2017年中国网络“吃鸡”游戏行业发展概况及未来发展趋势分析【图】

2018-01-29 05:30

1、群雄逐鹿，无所不“鸡”

根据统计，“吃鸡”端游用户增长迅猛，截止 2017 年 10 月，全国《绝地求生》端游月活超 1500 万，月启动次数达 1 亿次。作为一款尚未推出国服的独立端游，《绝地求生》能取得如此热度，实在是奇迹。早在上半年《绝地求生》在各大直播平台热播的时候，不少游戏厂家就已经看到了移动端“吃鸡”的广阔蓝海。

看到“吃鸡”蕴含的巨大话题效应，众多厂商纷纷“跳伞入场”，“吃鸡”手游市场顿时成为一片红海。2017 年第二至第三季度，仅 iOS平台上线的“吃鸡”手游就有不下 20 款；不过，其中大部分属于粗制滥造之作，可玩性很差。蹭概念的产品更是不计其数，玩家下载之后才发现与“吃鸡”完全无关。这个局面直到第四季度才得到改观。

层出不穷的“吃鸡”手游

数据来源：公开资料整理

2017 年10 月 18 日，小米游戏官方宣布，由西山居研发的《小米枪战》“大逃杀”玩法正式开测。10 月 30 日当天雷军参加了《小米枪战》发布会，并亲自在微博上推荐该款产品。这是中国手游市场第一款由主流大厂发行、制作质量较高、不属于“蹭热点”性质的“吃鸡”手游。必须指出的是，《小米枪战》的早期设计理念并不是“吃鸡”，大逃杀玩法是后续加入的，因此产品质量还是会受到影响。

雷军亲自为《小米枪战》宣传

数据来源：公开资料整理

《小米枪战》的到来代表“吃鸡”手游市场从散兵游勇时代过渡到了正规军对抗阶段。西山居的研发实力本来就不可小视，用全球最先进的虚幻 4游戏引擎开发，以其高品质的画面赢得了用户青睐。带有“大逃杀玩法”的《小米枪战》本来预定 11 月 15 日公测，实际上在 10 月底就大规模开放测试，很快就登顶了 iOS 免费榜，可谓例无虚发的“伏地魔”。然而，《小米枪战》的操作感不好，为此后的迅速坠落埋下了伏笔。

《小米枪战》通过“吃鸡” 短暂登顶 APP STORE 免费榜

数据来源：公开资料整理

有着西山居和小米背书的《小米枪战》打响了大厂进军移动“吃鸡”市场的第一枪，随后网易、巨人、腾讯、英雄互娱等纷纷入场。小米枪战的登顶并不是战斗的尾声，而是宣告 “吃鸡”大战的序幕正式揭开。

当前手游市场已经进入“寡头化”的时代，“吃鸡”手游的竞争就像是大逃杀本身的规则一样残酷，最终必然是少数人的胜利。当网易和腾讯纷纷入场之后，这场游戏就已经和大部分玩家无关了。

2017 年 11 月 4 日，网易推出《荒野行动》和《终结者 2：审判日》两款重磅“吃鸡”手游，11 月 8 日，腾讯宣布将推出《光荣使命》和《穿越火线：荒岛特训》资料片，正式进军大逃杀市场。“吃鸡”大战正式从群雄混战进入楚汉相争阶段。网易由于产品开发较早、积累充分，在产品质量上占据优势；腾讯则依托强大的流量优势获取用户。

“吃鸡”大战核心事件

数据来源：公开资料整理

2015 年至 2016 年,在手游“端转手”的大趋势下，网易度过了最美好的时期。《梦幻西游》、《大话西游》以及《倩女幽魂》等端游 mmorpg 精品在移动端大放异彩。2015 年网易游戏收入同比增长 76.4%，2016 年《阴阳师》的横空出世使其维持了 62%的同比高增长。
然而 2017 年，随着移动游戏市场的支撑点由“端转手”向“竞技化”转变，网易面临了巨大的考验。《梦幻西游》、《大话西游》等老游戏的逐步下滑以及《光明大陆》、《大唐无双》等新游产品的不达预期显示了网易内部产品线的困境。而《王者荣耀》的如日中天更是带来了巨大的外部压力，网易急需新的爆款来完成突围。

网易近年游戏收入与同比增速

数据来源：公开资料整理

相对腾讯而言，网易在电竞游戏方面的成绩可谓乏善可陈。网易的 MOBA游戏《乱斗西游》比起《王者荣耀》早了一年，且为了能够更好的推广这款游戏，网易也做了自己的移动 PK 赛事——《乱斗西游》超级联赛。然而网易既希望打造电竞生态又不愿放弃 MMO 数值体系的头部高流水，导致《乱斗西游》最终成为了一个“四不像”。

网易早期移动 MOBA 《乱斗西游》

数据来源：公开资料整理

而曾经为网易游戏提供了强大支撑的暴雪在电竞方面也无法为网易提供较多的帮助，从《星际争霸》到《魔兽争霸》再到衍生产品 dota，暴雪占尽了优秀电竞产品的先机却一再错过电竞领域的风口。《守望先锋》电竞体系的颓势使网易明白必须依靠自己的力量完成电竞领域的突围。

实际上，网易一直在为进军电竞做着试探和准备。《梦幻西游》全民 PK 赛、《大唐无双零》全民 PK 争霸赛、《无尽战区》野火精英杯挑战赛等竞技类的玩家赛事就是最好的证明。然而，在《王者荣耀》一家独大的情况下，网易必须等待一个新的风口尝试“弯道超车”。而“吃鸡”手游风口的到来正是网易等待已久的契机。

在 2017 年，网易除了研发《荒野行动》和《终结者 2：审判日》之外，还研发了《迷雾生存》这样玩法新颖的 2.5D 生存类游戏。在腾讯独霸的MOBA 市场，网易也将推出阴阳师 IP 游戏《决战！平安京》、二次元原生IP 游戏《非人学园》、带着《魔兽争霸》烙印的《战争怒吼》，以及已经测试的《超维对决》、颇为神秘的《代号 M》五款移动 MOBA 游戏。三款“大逃杀手游”和五款 MOBA 手游齐头并进，彰显了网易在手游竞技化过程中的野心，绝不仅仅是“吃鸡”那么简单。

网易 3 ”款“吃鸡”、5 款 MOBA 进军移动电竞

数据来源：公开资料整理

《英雄联盟》、《王者荣耀》以及《穿越火线》等产品使腾讯成为了全球收入最高的游戏公司。电竞游戏市场是腾讯的大本营，卧榻之旁岂容他人鼾睡，腾讯绝不允许有人动这块蛋糕。何况，电竞游戏具有 DAU（日活用户）数量大、用户黏性高的特点，除了收入价值，还具备深远的战略价值。毫不夸张地说，“吃鸡”是一场腾讯必须打赢的战役。

在腾讯的“吃鸡”版图中，《荒岛特训》资料片和《光荣使命》只是两张防守牌，《绝地求生》正版代理和《无限法则》的推出只是初露锋芒，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款正版手游也绝不是最后的砝码。腾讯的应急机制刚刚开始，“吃鸡”大战远未结束。

2、网易“枪刚”，腾讯“有挂”

网易的《荒野行动》上线首日便拿到 IOS游戏免费榜第一的桂冠，上线一周仅 IOS下载量便超过 300 万，凭借的就是产品层面的质量优势。尽管 11月 10 日开始由于整改停止了 10 天的新用户注册，但仍然在再次上线第五天即 11 月 25 日重新回到了免费榜第一，截止 2017 年 12 月 6 日荒岛用户累计过亿，DAU接近 2000 万。

“ 吃鸡 ” 手游 iOS 每日下载量统计

数据来源：公开资料整理

“吃鸡”手游 IOS 免费榜统计

数据来源：公开资料整理

除去产品本身的质量因素，《荒野行动》能够快速积累用户的主要原因是网易依托于强大的自研能力，通过 3 个月的超短开发周期推出产品，切入了腾讯的空窗期。如果按照正常的开发流程，《荒野行动》至少要等到明年第一季度上线，届时腾讯的正版端游、正版授权手游可能都早已上线，网易无法出奇制胜。这次网易在“吃鸡”战局中的优势，很大程度上是冒险式的“提档”行为换来的。

正版背书优势：2017 年 11 月 22 日，腾讯腾讯宣布正式与 PUBG 公司达成战略合作,获得《绝地求生》在中国的独家代理权。11 月 27 日腾讯携手PUBG 公司进一步宣布，作为战略合作的重要规划，双方确认将联合出品《PUBG》正版手游。未来，腾讯或借韩国蓝洞公司追溯版权的名义与国内“吃鸡”游戏秋后算账，然后在手游及端游方向多线发展，推出多款“正版吃鸡游戏”来抢占市场。目前光子工作室的《绝地求生：刺激战场》以及天美工作室的《绝地求生：全军出击》已经开启预约。

天美工作室推出《绝地求生：全军出击》