2018年中国纯牛奶行业销量及价格走势分析【图】

    1月销售额 2.11亿，行业同比改善显著。2018 年1月，纯牛奶行业销售额2.11亿，1月销售额较去年同期+65.6%。拆分量价来看，销售额增长的驱动因素是量的增长。1月全网销量同比增+82.6%；均价下调-9.3%。

纯牛奶全网销售额（元）

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国牛奶行业市场深度调研及投资战略研究报告》

纯牛奶全网均价

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    平台对比：天猫平台销售额份额 84%。纯牛奶行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2018年1月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期提升 6.8pcts。均价方面，天猫平台均价约为淘宝的0.9倍。受主要品牌均价下调的影响，天猫被淘宝反超。

纯牛奶两大平台销售额占比

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纯牛奶两大平台均价对比

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    产地解析：国产份额提升，德/新/澳为主要进口国。从产地来看，国产纯牛奶份额从 2017 年1月的 50%提升至2018年1月的 69%。进口产品中，德国、新西兰、澳大利亚为最主要进口国。

纯牛奶原产地销售额占比

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    价格区间：整箱销售，50-100 为主力价格区间。 为主力价格区间。纯牛奶以整箱销售为主，主力价格区段为 50-100。 2017/1 至 2018/1 价格区间中枢下移，主要由于国产品牌逐渐挤占进口品牌空间。

纯牛奶各价格区间销售额占比

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    品牌份额：国内龙头持续收割进口品牌份额，国内龙头持续收割进口品牌份额，2018年 1 月蒙牛、伊利合计份额 月蒙牛、伊利合计份额超50%。2017/1至2018/1份额变动：蒙牛16%→26%，伊利 14%→25%，安佳3% →2% ，德亚6%→4%，爱氏晨曦4% →3%。

纯牛奶主要品牌线上销售额份额

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    品牌月度表现：蒙牛销售额0.56亿，伊利 0.54亿，遥遥领先于竞品。国内龙头优势主要体现在销量，均价仍远低于国外品牌。品牌量价：国内龙头销售额增长主因销量增长，进口龙头量升价跌整体增速较缓。

2018年1月纯牛奶行业各品牌销售额份额

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2018年1月纯牛奶行业各品牌销售额量价拆分

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