2017年中国人口出生率、居民人均可支配收入及居民消费情况分析【图】

    一、消费需求创新转型，消费贡献更加突出

    2017年前三季度，我国经济运行总体平稳，稳中向好态势持续发展。居民消费价格同比上涨1.52%，食品供应较为充足，前三季度食品价格同比下降1.7%，扣除食品和能源的核心CPI 同比上涨2.1%，涨势较为温和。2017年国内消费需求得到了进一步的释放，消费正在成为支撑我国经济增长的强劲动力。

CPI当月同比（%）及环比（%）

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国人口老龄化行业市场分析及发展趋势研究报告》

社会消费品零售总额（亿元）及同比（%）

数据来源：公开资料整理

    2017年以来，消费需求的创新转型进程仍在进行之中。2017年1-10月份社会消费品零售总额为297419亿元，同比增长10.3%，增速与上年同期持平。其中，限额以上单位消费品零售额131618亿元，同比增长8.3%。同期，全国网上零售额55350亿元，同比增长34.0%，1-10月份实物商品网上零售额为41782亿元，同比增长28.8%，占社会消费品零售总额的比重为14.0%。2017年以来，网上零售额增势强劲，对消费品市场增长的贡献率继续提高；实体零售业态在整合变革中企稳回暖，大型零售企业增速回升。在消费升级的趋势下，居民消费需求向品质、体验、社交、文化娱乐等需求转变，中高端消费、品质消费、绿色消费的特征进一步突出。

网上零售总额累计（亿元）及同比（%）

数据来源：公开资料整理

最终消费支出对 GDP 增长的贡献率（%）

数据来源：公开资料整理

    二、居民可支配收入提升，消费潜力不断释放

    收入是制约消费的决定性因素，而消费需求的增长主要来源于居民的可支配收入的增加。随着城镇居民人均可支配收入的逐年增长，他们用于消费性的支出也水涨船高。受我国经济增长稳中向好影响，全国居民人均可支配收入的增速触底反弹，自2017年以来持续上扬。截至2017年第三季度，全国居民人均可支配收入累计同比增速为9.1%，低于全国居民人均消费支出累计同比7.5%，可见居民的消费潜力十分可观。

    2017年前三季度，农村居民人均年纯收入保持较高增速，持续高于城镇居民人均收入增速，且农村居民的人均消费性支出累计同比增速也高于城镇居民；同期，城镇居民人均消费性支出增速持续下滑，但农村居民人均消费性支出增速却稳步增长，可见农村居民的消费水平在向城市居民逐渐靠近，农村地区作为新兴消费市场的潜力逐步凸显。

城镇居民人均可支配收入累计值(元）及实际累计同比

数据来源：公开资料整理

农村居民人均可支配收入累计值(元）及实际累计同比

数据来源：公开资料整理

城镇居民人均消费性支出(元)及同比

数据来源：公开资料整理

农村居民人均消费性支出(元)及同比

数据来源：公开资料整理

    三、新零售持续发酵，Z时代迅速崛起

    新零售的诞生，是基于数字经济加速发展的产业实践。在这个网民与网络零售额均高速成长的时代背景下，人工智能的爆发、互联网科技公司的崛起、信用体系的建设，这些新商业基础设施的逐步完善为新零售的持续发展提供了良好的环境。2017年是新零售由概念转为落地实施的第一年，其核心是对于人货场的重构，在互联网的连接下使消费者数字化，然后在大数据的驱动下将产品营销和供应链按需优化，最终形成涵盖线上至线下的全渠道消费场景。新零售本质上是在消费升级背景下，消费者对于体验服务的追求。

批发业和零售业产值（亿元）及同比（%）

数据来源：公开资料整理

CR4及CR8商业贸易行业集中度（%）

数据来源：公开资料整理

    随着互联网的成长，近年来我国消费群体、消费需求和消费习惯均发生了变化，90后已经成为当前增长最快、影响力最大的中国消费者群体之一。数据显示，当前我国90后约有2.1 亿人，占总人口比例约为16%，据预测到2030年，他们将对中国总消费增长拥有超过20%的贡献率，高于其他任何人口类别。

中国人口出生率（%）

数据来源：公开资料整理

    综合考虑我国人员家庭工作环境、社会保障等因素，80后是作为数量最多的一代主力消费者，具有较强的购买力和超前的消费观念，是我国消费力水平最高的人群。而 90后具有较强接受新事物的能力和多样化的消费观念，紧随前一代拓展新的消费领域。而 95-00后，统称为 Z 时代，在逐渐走向社会的同时开始具有了一定的消费能力，虽然购买力有限，但其截然不同的消费观念和消费需求，对于娱乐享受型消费的追求和自我认知的表达，将会使 Z时代成为未来引领消费的生力军。