岭南园林收购恒润科技和德马吉,顺利切入生态文化旅游。我们认为岭南园林未来主要生态文化旅游发展方向为“特色小镇”和“主题公园”。“特色小镇”不同于传统的乡镇,而是聚焦新兴产业, 比如信息经济、环保、健康、旅游、金融等。特色小镇和行政单位上的“镇”有本质的区别,“特色小镇”是以产业发展为基础,集产业、文化、旅游、社区功能等于一体的综合平台。2016 年 7 月,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》, 提出到 2020 年争取培育 1000 个特色小镇。 2016 年 10 月,第一批特色小镇名单公布,共有 127 个中国特色小镇名单。其中绝大部分(51%)是以旅游行业为导向发展。如果考虑到民族聚居和历史文化本身也是旅游行业的大 IP 的话,特色小镇中以旅游行业为导向的比例就更大了。第二批特色小镇名单现在筛选中,这次筛选工作比第一次更加严格。防止出现以房地产为单一产业,以“特色小镇”为噱头圈地开发的情况。
第一批“特色小镇”产业定位
数据来源:公开资料整理
对比第一批“特色小镇”,我们可以发现绝大部份的“特色小镇”投入在 50-60 亿元。保守起见,我们平均假设每个“特色小镇”的投资额大约为 50 亿元。按照国家在 2020 年前建成 1000 个“特色小镇”的规划, 总投入资金将达到 5 万亿元。随着上海迪斯尼的火爆,主题公园受到了大家的广泛关注。 国内这几年主题公园旅游人数稳步发展, 2011 年共有 1.03 亿人次参观主题公园, 2015 年增长到 1.32 亿人次,年复合增长率约 6.4%。然而,对比两国的渗透率(主题公园接待总人数/本国居民人数),在美国,主题公园的渗透率达到惊人的 114%,而中国只有 10%。因此,我们认为主题公园在将会进入快速发展期。主题公园将会吸引越来越多的游客前来参观。
中美两国主题公园渗透率
数据来源:公开资料整理
中国现在规模级以上主题公园年接待游客数量超过 300 万人次,巨大的游客数量保证了主题公园良好的现金回报。一个大型主题公园的主要客源市场(1 小时汽车车程内)至少需要覆盖 200 万以上的人口区域,次级客源市场(3 小时汽车距离内)也需要 200 万人口以上。 在我国,一线城市之外,人口在 500万以上的大城市超过 80 个,因此我们认为主题公园今后发展潜力巨大。
TOP10主题公园渗透率 总体主题公园渗透率
中 国 前 10主 题 公 园 | 地 址 | 2015客 流 ( 万 人 次 ) | 2015年 客 流 增 速 |
长隆海洋公园 | 中国横琴 | 749 | 36.00% |
杭州宋城公园 | 中国杭州 | 729 | 25.50% |
丽江千古情 | 中国丽江 | 468 | 170.40% |
常州恐龙园 | 中国常州 | 395 | 6.80% |
东部华侨城 | 中国深圳 | 394 | 4.20% |
北京欢乐谷 | 中国北京 | 374 | 12.00% |
长隆欢乐世界 | 中国广州 | 362 | 8.00% |
世界之窗 | 中国深圳 | 344 | -4.40% |
三亚千古情 | 中国三亚 | 332 | 72.10% |
深圳欢乐谷 | 中国深圳 | 325 | -1.50% |
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国旅游产业全景调研及发展前景预测报告》
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