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家电下乡、节能补贴等政策透支彩电需求,2019年1-8月我国彩电市场量价齐跌[图]

2019年10月11日 13:19:43字号:T|T

    电视机制造业主要经历了2 次技术变革,20 世纪电视机制造业主流技术是阴极射线管(CRT),电视机由黑白到彩色的转变仅是CRT 的内部升级。在阴极射线管时代,中国企业拥有与海外品牌匹敌的实力。

    21 世纪初,液晶技术逐步替代阴极射线管技术。除了液晶面板以外,智能电视的核心技术主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐步实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上,受到了消费者的欢迎。目前以OLED 和QLED 为代表的新技术正逐步代替液晶,但新的主流技术还未确定,市场格局存在较大变数。

我国电视机制造业发展历程

    目前我国电视机整机制造企业可以分为两类,一类是有自主品牌的厂商,另一类是没有自主品牌的厂商。

我国彩电市场主要参与者

资料来源:智研咨询整理

    根据国家统计局数据:2018年我国彩色电视机产量为18834.82万台,2019年1-8月我国彩色电视机产量增长至12165.93万台。

2009-2019年8月我国彩色电视机产量走势图

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    广东省是我国最大的彩电生产区域,2019年1-8月广东省彩电产量为6622.73万台。此外山东省及安徽省产量达到千万级别,产量分别为1046.71万台、1099.94万台。

2019年1-8月我国彩电产量前十大省市

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

2012-2019年8月我国彩电产量区域变动趋势

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    中国统计摘要2019发布的最新数据显示:2018年底全国居民电视机保有量达到119.3台/百户。其中城镇居民电视机保有量达到121.3台/百户,农村居民电视机保有量达到116.6台/百户。

2013-2018年我国居民电视机保有量统计图

资料来源:中国统计摘要2019、智研咨询整理

    2018年我国彩电零售总量为4774万台,零售量同比增长0.46%;2018年我国彩电行业零售金额为1490亿元,零售金额较2017年的1630亿元下降8.59%;2018年彩电产品销售均价为3121元/台,均价较上年同期下滑9.01%;

    智研咨询发布的《2020-2026年中国彩电行业市场消费调查及发展前景预测报告》显示:2019年1-8月我国彩电零售量为2849万台,同比下降3.0%,零售额为810亿元,同比下降11.4%。产业日趋激烈的竞争是彩电产品降价的导火索,日新月异的制造技术以及上游面板产业的快速发展为产品降价创造了可能性。

2012-2019年8月我国彩电零售量及零售额统计图

资料来源:智研咨询整理

2012-2019年8月我国彩电零售均价走势图

资料来源:智研咨询整理

    2018 年,彩电线上市场零售量为2311万台,同比增长18.9%,零售额为586亿元,同比增长8.12%。彩电产品线上销售渠道占比从2013年的10.22%增长至2018年的39.33%。

2013-2018年我国电视机线上销售额及渗透率分析

资料来源:工信部、智研咨询整理

    近年来国家实施的家电下乡、家电节能补贴等利好政策在一定程度上刺激了彩电产品的销售,国家利好政策对彩电产品在农村市场的扩展起到了巨大的推动作用。

    作为全球最大的彩电消费国,随着利好政策的减弱及逐步退出,中国彩电市场缺乏增长动力,替换成为彩电市场的主要增长来源,我国彩电市场将进入低速增长时代。 

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