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2018年中国办公文具行业市场规模预测【图】

2018年02月08日 13:33字号:T|T

    办公文具行业整体可以划分为直销和零售两大渠道,办公文具企业在产业中主要发挥平台的功能(即大部分商品通过代工、采购所得)。直销模式是指办公用品企业以定向营销、直营店、电子商务等方式实现直接销售,在我国主要体现为向政府机构、大型企业等大客户销售产品;零售模式:办公用品企业通过代理供应商向采购方间接提供产品及相关服务。具体来看,零售渠道与普通文具的销售模式并无较大差异,而直销渠道则对供应商的综合能力提出较高的要求。

办公文具行业商业模式

数据来源:公开资料整理

    国内大办公文具(包括办公家具、器材等)的市场规模预计约1.6万亿,未来3-5年CAGR约9%,到2020年市场规模可达2.2万亿。从产品的角度看,整体可以划分为设备类、文具耗材、礼品卡券以及办公家具。但是,我国办公市场正处于发展阶段,国内品牌龙头供应链整合能力和综合服务能力较弱,国际巨头在中国又存在水土不服的问题,导致与海外相比,我国行业整体集中度较低(在美国,史泰博、欧迪办公和OfficeMax市占率合计达到70%),目前国内主要的品牌龙头有晨光文具(科力普)、得力文具、史泰博中国、齐心集团、京东、苏宁等。

大办公文具市场稳健发展

数据来源:公开资料整理

各类产品市场规模占比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国办公文具行业市场调查及发展趋势研究报告

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