2018年中国居民人均可支配收入及95后消费情况分析【图】

    1、文娱支出持续上升，过来消费大时代

    人均可支配收入上升。据数据，2016年我国城镇居民家庭人居可支配收入为3.36万元，YoY8.2%，农村居民家庭人均可支配收入 1.24万元，YoY8.24%。2017 年 Q1-Q3，城镇居民家庭人均可支配收入为2.73万元，YoY8.3%，农村居民家庭人均可支配收入为0.98万元，YoY15.14%。我国家庭人均可支配收入持续提升。

城镇居民人均可支配收入持续提升

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国共享经济行业深度调研及市场发展趋势研究报告》

农村居民人均可支配收入持续上升

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    城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出快于其他支出增速。2014-2016 年，城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出消费增速分别为 9.9%、12.2%、11.1%，显著高于其他支出 9.6%、8.0%、8.6%的增速。仅比重来看，城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出占比仅 2013 年 10.57%不断提升，到2016年达11.19%。随着中国人均 GDP 持续提升，消费升级速度加快，我国居民人均教育、文化和娱乐消费支出还有望不断提升。参考美国， 2016 年中国教育文化和娱乐消费支出占总支出比仅为 2.5%，而美国休闲娱乐消费支出占比高达 13.5%。

城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出增速更快

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城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出占比提升

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    2、用户端：总量已到瓶颈，代际更迭更显著

    移动互联网月度活跃设备数放缓。根据数据，2017 年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，仅 2017年1月的 10.27亿到 9 月的 10.64亿，增长非常缓慢；仅同比增长率来看也呈逐月递减的趋势 ，移动互联网用户数总量已到瓶颈。

    人均使用时长放缓。月人均单日使用时长仅 2016年209分钟降到208分钟，时长已经到瓶颈。同时，月人均使用天数也稳定在 25.6日左右，不再有增长。总体而言，移动互联网用户总量已经到瓶颈，渗逋率提升有限。

移动互联网月度火雨设备总数增速到瓶颈

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移动互联网设备月人均单日使用时长

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移动互联网设备月人均使用天数

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    用户代际更迭显著。总量到达一定边际的同时，用户结构出现显著变化。根据统计，2017 年 6 月中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达 52.2%。90 后和 00 后的人口基数达到了 3.3 亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国网民的中坚力量。截止2017年6月，中国网民29岁以下占比达到 52.2%。

2017年6月中国网民29岁以下占比52.2%

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    网民年轻化引领下一代文娱观。根据数据，移动互联网端年轻化趋势不断增强，30岁以下移动互联网用户占比为62%，24岁以下年轻用户的APP人均使用时长总量不增速情况最为良好。

2017年9月中国移动互联网用户年龄分布情况

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各年龄段用户APP使用时长分布

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    年轻人的兴趣代表向下一代的文娱消费倾向。根据调查，58%的95后兴趣在游戏，62%在音乐，39%在影视，37%在动漫。在消费投入方向上，60%曾为游戏花费，35%为音乐付费，34%曾为阅读花费（线上+线下），27%曾为动漫消费。

95后的兴趣图谱TOP10

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95后的消费投入方向

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    在基于互联网的传媒娱乐中，社交活动产生传媒粘性，而基于社交产生的满足感、话语交于的认同感会更加发展，仅而进一步加剧这种粘性。传媒早已不是你播我看的单独渠道，而是在头部内容和顶级平台上的百花齐放。

    95后对虚拟消费投入刚性。根据调查，55%的95后消费者集中花销在贩买装备和器材上， 40%的95后，在虚拟货币和内容（如在线漫画贩买、贩买游戏）上有持续消费行为。相比器材/装备，内容上的投入的频率和持续性更高。同时30%的95后会在兴趣爱好上投入金钱。
人均可支配收入持续提升的基础上，用户迭代带来的虚拟消费将成为未来文娱消费的主流。 然而，由于人均可支配时间的限制，需求头部化更为明显。

95后对虚拟消费投入方向

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95后对虚拟消费的投入金额

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