2017年全年酸奶在阿里系电商上的销售情况统计【图】

    全年销售额 14.8 亿，保持高速增长。 2017 年，酸奶全年销售额 14.8 亿，11月、12 月销售额较去年同期分别+71.1%、+53.3%，保持高速增长态势。拆分量价来看，销售额增长的驱动因素是销量的增长。12 月全网销量同比+63.9%；均价同比-6.5%，小幅回调。

酸奶全网销售额（元）

数据来源：公开资料整理

酸奶全网销量（件）及销售均价（元/件）

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    平台对比：天猫平台份额进一步提升。酸奶同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2017 年 12 月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期提升 8.2pcts，全年天猫平台销售额占比已达 77%。均价方面，天猫平台均价约为淘宝的 1.4 倍。价格波动与进口品牌优惠力度大小有关。

酸奶两大平台销售额占比

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酸奶两大平台均价对比

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    产地解析：国产酸奶份额下滑，德国为主要进口国。从产地来看，酸奶以大陆地区生产为主，但有下滑趋势，2017 年 12 月国产酸奶份额 79%，同比下滑10pcts。德国为最主要进口国，占比 8%保持稳定。

酸奶原产地销售额占比

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    价格区间：50 元以上渐成主力价格区间。酸奶同样以整箱销售为主，2017 年上半年，50 元以上和 50 元以下销售额基本相当。8 月以来，50 元以下销售额持续收缩，主要受进口品牌驱动，高端化趋势明显。

酸奶各价格区间销售额占比

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    品牌份额：市场竞争加剧，龙头集中度下滑。2016/12 至 2017/12 份额变动：蒙牛 20% → 15%，伊利 19% → 16%，光明 26% → 23%。天润、西域春等品牌迅速成长。

酸奶主要品牌线上销售额份额

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    品牌全年表现：伊利全年销售额份额 22%，光明 22%，蒙牛 17%。酸奶市场竞争格局相对集中，前三名份额遥遥领先其它品牌。从量价关系来看，国内龙头优势主要体现在销量，同时均价不低于君乐宝、西域春等小品牌。

酸奶行业主要品牌全年销售额份额

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酸奶行业主要品牌销售额量价拆分

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国酸奶市场深度调研与投资战略研究报告》