的14.7%。

2019-2020Q1华为用户忠诚度占比

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2019年Q2至今，vivo手机用户忠诚度持续上升，2020年Q1忠诚度达36.1%。vivo换机用户选择华为手机的比例较2019年Q4增长1.8个百分点。

2019-2020Q1 vivo手机用户忠诚度占比

数据来源：公开资料整理

2020年Q1，小米手机用户忠诚度为29.3%;小米手机用户换机选择华为手机的比例过去4个季度持续上升，2020年Q1比例达28.4%。

2019-2020Q1小米手机用户忠诚度占比

数据来源：公开资料整理

2020年Q1, OPPO手机用户忠诚度达27.0%，较2019年Q4增长0.2个百分点。2020年Q1, OPPO手机换机用户选择华为的比例达31.0%，较2019年Q4也增长了2.4个百分点，高于选择OPPO手机的用户比例。除选择华为手机比例增长外，OPPO手机换机用户选择vivo手机的比例较2019年Q4也增长了1.6个百分点。

2019-2020Q1 oppo手机用户忠诚度占比