2017年中国直播行业未来发展预测分析【图】

    2018 年全球现场直播行业将产生 5,450 亿美元的直接收入，传统渠道将贡献98.5%的收入，剩余收入来自网络直播和电竞直播。在网络和电子时代，直播变得更有吸引力，同时也能产生更大的回报，直播行业将保持蓬勃的态势。

直播行业收入，2018 （十亿美元）

数据来源：公开资料整理

    （1）电视直播

    尽管在一些市场中，每天收看电视直播的年轻观众越来越少，但是电视直播的观众总数依旧可观。近年来视频点播订阅用户稳步增加，预计 2018 年全球视频点播订阅用户高达 4.75 亿。数字化平台在为观众即时点播提供了便捷的渠道的同时也推动了直播节目的发展。由于亚马逊、推特、YouTube、Facebook 以及 Hulu 等平台均推出直播频道。在中国，热门电视剧均开启网台联动模式，各电视台也推出网络直播，年轻观众更倾向于上网观看电视。

    （2）电台直播

    电台直播的收入几乎均来自电台广告。在电台订阅方面，只有美国成功运营着成熟的电台订阅商业模式。尽管个人音乐频道、在线音乐等服务盛行，但是电台直播还是受到不少听众的欢迎。英国人花在收听电台上的时间保持了和以前几乎持平的水平，大约 90%的英国人每周至少收听一次电台。线上电台直播也让收听电台直播变得更方便。预计 2021 年，美国电台广告收入将达到20 亿美元。

    （3）现场活动

    现场活动包含了现场表演（例如音乐会）、展览和会议、体育赛事以及电影。预计，2018 年现场活动将增长 50 亿美元至 1460 亿美元。这也将带动食品、饮料、销售、产品供应以及旅游业发展，这几个行业所创造的收入很有希望超过活动本身的票务收入。在 2015 年，超过 750,000位海外游客在英国旅游时会参加音乐会；而在美国纽约，63%观看百老汇的观众其实是外地旅客。在中国，2016 年仅天津草莓音乐节就有超过 6 万人次参加。

    （4）现场表演

    演唱会和剧院是现场表演收入的主要创造者。鉴于很多艺术家的演唱会在今年创造了不俗的售票成绩，预计 2018 年演唱会票务收入将超过两亿美元。与此同时，现场表演市场将在未来几年大幅增长。中国音乐表演市场拥有很大的发展潜力，预计 2019 年将达到 2.9 亿美元的市场规模。人均收入水平稳步提升，消费者对娱乐的需求日益增长，以及互联网资本涌入成为中国现场表演市场快速发展的推动因素。

    （5）体育赛事

    尽管电视、网络对体育赛事进行大范围的播出，但现场观看体育赛事仍是一个大市场。现有的50 个体育联盟与赛事拥有超过 100 万观众。足球类赛事最多，达到 29 个，橄榄球与棒球赛事紧随其后，分别达到 7 个和 4 个。其中 7 个亚洲联赛增长最快。欧洲的足球比赛（包括国内与区域性的锦标赛）在 2015-2016 年度观众超过 1.7 亿人次，同比增长 260 万人次。其中，德甲与英超吸引了 5500 万观众。中超联赛在 2017 赛季现场观看人数超过 570 万，场均观众达到 2.4 万人次。转播权价格的增加使球队能够引进更多足球人才，这也能吸引更多观众前往现场观看。

    （6）网络直播

    由网络直播和游戏直播带来的利润在 2018 年会有 46%的增幅。其中网络直播 2018 年的收入能达到 64 亿美元，背后依赖的是最原始的盈利模式——观众的打赏机制。预计中国在 2018 年将保持网络直播大国的地位，将产生 44 亿美元的收入，与 2017 年相比增加 32%；观众人数将上升至 4.56 亿人。中国的打赏机制会通过中国企业进入其他国家或者地区的市场，像 UpLive和 Live.Me 这两个总部在中国的直播应用在日本、美国、英国等地受到欢迎。

    （7）电竞直播

    电竞直播的利润来源只要是在线观看和线上活动，预计 2018 年市场规模将达到十亿美元，观众的观看时长以每年 19%的速率增长。中国电竞行业发展很快，占据了全球观看时长的一半，并产生远高于北美的线上流量。电子竞技在未来会保持增长态势，因为电子竞技被纳入多项传统体育赛事。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国直播行业运营态势及发展趋势研究报告》