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2018年中国电子商务行业发展现状及趋势分析[图]

2019年12月05日 13:43:53字号:T|T

    一、电子商务基本概况

    (1)电子商务定义

    电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

    (2)电子商务发展阶段

中国电子商务发展历程示意图

资料来源:智研咨询整理

    二、中国电子商务运营概况

    2018年,中国电子商务交易规模持续扩大,稳居全球网络零售市场首位,跨境电子商务再上新台阶,与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显。

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国电子商务行业竞争现状及市场规模预测报告》数据显示:2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元,比2017年增长8.5%。其中,商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元,同比增长14.5%。

2012-2018年中国电子商务交易总额

资料来源:商务部、智研咨询整理

    电子商务与实体经济融合发展加速,带动了更多社会人士进入电子商务相关工作,2017年全国电子商务从业人员已经突破4000万人,到2018年,国内电子商务从业人员约4700.65万人。

2014年~2018年中国电子商务服务企业从业人员

资料来源:商务部

    三、网上零售市场发展现状

    (1)消费者品牌意识提升,B2C市场巩固市场地位

    2018年全国网上零售额9.01万亿元,同比增长23.9%。其中,实物商品网上零售额7.02万亿元,同比增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重提升至18.4%,较2017年增加3.4个百分点,非实物商品网上零售额1.99万亿元,同比增长18.7%。

2012-2018年中国网上零售额走势图

资料来源:商务部、智研咨询整理

    网络零售B2C市场份额继续扩大,2018年,B2C零售额占全国网络零售比重为62.8%,相比2017年提升4.4个百分点;B2C零售额同比增长34.6%,增速远高于C2C零售额22.1个百分点。

2016-2018年中国网络零售细分市场占比结构走势图

资料来源:商务部、智研咨询整理

    随着消费升级不断深化,消费者线上消费模式普及率快速提高,2018年中国网络购物用户规模突破6亿人,达到6.1亿,相比2017年增加了约7679万人。消费群体的不断扩充以及网络消费意识的提升,促使消费者对网购的品牌、品质以及服务的关注度逐渐提高,B2C市场优势更加明显。

2014-2018年网络购物用户规模及使用率

资料来源:CNNIC

    (2)全国各地区零售规模开始取向平衡

    分地区看,电商发展区域集中度有所下降。东部、中部、西部、东北地区网络零售额占全国比重分别为83.1%、9%、6.4%和1.6%,其中东部地区占比较2017年下降0.7个百分点,其他地区占比均有所上升。

2018年我国电子商务的区域结构

资料来源:商务部

    分省份看,广东、浙江、北京、上海和江苏网络零售额排名前五,合计占全国网络零售额比重的72.4%较2017年下降2.5个百分点;交易额前十位省份占比为85.5,较2017年下降3.2个百分点。

2018年中国各地区网络零售额占比格局

资料来源:商务部

    (3)天猫、京东稳居前二,拼多多强势杀入

    我国电子商务网络零售平台主要以天猫、京东为主,2018年上半年,天猫和京东的市场份额合计超过80%。天猫依然稳居首位,在市场份额占比过半为55%,同比增长5%;紧随其后,京东占25.2%市场份额,较2017年同期提高了0.8%;而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了5.7%的市场份额,排名位居第三;排名第四至八位的电商平台分别为:苏宁易购(4.5%)、唯品会(4.3%)、国美(GOME)(1.2%)、亚马逊中国(0.6%)、当当(0.5%)。

2018年上半年我国B2C网络零售市场份额占比

资料来源:电子商务研究中心

    从市场份额来看,天猫市场份额牢牢位居第一,而京东占比也持续有所增长。从增速来看,京东、苏宁易购、唯品会的增速高于B2C网络零售市场行业平均增速。排名退居第六的国美(GOME)份额同比下降了2.9%,仅占比1.2%,不足京东的“零头”。而亚马逊中国与当当增减幅度不大,预计随着“马太效应”加剧,头部电商平台之间的差距会进一步拉大。

    (4)移动购物成为电商零售新亮点

    2013年以来中国移动购物市场规模快速发展,从2681.7增长至2017年的46416.4亿元,五年间增长了43734.7亿元,年均复合增长率为104%,伴随着电商商务行业的逐步完善消费者消费习惯的逐渐养成,推动着中国电子商务的发展,初步统计2018年中国移动购物市场规模达到57427.4亿元。

2013-2018年中国移动购物交易规模

资料来源:智研咨询整理

    随着国内智能手机的快速普及,我国手机网络购物用户规模近些年增速突出,2018年全国手机网络购物用户5.92亿人,相比2017年增长了17.06%,2014-2018年中国手机网络购物用户规模复合增长率25.85%。

2014-2018年中国移动电商用户规模

资料来源:电子商务研究中心

    四、中国电子商务发展趋势

    网络零售的持续大规模快速发展,对制造业提出了快速发展和智能化运行需求,推动制造业产业模式和企业组织形态变革。

    2018年,淘宝、网易严选、拼多多等网络零售及小额批发平台加速推进链接和改造“工厂”。基于云计算、物联网硬件设备,从“端、边、云”三方面实时监控工作进展,采集制造过程数据,并通过人工智能技术升级企业信息化管理系统,对接电子商务平台,建立与网络零售平台打通的“数字化工厂”,高效协调生产、发货与销售订单。同时,一些创新创业企业基于人工智能、大数据等技术,将线上线下零售、用户模型化管理、数字化供应链和智能制造整合为新的商业模式。

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