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中国电影行业发展分析:2019年春节电影春节档整体分析[图]

2019年04月16日 13:22:06字号:T|T

    2019年春节档合计实现票房58.31亿元,同比增长1.0%左右,增速较2018年同期降低约67.8个百分点,剔除服务费后的票房约54.33亿元,同比降低0.5%;观影人次达到1.30亿,较2018年春节档同比下降10.4%。在2019年春节档中,大年初一实现票房14.4亿元,排片场次达到51.4万场,再度创造全球单一市场日票房和日排场新记录,其中预售票房达7.1亿,占当日票房49.3%,映前预售对于初一的票房保障显著。

2007-2018年中国电影市场票房、人次及平均票价增速

数据来源:公开资料整理

    一、票房

    2019年春节档共有《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没•原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》8部主流电影于大年初一开画。截止到初六下午11点,《流浪地球》春节档票房突破20亿元,《疯狂的外星人》《飞驰人生》突破10亿元,分别实现票房20.1/14.5/10.4亿元,稳居票房前三;《新喜剧之王》《熊出没•原始时代》票房分别达5.3/4.6亿元,构成春节档次级梯队;而《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》票房为1亿元左右,分别实现1.3/1.1/0.9亿元。八部电影合计占春节档大盘99.7%,影片集中度较2018年春节档有所提高。

2012-2019年春节档观影人次及增长

数据来源:公开资料整理

2012-2019年春节档票价及增长

数据来源:公开资料整理

2015-2019年春节档整体票房(不含服务费)

数据来源:公开资料整理

2018-2019年春节档各日票房(万)

数据来源:公开资料整理

    2019年春节档前20影投合计实现票房21.9亿元,占总票房的43.6%,较2018年全年下降5.2个百分点。其中,万达影投票房突破6亿元,稳居榜首;大地、横店、金逸、中影、CGV5家影投实现1-3亿票房不等,组成第二梯队。

    春节档初一至初六总票房前40的影投中,一线城市占据14家,占比达35%,较2018年春节档同比增加8家,而三至五线城市合计分布有13家TOP40影院,仅占比32.5%,头部影院的观影渠道显著回升。

2015-2019年前10院线票房占比

数据来源:公开资料整理

    二、票价

    2019年春节档初一至初六每日平均票价分别为45.1/45.2/44.9/44.4/44.2/43.8元,分别较2018年同期上涨15.1%/13.3%/12.0%/11.0%/11.1%/10.1%,而票价大幅提升挤出了部分价格敏感观影群体,初一至初六各日观影人次全面下降票价大幅提升挤出了部分价格敏感观影群体,初一至初六各日观影人次全面下降,在首日预售及票补刺激加持下,相比于初一单日票房突破14亿元,初一观影人次仅实现3190万,同比下降2.2%;初二至初六观影人次分别较同期下降14.8%/12.4%/12.2%/9.7%/15.8%,即便考虑票价的持续提升,最终初二至初四单日票房较2018年同期分别降低3.4%/2.0%/2.6%,初五仅同比增加0.5%。

    票价提升速度过快在相当程度上造成了2019年春节档首日票房与次日票房环比大幅下降,加之渠道扩张带来的放映场次的同比上升,影院上座率由初一的48.5%骤降至初二的35.9%。

2019年春节档票价

数据来源:公开资料整理

    三、银幕情况

    伴随着2019年春节档的低速增长,行业单银幕产出再度出现下滑。根据调查数据显示,2018年末中国市场共计拥有银幕6.08万块,较2017年末的5.07万块增长19.82%。若假设2019年春节档7天最终分账票房为54.6亿元,则春节档单银幕产出为8.9万元,较去年同期下降16.54%,也是继2017年春节之后的第二次下滑。

2013-2019年银幕数量及增速图

数据来源:公开资料整理

2013-2019年春节档单银幕产出情况

数据来源:公开资料整理

    三、各线城市

    2019年2月10日,春节档期间一至四线城市票房分别实现7.08/19.55/11.67/18.35亿元,三四线城市票房合计占比53.0%,较2018年春节档占比降低1.5个百分点;从观影人次来看,一至四线城市观影人次分别达到1420.2/4391.3/2670/4221.1万,其中三四线城市合计占比54.2%,较2018年同期下降1.2个百分点。低线城市票房和观影人次占比均略有降低,2019年春节档观影渠道向一二线城市回升。

2017-2019年春节档分线城市票房占比

数据来源:公开资料整理

2017-2019年春节档分线城市观影人次占比

数据来源:公开资料整理

    至正月初五,一至四线城市票价分别达到49.66/44.68/44.39/43.41元,各线票价较2018年春节档分别同比上涨11.4%/13.7%/13.0%/11.3%;从观影人次来看,一至四线城市观影人次分别达1238.8/3787.1/2647.9/3657.7万,其中一线城市观影人次较去年同比增长3.2%,而二至四线观影人次分别同比下降10.1%/10.8%/11.4%;三四线城市合计人次同比降低11.1%,比一二线城市降幅高3.9个百分点。低线城市观影群体对于票价变动更为敏感,票价提升对于三四线城市春节档观影需求形成的抑制更为显著,导致观影渠道下沉停滞。

2017-2019春节档前6天的总观影人次(万)

数据来源:公开资料整理

2019年春节档各线观影人次增长

数据来源:公开资料整理

2019年春节档票价分城市情况

数据来源:公开资料整理

    二三线城市是春节期间贡献票房主要力量。从数据来看,二线、三线城市贡献了春节期间每日票房的46%。但今年春节档票价增长过快,二三线观众观影意愿受到一定程度抑制。

    四、口碑

    2019年初一开画的8部主流电影评分情况,其中猫眼平均评分为7.94分,较2018年春节档降低0.8分;豆瓣平均评分为5.98分,较2018年春节档降低0.48分,影片整体质量较2018年春节档显著降低。具体到单部影片,《流浪地球》作为真正意义上的首部国产科幻电影,以其过硬的内容质量填补国产电影类型空白,猫眼和豆瓣评分分别达到9.3和8.0分,其中猫眼评分位列全部过亿国产电影第7位,稳居2019年春节档首位;《新喜剧之王》猫眼和豆瓣评分仅为7.9和5.8分,较其经典前作《喜剧之王》评分(猫眼9.2/豆瓣8.6)大幅降低,内容质量低于预期。

    2019年春节档票房增速大幅回落,系影票价格与内容质量错配导致的供需不平衡,虽然初一开画的春节档影片供给较往年显著增加,但在普遍高企的票价限制观影需求的情况下,多部影片质量不及预期,造成票房大盘增长乏力,而内容质量较高的《流浪地球》则凭借良好的口碑发酵,成功引流观影人群,形成显著的马太效应;相比之下《小猪佩奇过大年》映前推出的“啥是佩奇”强势宣发、《新喜剧之王》坐拥的周星驰喜剧口碑与情怀加持,以及《廉政风云》众多口碑导演及演员的护航,均未能改变其内容质量不及预期造成的票房大跌。
口碑发酵对票房的驱动更为迅速。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影院行业市场专项调研及投资战略研究报告》 

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