中国居民可支配收入逐年提升，居民消费对GDP的拉动作用明显，成为中国经济稳中向好的重要动力。社会消费品零售总额在保持较高的增长率的同时，居民的消费品类结构也在持续发生升级变化，这背后都隐藏着中国居民消费的一系列转变：消费形态由物质型向服务型转变，消费方式由线下向线上线下融合转变，消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。
“生活美学”能代表消费者“审美意识”觉醒的关键词指数呈上升趋势，其中，“2012年，生活美学”年度平均搜索指数仅为90,2018年提升至209。
2012-2018年“生活美学”百度指数变化趋势
数据来源：公开资料整理
在30岁以下年龄的女性用户中，社交应用独立设备数保持平稳，短视频独立设备数增长趋势明显，网络直播占据了用户越来越多的时间。
2018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性用户独立设备数变化趋势
数据来源：公开资料整理
30岁以内，成长在中国经济高速发展，移动互联网快速发展的时代，她们对信息资讯的获取更加多元与快速；接受较为良好的教育，具有专业知识和较强的职业能力；父母积累了一定的财富，经济压力较小，有更多的可支配收入消费。
一、职场女性，购买服装是提升生活格调，偏爱大牌风尚与原创设计
服装消费是提升生活格调与设计美感，表现个人生活方式
数据来源：公开资料整理
2019年中国职场女性偏爱的服装类型
数据来源：公开资料整理
二、工薪学生族，经济实力有限但渴望改变，可控范围内追逐品质与设计感。
2019年中国“升级一代”渴望改变的工薪学生族女性偏爱的服装类型
数据来源：公开资料整理
三、“小镇姑娘”购衣为“颜值”与表达自我，品质与性价比不可缺
“小镇姑娘”消费观念
数据来源：公开资料整理
女性服装购买的考虑因素中，首位是款式设计，占比61%，其次是服装风格，占比55%，再次是“服装面料”，占比54%，而品牌因素仅占比36%。
女性中购买的服装类型中，首选“快时尚流行”，占比46%，其次是带有“原创设计”服装类型，占比42%；较大品牌的服装风格，即“大牌风尚”也代表着最新的流行元素，占比41%。
2019年中国“升级一代”女性服装购买偏好的服装类型
数据来源：公开资料整理
快时尚品牌是“升级一代”女性购买女装的时候最常见的选择，同时，线上潮流品牌、设计师品牌等更有原创元素的服装品牌也获得更多的青睐。
54%“升级一代”女性希望能够根据“根据个人体型/喜好提供相应的穿搭方案”，34%“升级一代”女性想个性化定制“T恤/衬衫基本单品。
2019年中国“升级一代女性”定制化购衣的意愿
数据来源：公开资料整理
52%“升级一代”女性日常浏览购物APP时就有收藏服装款式，选择在促销时一起买；且有接近60%的“升级一代”女性习惯在购买时对比不同购物APP价格。
同时，51%用户日常也会留意线下实体店的服装款式，但线下购买时，49%仍习惯查看下线上是否有折扣。
51%“升级一代”女性会日常关注购物平台个性推荐，44%会参考朋友圈/QQ空间分享，32%会在购买前观看购物平台的直播展示。
女性购买服装后，51%会直接在评论区中评论商品与店家，48%会分享到微信朋友圈等社交媒体，其次是短视频与直播平台，对于体验不错的品牌与店铺会持续关注。
在移动互联网时代，意见领袖更多以达人的形式存在，基于社区/社交网络等小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力。尤其在女性时尚消费领域，形成了一个以职业或半职业时尚博主为典型代表的新职业群体。如在小红书、蘑菇街、抖音等社区中，达人以图文、短视频的形式向用户分享时尚、护肤、彩妆、美食、母婴、旅行、家居、穿搭等各种不同话题。达人们风格各异，以品牌时尚信息为基础，自己加工、生产并分享出更多的新内容，实现对品牌信息的多维化解读和诠释，带来了信息增量；不同的内容形态加速了时尚信息在用户群体中的流动和分享扩散。
女性消费者选择在线下实体店购买衣物主要原因在于“现场试穿”和“现场感受和触摸”等即时的体验感。这种对“即时感”的追求也延伸到线上购衣的过程中，在购买前观看他人的穿搭效果，进而选择观看网红模特的穿搭直播等都成了满足“即时感”的有效方式。
2019年中国““升级一代”女性”线下实体店购衣的主要原因
数据来源：公开资料整理
四、行业发展趋势
伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重“生产能力”，会逐渐培育自我日常审美的“生活能力”，从而提出更多精细美化日常生活的需求。
在服装行业，“升级一代”消费者审美升级，驱动服装生产商与各电商平台，分析各类消费与社交数据所得出的消费者审美偏好，针对多元化的人群创造更多个性化服装设计。与此同时，“审美升级”也会催生更多网红模特、时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。生产力结构将进一步调整，产品工业设计与服务体验的“美学标准”提升，未来将进一步刺激消费。
相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国服装行业市场调研及投资方向研究报告》
智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国服装行业竞争现状及投资策略研究报告
《2024-2030年中国服装行业竞争现状及投资策略研究报告》共十一章，包含2024-2030年服装行业发展趋势及投资风险分析，2024-2030年服装行业盈利模式与投资策略探讨，服装投资机会分析与项目投资建议等内容。
文章转载、引用说明：
智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：
1.可全文转载，但不得恶意镜像。转载需注明来源（智研咨询）。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则，我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示：
智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
