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2018年我国足球经济增长趋势及发展前景分析【图】

2018年06月13日 14:58字号:T|T

    世界杯收益构成主要是电视转播权、商业赞助、门票及衍生产品的销售等。此外,世界杯的举办也能为东道主带来一定的旅游收入效益。过去三届世界杯总收入呈现较快的增长趋势,以2014年巴西世界杯为例,共创造了收益48.26亿美元,较2010年世界杯增长超过32%,其中转播权收入贡献了半壁江山,广告权收入也相当可观。预计2018年世界杯也将掀起全球的足球经济,体育营销广告收入有望再创新高。

最近三届世界杯收入情况

-
2014(百万美元)
2010(百万美元)
2006(百万瑞士法郎)
转播权收入
2,428
2,408
1,660
广告权收入
1580
1072
714
门票权收入
527
-
31
酒店业收入
184
120
260
商品许可权
107
55
92
其他
-
-
101
总计
4,826
3,655
2,858

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国共享经济产业市场行情动态与投资前景预测研究报告

    2010年和2014年世界杯的全球转播权收入分别达24.08和24.28亿美元,保持较高水平。分区域来看,由于国际足联2014年财报未披露分区域版权收入,我们比较2006和2010两个世界杯周期的转播权分地域销售情况,在各地版权收入提升的背景下发现欧洲地区的版权收入占比有提高趋势,欧洲依旧是足球运动最受欢迎的市场。

欧洲地区转播权收入占比有提升趋势

数据来源:公开资料整理

    国际足联预计2018年世界杯周期收入有望达到55亿美元,实现盈利35亿美元。其中电视版权收入有望达到31亿美元,如果目标能够实现,同比增长将达27%,较2014年世界杯周期实现跃升。

FIFA预计2018世界杯周期收入达55亿美元(单位:亿美元)

数据来源:公开资料整理

FIFA计划2018世界杯周期盈利35亿美元(单位:亿美元)

数据来源:公开资料整理

    针对8万多人的一项调查,全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%,而在北美洲仅为23%。在欧洲,只有25%的在线人群在观看英超联赛,但观看世界杯的比例则高达47%。

    除了转播权外,商业赞助是世界杯的第二大收入来源。2010和2014年两届世界杯周期,国际足联商业赞助收入分别为10.72和15.80亿美元,规模明显提升。

    目前世界杯的将赞助商分为三个层次:

    (1) 第一层,FIFA全球合作伙伴,有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等在任何时间任何地点进行各个方面推广的,同时不仅仅是赞助商,更是参与到FIFA很多足球发展项目中;2014年世界杯,FIFA从6大合作伙伴得到7.3亿美元赞助费,据彭博社估计,一个世界杯周期合作伙伴赞助费在1.5亿美元级别。

    (2) 第二层,FIFA世界杯赞助商,同样可以进行全球推广,但是使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标;2014年世界杯周期8家官方赞助商5.5亿美元,每家6800万美元。

    (3) 第三层,区域赞助商,共20家,此级别赞助商将不再按照主办国区分,而是按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域,每个区域最多4家。

2018年世界杯赞助商三级体系

数据来源:公开资料整理

    截至5月27日,2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了16家赞助商及合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo),以及4家区域赞助商/国家支持商。

2018俄罗斯世界杯目前赞助商体系

数据来源:公开资料整理

    1950年可口可乐赞助了巴西世界杯,被认为是第一家在世界杯上做营销的企业,赞助世界杯不仅将使销售额大增,更为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能;1974年世界杯开幕式上,阿迪达斯将自身品牌元素置入,帮助阿迪达斯一举反超耐克;2002年日韩世界杯上,现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商,同年其在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

    中国的球迷群体可以大致分为三个类别:资深球迷(事业稳定、注重品质)、女球迷(追捧大牌球星)和年轻球迷(关注赛事、消费理性)。球迷群体拥有类似的爱好、较高的品牌忠诚度,艾瑞咨询联合懂球帝发布的调查报告将中国足球球迷人群特质归纳为:高价值潜力股,拥有强购买力,在家电、3C、汽车上的购买力均高于全体网民。随着年轻球迷、女球迷的增多,他们重品质追潮流,对足球的热爱已延伸到足球周边高消费,拥有强购买力,消费能力普遍高于全体网民。

    球迷群体对于啤酒、可乐等饮料的消费意愿更强,调查显示,受访足球迷每周消费2瓶及以上饮料的占比高于全体网民平均水平,月消费金额集中在100-300元。一方面是因为运动爱好者本身对饮料的生理需求更强,另一方面则是因为聚会看球时零食、饮料消费多。

足球迷相对于整体消费者饮料消费频率更高

数据来源:公开资料整理

2014年6月世界杯举办期间啤酒产量较高(单位:万千升)

数据来源:公开资料整理

    除了饮食消费外,长期来看,球迷对于数码3C、家用电器以及汽车的消费意愿也较强。调查显示,在已有消费品类中,83.0%球迷拥有数码3C产品,移动互联网时代,数码3C已成为必备品。在计划消费品类中,球迷对数码3C、家电及汽车的消费意愿更明显,高于全体网民,球迷倾向3C产品上投入更多金钱获得更高配置的新品。

2017年足球球迷已有消费和计划消费品类情况占比

数据来源:公开资料整理

球迷数码3C、家用电器和汽车产品消费意愿高于全体网民均值

数据来源:公开资料整理

    根据数据显示,2014年世界杯期间国内足球竞彩销量突破123.19亿元,远超南非世界杯,总竞彩销量达129亿元;“北京单场”在世界杯期间销量也达到26.8亿,增幅近7倍。巴西世界杯期间,足球彩票各类游戏销售总额达到155.8亿元。而购买互联网彩票的彩民中,专注于研究分析的老彩民退居了二线,80后与90后的数量分别为42%和46%,关注足球并对足球更有激情的年轻人同时成为了购买互联网彩票的主力军。

世界杯年中国竞猜型体育彩票销售额增长明显

数据来源:公开资料整理

2014年6至7月竞猜型体彩销售额同比大幅增长

数据来源:公开资料整理

    竞彩足球的赛事场次远多于竞彩篮球,特别是适逢欧洲杯、世界杯等,竞彩足球销量往往出现大幅增长。2014年世界杯期间互联网售彩尚未暂停,在互联网尤其是移动互联网的助推下实现较高销量。预计2018年世界杯期间,竞彩足球销量也将出现一定程度增长。

竞彩足球销量规模远高于竞彩篮球

数据来源:公开资料整理

    从2011年至今的百度指数走势可以看出,足球的整体关注度要高于篮球,这很大程度上得益于国际足球赛事的影响。2012年(法国欧洲杯)、2014年(巴西世界杯)以及2017年在足球关键词的关注度提升的情况下,体育彩票的关注度也水涨船高。

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